史上最窮劇組花772元拍了支笑死人的廣告片！

昨天晚上去電影院看《變形金剛5》，影片開場前看到一支過目難忘的神邏輯廣告，出自一家叫界面新聞的新媒體，這廣告的結尾還說拍它只花了772元。

廣告界有句喪語：

你認真做到最好，還不如人家隨便搞搞！

雖然語氣有幾分調侃，但也說明了一個事實。

那就是創意玩得好，一切都可以從簡。

我很早就下了界面新聞App，這App屬於逼格神器類的，上面的內容都是那種能讓人認知紛繁世界、增加談資的商業新聞。

最近界面新聞開始做視頻了，組建了一支拍短紀錄片的視頻團隊，這個叫箭廠的視頻團隊成立不到一年居然在國際上拿了多項大獎。

箭廠視頻獲獎情況

《盲人足球隊》榮獲美國 fusion doc challenge「歷險旅程」主題最佳影片

《中國奧巴馬》入圍美國Amdocs紀錄片電影節短紀錄片競賽單元&墨爾本國際電影節

箭廠團隊榮獲今日頭條金秒獎最佳短視頻團隊

《穿越貝加爾湖》獲2017年班夫中國戶外影像計劃「最佳歷險精神獎」

並且閑來無事時還別出心裁給自家品牌拍了組廣告片玩兒，我在影院看到的那支廣告是這組廣告里的第三部。

《界面花772元拍的一組廣告片》

據說是史上最清貧的劇組，從編劇、導演、燈光、到主演、配角、路人甲，全部是界面員工。都是免費勞動力，節省了大筆請明星的預算，所以總共才花費772元：

廣告片創意雖然是借鑒的，但想和用戶玩在一起的心是真的。片子製作精良，3個一串到底的因果關聯，無厘頭的表述，只為告訴觀眾如果沒有他們這樣的媒體，你的孩子可能生活在充斥著低俗新聞的世界裡。這個創意很經典，每次都能成為刷屏級的案例。

聽說是界面的老闆看了想捧紅那些「演員」，然後直接把廣告投到電影院去了，這下估計很多品牌都要找界面新聞拍視頻廣告了，預感業務會接到手軟，簡直是要搶廣告公司飯碗啊！

除了會玩，正經起來也是真正經。最近界面新聞還在北京上海地鐵里投放了線下廣告，這組出自他們市場部門的廣告也是以創意取勝。

7句文案表達了都市白領、粉絲等各類人群的心聲，看完之後總有一款戳中你的心。

你有多久沒看過手機簡訊了？

當你和家人朋友們開始用微信交流時，

簡訊就變成了垃圾信息集散地，

是不是也時常提醒家裡的長輩不要因此上當受騙。

很多人都有自己的偶像，

但為了愛豆去攻擊其他藝人就很傻很天真了，

可身邊這樣的現象卻比比皆是。

身邊是不是也有幾個為了

博得領導歡心溜須拍馬的同事？

已完成工作的你下班後看到其他同事都還在座位上，

是不是也不得已要假裝一起工作？

還有前段時間那篇

「實習生就應該幫領導拿外賣」的文章

也讓你很反感吧？

這些可都是職場人的共鳴。

朋友圈常常有一些莫名集贊的活動，

雖然事情很少，但很煩人。

大家的時間都很寶貴，

有事說事，不讓別人厭惡。

社交平台總有那麼些人喜歡發自拍，

秀恩愛，轉發八卦消息，

不要拉仇恨，不要盲目跟風，做好自己。

看《絕命毒師》的鄙視看《鄉村愛情》的，

聽鮑勃迪倫的鄙視聽周杰倫的，

我們製造了一個鄙視鏈的世界，

是因為我們不自知。

每天的時間都會被亂七八糟的新聞分解得很碎片化，

被工作填滿得沒有了自己的生活，

不管怎樣再忙也要享受下生活，

尤其是每天加班的碼農們。

誇張的漫畫風格、鮮明的色彩對比，很輕易就能第一時間抓住路人的眼球。精闢有力的文案都是受眾生活的真實寫照，很容易使人產生共鳴，引起他們拍照分享到社交平台進行二次傳播。

今年的地鐵廣告格外火，除了設計外，文案最搶眼。和外面那些或毒雞湯或抖機靈的逗逼文案不一樣，這組「獨立思考」的文案雖理性又不乏幽默，熱評如潮很受歡迎。隨之界面新聞「只服務於獨立思考的人群」的品牌理念也深入人心。

通過這兩次線上和線下的傳播，界面新媒體得到大量的品牌曝光。這波營銷活動之所以賺足觀眾注意力又兼具話題性，可能是做到了以下兩點。

品牌定位精準，營銷是錦上添花

如果產品本身品質不過硬，再有創意的營銷方式都只是自嗨而已。推廣營銷只是錦上添花，不是救命稻草更不是雪中送炭。很多品牌覺得只要做好推廣就行，卻忽略了最終還是要回歸到產品本身。無疑，界面這場營銷就具備這個硬性前提。

受眾注意力在哪，就往哪發力

時下最受歡迎的廣告片形式不是那些一本正經賣產品的，而是鬼畜、輕鬆搞笑、無厘頭、逗逼風。界面這次拍的廣告片就借鑒了當時爆紅的Direc TV的廣告片《別再看有線電視了》的無厘頭形式，很好的迎合了受眾喜好。

如今，傳統媒體廣告已經在縮簡，戶外廣告投放數量逐漸增長。尤其是投放在地鐵的廣告最為明顯，而且2017年很多刷屏形式都來自地鐵廣告。地鐵作為一個較為獨立的封閉空間，人流量巨大。藉助巨大的流動性，廣告往往能得到更廣泛的傳播。

近年傳統媒體廣告投放逐漸下滑

戶外廣告投放逐年遞增

無論是箭廠拍的這支廣告片還是界面投放的線下地鐵廣告，都遵循了受眾的注意力在哪，就往哪發力的原則。很好地將界面新聞「只服務於獨立思考的人群」的品牌理念植入受眾內心，還兼顧了口碑，達到雙贏的傳播效果。

不說了，我要上界面搞原創了，萬一哪天就爆紅了呢？夢想還是要有的，下一句你們都懂的。

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