「進軍」房地產、寵壞薛之謙，《火星情報局3》才是真「戲精」！

作者|張家欣

編輯|李春暉

像硬糖君這樣久經考驗的觀眾，早已熟悉續集的套路。不管是美國大片還是國產綜藝，總逃不過一鼓作氣、再而衰的命運。但《火星情報局》卻是個異數。這檔節目的第二季，居然比第一季豆瓣分數還要高。

但這樣也有問題，就是第三季壓力好大……我們做觀眾的，就是有權利喜新厭舊啊。再怎麼新鮮有趣的綜藝，到了第二季，也變成老夫老妻；再到第三季，豈不就像左手摸右手。如何讓觀眾保持興奮，《火星情報局3》重磅回歸，除了一手「局長」汪涵，一手「火星特工」，這次索性搞起了「房地產」。

6月27日，由優酷與銀河酷娛出品的《火星情報局3》在長沙舉辦開播發布會，宣布節目即將於7月1日再度登陸優酷，每周六全網獨播。

而新一季的最大看點就是：將「火星世界」的腦洞變為現實。節目組在長沙搭建了一條火星實景街道，除了帶給觀眾沉浸式的觀看體驗，獨創網綜+情景喜劇的新鮮玩法，還將創意性加入「全民任務」環節，邀觀眾一起做火星人。

硬糖獨家渣攝影

發布會同時正式宣布了銀河酷娛完成2億元B輪融資的消息，由雲鋒基金領投，優酷、洪泰基金跟投。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，《火星情報局》是優酷超級網綜的代表作，優酷不僅調動了包括淘寶、菜鳥驛站、支付寶等諸多阿里旗下的資源為超級網綜帶了更多的新玩法，也會在阿里生態下，嘗試更多的可能，將「火星」打造成更完善的內容品牌。未來優酷也會和銀河酷娛這樣優秀的長跑型合作夥伴一起為用戶呈現更多的優質內容。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東

顯然，在資本和大平台的加持下，「火星」正從一部爆款網綜，變成一整個火星生態。但硬糖君的格局比較小，冒雨參加這場「深夜檔」發布會的最大感受就是：薛之謙怎麼這麼火！以及，小龍蝦真好吃。

搭建「火星街」，獨創網綜+情景劇

作為汪涵首檔網綜誕生的《火星情報局》，前兩季節目均收穫數以十億計的播放量，並斬獲18個獎項。節目用綜藝手法檢驗全民新奇發現，引發#我發現#全民提案風潮，節目中顛覆性的新玩法、全民互動的新形態、基於互聯網大數據的話題性，都為網綜開發提供了新思路。

只是，綜N代均顯疲態的今天，不進行內容創新，遲早會被浩浩蕩蕩的「綜一代」打敗。《火星情報局3》當然很明白這一點，3.0版本進行了3種玩法升級：

升級玩法一：為「火星特工」提供地球落腳點。節目組特意在長沙影棚搭建實景街道，在這個火星秘密基地中，有「銀河電影院」、「偉東麵館」、「老特工下崗再就業中心」等近百家店鋪，涵蓋衣食住行，並結合了每位嘉賓的人設特色。

在第三季節目中，「火星街道」將承擔各種彩蛋、情景劇等模塊化內容的拍攝任務，特工們的日常也將圍繞這條街道展開。

按硬糖君的理解，這條火星街就類似《武林外傳》的「七俠鎮」，而網綜+情景喜劇能碰撞出什麼火花，確實令人期待。

最起碼，硬糖君已經和火星街上的這位「小哥哥」碰撞出火花了！節目組快看到我，強烈要求這位濃眉大眼的帥哥出演火星情景劇！

背後的「偉東麵館」矚目~

升級玩法二：新增「全民任務」環節，進一步凝聚年輕節目受眾。每期節目將面向所有觀眾發布一項任務，並在下一期對任務完成情況進行復盤。任務主旨為傳遞正能量，比如關愛弱勢群體、參與公益活動等。不得不說，硬糖君的社會主義核心價值觀，都是靠看網綜強化的。

升級玩法三：宇宙之大，不只「火星」。「火星人」代表年輕受眾，而其他「圈層」群體也需要自我表達。節目將邀請霍比特星人、天仙攻星人、反作弊聯盟群體等，從多角度分享看法。

「情景劇跟綜藝打通是新一季的最大看點。」《火星情報局》總導演胡明對硬糖君說。情景劇本身短小精悍、幽默下飯的的屬性，很能戳中年輕受眾。而如何與網綜完美契合，說實話硬糖君是想不出來。火星團隊對綜藝形式的這一全新探索，勢必對整個行業都有借鑒意義。

火星入籍指南

而對於廣大粉絲，最關心的還是「特工」們的動向。在新一季中，汪涵作為「局長」遭遇了逼宮危機，多年段子手薛之謙則終於熬成了「副局長」。

當被其他特工憤憤追問「憑什麼」，汪涵「安撫」大家道：「理由很充分，因為他紅嘛。」涵哥，特工們心口又被插了一刀好嗎！

薛之謙的段子手之魂為《火星情報局》增色不少，而《火星》也令作為「綜藝咖」的薛之謙大放異彩。對於《火星情報局》這樣一檔針對年輕化受眾的脫口秀綜藝，嘉賓的選擇尤為重要。只有真正的「宇宙梗王」，才有資格登陸「火星」。

節目總導演胡明對硬糖君透露，選人的標準很簡單，就是看他有沒有積累。

「像楊迪、薛之謙、劉維，都是選秀出來的，已經有了10年的積澱。看一個藝人是否有爆發的可能，首先看他有沒有足夠厚的積澱。因為綜藝咖在舞台上面一站，不像電影也不像電視劇，你沒辦法去幫他掩飾。所謂的綜藝咖，就是要靠自己的功底去應付很多問題。」胡明說。

胡明

難怪，這也就可以解釋觀眾在現場的提問——「為什麼火星都是老臘肉，沒有小鮮肉」了。雖然涵哥當時的回答是，「因為我們只融了2億，錢不夠啊，只能找這些物美價廉的。」

而除了「升職加薪走上人生巔峰」的副局長薛之謙，老面孔郭雪芙、張宇、錢楓、田源、劉維、楊迪等嘉賓也都保住了自己的職位。同時，局裡還出現了兩個新名字——燒餅和金靖。

配合情景劇+綜藝新玩法，節目迎來情景喜劇經驗豐富的金靖，她以時而溫柔、時而暴躁的表演風格，和「嗤之以鼻孔」的表情包走紅。

而「燒餅」朱雲峰作為郭德綱愛徒，口才十分了得。郭德綱此次派自己的愛徒出征，讓人更期待後續德雲社是否會和火星有更多合作。

一火星，一世界

「我們希望《火星情報局》能夠做十年，做二十季，成為一代人的集體記憶。」銀河酷娛創始人、CEO李煒說。而為了實現這一目標，必須要有更全面的爆款內容輸出。銀河酷娛正試圖通過IP開發、衍生節目打造完整的「火星生態」。

李煒

像「火星街道」的建設，往小了說，可以為節目增加場景和內容、擴展表現形式，給觀眾帶來沉浸式的全新體驗。往大了說，甚至可以往實景娛樂的方向發展。

總導演胡明認為，《火星情報局1》打造「火星」概念，努力讓觀眾接受並認可這個設定；第二季夯實概念，讓「火星」形象深入人心；而第三季則要打造一個真實的「火星世界」。

在節目播出發布會上，李煒正式對外公布了「銀河酷娛的火星世界」計劃，並透露全新網綜產品《火星實驗室》、《火星學院》，將成為銀河酷娛繼《火星情報局》後的兩個重量級IP，火星網劇、大電影、火星小視頻也在緊鑼密鼓的籌備中。

而最引起硬糖君關注的，還是火星與淘寶戰略合作的原創大型直播綜藝節目《火星造物局》，這將是銀河酷娛在內容與電商上的一次全新嘗試。

顯然，銀河酷娛與優酷、和整個阿里生態，對彼此來說，都屬於優質的「長跑型合作夥伴」。

年初，優酷提出「超級網綜」概念，6+V綜藝矩陣中，V系列的《曉說2017》、《了不起的匠人》等垂直網綜均獲得點擊量和口碑雙重認可。而6類主流綜藝中，《火星情報局》成為網路綜藝的教科書級範本。

不得不說，《火星情報局》的火爆，優酷功不可沒。刷遍大街小巷的「我發現」系列，通過鋪天蓋地的大宣發形成一種讓人「不得不看」、「不看沒法聊天」的態勢。而阿里系的眾多資源，也給一檔網綜節目帶來了更多的生態想像力。

《火星情報局3》即將於7月1日登陸優酷，每周六全網獨播。在「養豬致富刷彈幕，相親加薪看火星」的口號下，勢必掀起新一輪的網綜軍備競賽，也為目前稍嫌冷清的暑期綜藝檔帶來急需的「下飯菜」。

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