BIG3啟示錄：讓艾弗森重返球場的「爆款」賽事，將鐵血與老派籃球進行到底

一項體育賽事，無論多想走「泛娛樂」的路線吸引粉絲，做好體育本身，永遠是最重要的。

文/ 陳 新進

編輯/ 殷 豪男

艾弗森、白巧克力、弗朗西斯、皮爾斯……這些熟悉的名字，將不少籃球迷的目光聚焦到了BIG3聯賽。近日，萬眾期待的BIG3聯賽終於打響了第一戰，在各路NBA退役球星的光環之下，這項美國本土的3X3賽事，在NBA休賽期凸顯出了別樣的活力。

BIG3聯賽，一項NBA退役老將的專屬賽事

BIG3聯賽是一項美國本土的3X3籃球賽事，今年是第一屆賽事。它由NBA名人堂球員阿倫-艾弗森和著名說唱歌手Ice Cube以及美國娛樂屆高管Jeff Kwatinetz等人聯合發起。按照規定，只有從NBA退役的球員能夠參加BIG3聯賽。

這項賽事，也是那些離開NBA的老將，能夠繼續在球場上發光發熱的別樣途徑。艾弗森在接受採訪的時候曾說過：「即便是NBA的超級明星，也會隨著年紀的增加，慢慢變得對正式比賽有心無力，BIG3聯賽可以變成他們的『下一個戰場』。」

6月27日big3聯賽，艾弗森在場上意氣風發

從BIG3聯盟成立後，艾弗森、比盧普斯、保羅-皮爾斯、白巧克力等NBA退役球星都紛紛加入。依照目前BIG3的賽制，聯盟一共有8支球隊，每支球隊由5名球員和1名教練組成，這些球隊會在為期八周的常規賽里一一角逐，在八場比賽以後進入季後賽爭奪總冠軍。

BIG 3聯盟的8支球隊

在賽事規則方面，除了籃球基本的2/3分球，犯規動作以及一些基本的籃球規則，BIG3還設置了一些頗具特色的新規：由於考慮到運動員的體能以及3X3籃球的觀賞性等因素，比賽為半場比賽，先得到60分並保持2分領先優勢的球隊就可獲勝！

同時，聯賽別出新裁設置了4分球，犯規累加罰球以及一系列根據這些「NBA退休人員」身體特點制定的規則。

NBA討論正盛的四分球，在Big3聯盟得到了實踐

目前BIG3聯賽已經開打了幾場，據悉，首輪比賽到場觀眾就達到了15177名，NBA籃網隊主場巴克萊中心的上座率高達76%！對於一個剛剛創立的3X3比賽來說，這是一個相當不錯的成績了。

人聲鼎沸的巴克萊中心

一時吸睛易，持久吸金難？

但一時成功易，隨著時間推移，BIG3聯盟作為一款「爆款」籃球賽事，是否還能獲得這樣的關注度呢？

眾所周知，美國作為一個體育聯賽發展高度成熟的國家，籃球領域存在的聯賽IP浩如煙海。除了我們熟知的NBA、WNBA、NCAA以及NBA發展聯盟外，還有AAU（美國業餘體育聯合會）、CBA（大陸籃球協會）、ABA（美國籃球聯盟）以及曾試圖靠「哈登打爆科比」這樣的話題搶奪市場的德魯聯賽，等等眾多歷史悠久且不乏受眾的籃球賽事。BIG3聯賽想要在這些眼光繚亂的籃球賽事中脫穎而出，並非易事。

再把目光放遠到整個美國體育界，「四大聯盟」的成功向全球體育人士展示了美國體育產業的強勢，籃球只是整個龐大體育生態鏈的一部分。BIG3想要持續有所作為，在「老將復出」的噱頭慢慢退去以後，恐怕還得未雨綢繆，繼續下功夫防止觀眾流失，做好聯賽再發展的工作。

可瑕不掩瑜，作為一項美國本土3X3籃球賽事，BIG3更多留給我們的，是其可複製的成功經驗。

簡單總結三點為：體育化，本土化以及正規化。

體育化

沒錯！你沒有看錯，我們就是在號召體育賽事要做到「體育化」。如今，為了追求曝光量與眼球，體育品牌牽手當紅娛樂明星的合作，似乎已經成了一股風潮。但是，在看過太多「體育+娛樂」的組合以後，也許返璞歸真，由「體育+體育」的組合才能真正遵循體育的本質，回歸體育的初心。

正如前文所說，按照規定，只有從NBA退役的球員能夠參加BIG3聯賽。這雖然大大限制了參賽人群的範圍，但這也無疑表明了BIG3聯盟一種強悍到無理的態度：對不起，玩籃球，我們是認真的！

無論你是多有名的娛樂明星，想跨界搞營銷？沒門！別忘了，儘管創始人Ice Cube不是NBA退役球星，甚至職業履歷與籃球毫無關聯，但他作為一名極具街頭色彩的純正美式說唱歌手，由他來為賽事站台，則讓這個匯聚NBA巨星的聯盟多了那麼些接地氣的「痞氣」與「狂氣」。

Ice Cube

而Ice Cube為了宣傳BIG3聯賽更是鞠躬盡瘁。在社交媒體上有近2200多萬粉絲的他，一直在社媒上大力宣傳著BIG3聯賽，娛樂圈的各路明星好友也紛紛轉發表示支持，這無疑是給聯賽打了次大力度的免費廣告。

ice Cube不遺餘力在ins上宣傳big3聯賽

除此之外，Ice Cube還頗具用心的參加了電視節目來宣傳BIG3聯賽，他在當紅主持人James Corden的脫口秀上身穿球衣與主持人「大戰」，在Late show中風趣活潑的介紹BIG3聯賽，而他本人更是發揮自己的特長，為聯盟寫了一首主題曲。

Ice與Corden「同場競技」

再聯想到國內諸多新生IP為了博取人氣，一味選擇新生代偶像們為其「錯位跨界」，站台代言的行為，往往是在讓IP本身受損的同時，也傷害了其原本忠實追隨者的情感，兩面不討好。

下一屆NBA名人賽，吳亦凡會奉獻一招Freestyle給大家開眼嗎？

一項體育賽事，無論多想走「泛娛樂」的路線吸引粉絲，做好體育本身，永遠是最重要的。

正規化

作為一項3X3賽事，對我們來說，它最特別的地方可能還是在於參加比賽的球員，是那些我們曾深愛過，卻再也不能在NBA賽場見到的人們。可作為賽事的組織方，僅僅靠「賣情懷」是無法讓一項賽事擁有持久生命力的。BIG3之所以能打響頭炮，從宣布成立那一刻起便獲得了大量的關注，除了台前艾弗森等人的星光熠熠的號召力外，其背後一支無比強悍的運營團隊，更是做出了不可抹殺的貢獻。

我們來看看BIG3背後這支無比強悍的運營團隊。BIG3總裁Roger Mason Jr，曾任美國國家籃球運動員協會副執行主任，他還曾任多家成功創業公司的創始人兼首席執行官；

BIG3總裁Roger Mason Jr

而擔任CEO一職的Amy Trask，更曾在NFL呼風喚雨，被稱為「NFL第一女強人」，她還具有多年深入足球調查的經驗，目前是CBS體育網路的足球分析師。對於BIG3聯盟來說，有這樣強大的陣容帶隊，在商業上很多事情都會變得簡單得多。

被稱為「NFL第一女強人」的Amy Trask

基於豐富的聯賽經驗，管理層們全方位考慮到了BIG3聯賽的運作。例如在BIG3聯盟的官網上，我們可以看到聯賽賽程，球隊新聞，購票流程，聯賽發展等多項內容，可以說是面面俱到，將這項賽事的里里外外打理出了「正規軍」的風采。這看似「基本」的籌備工作，卻是我們很多國內正規賽事都無法企及的水準。

BIG3官網首頁

然而你以為BIG3聯盟的宣傳工作就此為止了！圖樣！BIG3聯盟早在聯賽未開打之前，便為8支球隊打造了定製化的周邊產品，帽子，衣服，手環等一系列豐富的球迷用品。

球霸隊的帽子以30美元的價格在售

而不久前3X3籃球入奧，也為BIG3聯賽提供了一個熱點契機。越來越多的人開始了解這個新興的奧運項目。BIG3作為眾星雲集的3X3賽事，自然也藉此吸引了大批充滿好奇心的新觀眾。

這讓我們不禁感嘆，一項小聯賽的商業化運作，居然也能夠準備得如此充分，能夠做到這麼火。

BIG3艾弗森戰隊首日集錦

本土化

BIG3聯盟匯聚了頂尖的美國球員，頂尖的美國運營者，頂尖的美國說唱歌手......然而，重點不在於「頂尖」，而在於「美國」，在這項美國本土賽事中，BIG3將本土牌打到了極致。

而反觀我們的聯賽呢？例如新賽季NBL聯賽首輪，有14名外援砍下30+的數據，有7名外援砍下40+，更有甚者單場狂砍62分。一個在中國舉行的籃球聯賽，我們除了球隊名中的地名之外，卻嗅不到一絲本土的氣息，徹頭徹尾淪為了一個讓外援練單打的聯賽。

外援統治的NBL得分榜

有不少球迷在吐槽之餘，也在為這項不溫不火的本土聯賽獻計獻策，例如：「把CBA甚至CUBA退下來的明星球員組組隊，鍛煉人之外，還能把老球迷繼續攏聚過來。」這樣的想法，與BIG3聯盟的組建無疑有異曲同工之妙。

而有一位球迷的吐槽，則很貼合的描述了我們的心聲：

「外援是都挺厲害的，可我一點都高興不起來。」

我們仍然熱切期待著，一項真正屬於我們自己的，籃球味濃厚的，具有相當運營水平的籃球IP的誕生。

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