你可能沒看過這樣的官方新媒體

最新 06-29

新華社

21日，新華社官方微信推送了一條新聞——《剛剛，沙特王儲被廢了》。這條已經被各新聞客戶端搶先彈出的新聞，新華社呈現的方式也非常簡潔，標題僅僅9個字，內文30餘字。點贊量直破10萬，被網友戲稱「史上最短10萬+」。

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然而，這篇推送火了的原因，並不是新聞內容，而是新華社編輯的回復……

這篇新聞下方，有讀者吐槽九個字還動用了三個編輯。按照往常思路，官微後台從不缺吐槽的話，小編大多也以「視而不見」的方式處理，可該評論不僅被「翻牌」，還被新華社小編「回懟」：王朝負責剛剛，關開亮負責廢除，陳子夏負責沙特王儲。有意見？

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就是這樣一條「人性」的回答竟然成為了一舉超越新聞本身，成為了今日朋友圈刷屏級別的爆款，不少網友紛紛表示就是過來看評論的。隨著該話題爆火，不到10分鐘的時間內，該條微信閱讀已經突破10萬+，評論內容也開始「歪樓」，而新華社的小編幾乎條條回復，內容也儘是時下熱點的互聯網流行句式和段子，以至於不少網友感嘆「國社也開始賣萌了」「又霸氣又接地氣」「公眾號都玩兒不過國家」。

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但隨後也有錙銖必較的人指出，即便動用了三個編輯，「剛剛，沙特王儲被廢除了」，新聞中的「廢除」，難道不是「廢黜」嗎？但當這件事已經成為爆火話題之後，「咬文嚼字」針對新聞業務的討論，顯然已經偏離了現象本身了。但隨後，新華社的小編也大方在回復中承認了錯誤。

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2015年10月15日，隸屬於國務院的文化部正式開通微博，在網上一時引起了不小的震動。無數網友「奔走相告」，基於各種理由「苦大仇深」地爭相前來「踩樓」。回過頭來看，文化部的第一條微博收穫近19萬評論，8萬轉發。

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就在今年，共青團中央也強勢入駐了彈幕網站bilibili和知乎。共青團中央在去年12月推送的文章《知乎，我們來了》中寫道：「畢竟，聽一萬遍旁人的轉述，都不如自己所直接親見、感受來的靠譜。」入駐知乎後，共青團中央一個月回答了30個問題，收穫贊同近4萬次。

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共青團也打出了「真當團中央不上B站？2017，在這裡等你！」「只要中國好青年在的地方，無論千山萬水，團團都趕來見你！」的口號，到現如今共青團中央已經在B站投稿上百部視頻，儼然「B站老司機」一枚，甚至不少作品獲得了網友的口碑和讚美，教科書式的普及了如何以互聯網的方式完成價值觀的輸出。

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被稱為局座的前海軍少將張召忠曾經在接受《澎湃新聞》採訪時解釋自己為何開設公眾號、上電視，「現在的孩子們，家國、天下想的少了」，而他要把年輕人「從娛樂這個陣地搶過來」。張召忠自己也在採訪中承認，「跟這幫孩子們一塊兒，他們討厭的事情我都不會做。我都知道他們討厭什麼——討厭開會，討厭批評他，討厭給他講道理，討厭光讓他們幹活不關心他們的生活。我都是迎合他們這個東西。我要用一個他們喜聞樂見的方式去做，慢慢引導，就像現在慢慢好多黑轉粉，凝聚在我旗下。」

事實上，更多在過去帶有一定官方標籤和官方色彩的機構在嘗試轉型，並衍生出不少複雜的民間團體：微博公眾號江寧公安在線、麗媛粉絲團是基於個人與官方結合的網紅形態，《人民日報》、新華社等喉舌機構也嘗試過客戶端、微博及微信公眾號多種內容推送方式。《人民日報》也承認適應並緊跟潮流某種程度上是為了跟緊受眾喜好，「認真研究新聞傳播的現狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣」。