當格力美的變成空調行業的蘋果三星 九年專利之爭如今目的何在？

國內空調市場如今已經進入了銷售旺季，與炎熱的天氣緊密相關，即便行業的總庫存已逼近4000萬，但是從各企業了解的信息來看，絲毫沒有要減緩的跡象，空調行業依然是一片繁榮的景象。

然而，就在國內空調市場前景一片大好的前提下，中國最大的兩家空調生產商格力和美的卻斗得火熱，再一次將空調行業的專利戰呈現在公眾的視野之中。

商業鬧劇持續發酵 「一晚一度電」淪為對手笑柄

事實上，對於有關空調行業，包括專利問題在內的諸多紛爭，格力和美的已積怨九年。

早在2008年12月，格力就向當時的珠海市中級人民法院提起訴訟，訴稱美的「夢靜星」系列空調侵犯其「控制空調器按照自定義曲線運行的方法」發明專利權。

該案件最終由廣東省高院判決，美的涉嫌侵犯格力電器空調技術發明專利，且立刻停止銷售相關產品，並賠償格力經濟損失200萬元。當時，這一案件被評為「年度全國知識產權保護十大案件」之一。

而另一方面，美的作為國內空調業的龍頭企業，在被格力狠狠的擺了一道之後，積怨之情自然也就更加深了一層。隨後，美的與格力之間的專利戰、價格戰、口水戰時有發生。

2009年，美的狀告格力涉及虛假廣告宣傳，成為 「中國家電虛假宣傳」第一案。2010年5月，格力空調在安徽合肥以涉嫌不正當競爭狀告美的，至今未判決。這場由9年前展開的商業鬧劇，如今仍在持續發酵中。

眼下，格力就美的「製冷王」系列空調專利侵權一事再度提起訴訟，美的為此需索賠格力5000萬元。而美的自然不願意成為格力的「專利提款機」，於是在上周先後在蘇州和廣州，提起針對格力的三起專利侵權訴訟，索賠額度共計4000萬元。

在上千萬的索賠時間不斷發生的時間節點，格力集團董事長董明珠也不斷在公開場合發聲，質疑美的旗下產品，比如對美的空調「一晚一度電」的宣傳口號，就直接表示是「虛假宣傳」，迫使美的不得已將「一晚一度電」的口號改為「一晚低至一度電」。

是專利之爭也是營銷戰略 格力美的衝突不可避免

專利之爭是技術之爭，但空調行業兩位大佬糾葛不斷，折射出的絕不僅僅是格力和美的在技術方面的角逐。

以同樣是行業領軍企業的蘋果和三星為例，在當時這兩大科技巨擘之間的訴訟，主要將焦點在於智能型手機的自動完成文字輸入、輕觸搜尋，以及滑動啟用等軟體專利上。而這，與如今格力與美的就專利問題打的難解難分的現狀有些類似。

有意思的是，根據當時的資料描述，在蘋果和三星的訴訟剛開始的幾個星期，全球主要報紙的頭版新聞都報導了這個消息，甚至就連國際新聞頻道也在黃金時段報導了這個專利權訴訟案件。

而三星如果想要通過傳統的廣告活動而獲得類似的媒體曝光效果，很可能會遠遠超過蘋果公司付給律師的費用。

就按2012年三星在美國市場的廣告預算來說，當年的三星全球廣告費用高達43億美元，是蘋果廣告預算的四倍以上。但是以目前情況來看，如果把專利權訴訟納入非傳統營銷戰略之中，其實這將會是一場足以寫進教科書的營銷案例。

由此看來，其實對於美的和格力而言，互相之間的專利之爭，完全可以被理解為一場複製蘋果三星爭鬥的營銷手段。

根據數據統計，今年一季度，美的空調市場佔有率為28%，與格力的差距正在縮小。而在專利申請上，截至2016年，美的累計擁有授權專利已達26000餘件。而格力的累計總授權專利為15862件。

在美的反攻的機遇中，格力感受到了危機，而無論是美的需要抗衡格力，還是格力需要制約美的的發展，兩家空調品牌都需要為自家產品造一波宣傳。

由此看來，某種程度上，雙方的「專利大戰」和「口水之爭」，都是空調巨頭在產品和市場上針鋒相對是，不可避免的宣傳手段，尤其是相較於那些喜聞樂見的「發布會品牌」，喜歡「悶聲發財」的格力和美的，或許大打官司才是他們在刷存在感時，最願意接受的方式。

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