劉定堅：短視，這決定了電影業成敗

專業電影公會

聚集行業專業電影人

中國簽署了WTO協議，這代表了全球所有電影，早晚能夠毫無障礙進入中國市場。為了迎戰，為了宣揚中國文化，支持國產電影，政府大搞各種資助，各種補貼，還有保護月。因此，現代式的屏幕從數千開始起步，數年間便達到今天的四萬五千多塊。連續12年，每年的總票房均以30%增加，冠絕全球的同時，又創下了人類歷史記錄。

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投資電影院的得到政府補貼，票房收益增加，不斷被大財團拍門，要求收購，開心不得了。投資拍片的被基金垂青，熱錢都要求入股，所投資的電影又得到微利，前景一片光明，又開心不得了。

演員片酬急升猛漲，四方八面都要求自己的檔期，收入似豬籠入水，更不時有人要求，把電影公司股份免費贈送，利用明星製造星光熠熠的效果，以便上市集資，明星隨隨便便就大賺一筆，更加開心不得了。幕後工作人員因為水漲船高，薪酬不停上升，工作從不間斷，當然也是開心不得了。搞發行的，負責宣傳的，搞經理人公司的，租器材的，所有所有電影相關行業人士，在激烈競爭下更加搶手，大家全都興高采烈、開心不已。

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中國電影人集體陶醉於中國電影市場的高速發展，在成績卓越的2015年，某天劉定堅卻突然在文章中指出，國產片高潮即將結束，大家在2016將會面對慘淡的漫長日子。這預言很快應驗了，血流成河的形容半點不誇張。

究竟觀眾要什麼？

冰封三尺非一日之寒，慘淡是因為多項長期差劣因素得不到解決。

電影投資者及大公司相信大導演、大明星、大製作是票房保證，當然還有大IP很重要，但結果並不如此。他們相信大數據非常重要，相信盲搞電腦特效，結果都一敗塗地。

究竟觀眾要什麼？當市場急速下滑，電影人才驚覺不久前開心得太早，原來大家都不理解市場，都不懂成功之道。

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有投資者以為應該先把劇本做好，費盡功夫搞十多稿，結果新片上映，排片只有4%左右，才驚呼此路原來不通。有投資者簽下小鮮肉，加上大導演及大IP，結果又被罵是爛片，市場竟然不為所動。

究竟觀眾要什麼？

這個大問號是2017年國產片的最熱門話題，研究答案之先，其實我們應該先問另一個問題，為什麼電影人之前不用先想好這個問題呢？市場究竟要怎樣的產品？這不是首要重點嗎？為什麼搞電影人不用理會？大家之前究竟把焦點放在那裡去呢？

電影人的心態究竟有什麼問題？

回頭看看吧，啊，在過去中國電影市場瘋狂增長的時候，大家關心的熱門話題，包括怎樣壟斷髮行？怎樣從市場集資圈錢？怎樣跟相關公司合作搞假票房？怎樣製造先聲奪人的氣勢宣傳？怎樣收購合併？

究竟觀眾要什麼？這問題從未被重視，因為市場太好。當大家還記得《富山春居圖》被觀眾罵死，但票房還不錯，那時候電影人說什麼嗎？

大家說這證明了爛片沒關係，有人關注就可以，觀眾反而被吸引進場，想看一下電影究竟有多爛？哈，大家都把付費進場的觀眾視為傻瓜。

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當《澳門風雲2》票房表現出色，電影人都認定有星就可以，偏不肯深入分析，只是其他對手太差，賀歲檔在沒有選擇下才會迫出這結果，所以更多星的《澳門風去3》一敗塗地。就如百米短跑，七位選手同時競賽，七位都是跛的，最終獲勝者有個屁值得誇獎。往後這種跛人殘廢選手比賽，怎可能有大堆觀眾入場支持？

在探討究竟觀眾要什麼之前，不如先想一下，電影人的心態究竟有什麼問題？是什麼心態導致今天的殘局困境？

不相信穩定，不相信規範，

只相信短視

這五年來進入中國影視市場，讓劉定堅深入認識了不少行業中人，大家都異口同聲的承認，今天的中國人太短視。這當然包括電影人，還有拿著資金進場的投資者，大家都根據改革開放後的成功模式往前邁進。因為各種難以估算的情況不斷改變，導致大家都非常短視，漸漸這種短視心態成為了宗教般的核心教條，中國人只相信短視。

當然，表面上大家仍然堂而皇之高談闊論長遠策略，但心底每個人都明白，誰都對未來沒底。相信今天努力付出，先建立好基礎，長遠的明天才開花結果，這只是大家用作欺騙某些人，又或是暫時對策上的廢話。

不穩定，不相信穩定，不規範，不相信規範，只相信短視。走一步看一步，不斷根據形勢改變策略，短視心態這信仰戰勝一切。

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因為短視而能夠獲得的絕大多數利益，在過去數年已經拿光了，但因為短視而導致的遺害，卻是剛剛開始，這就是今天的中國電影市場形勢。

究竟觀眾要什麼？答案非常簡單，大家肯定需要全心全意經營國產片的電影人，短視的人不可能獲得市場信任。短視者也很明白，所以過去大家都扮成跟電影長跑的擁護者，大家都繼續用欺騙的心態行事，也因此國產片繼續受挫，繼續賠錢。

觀眾已經不笨，市場已經成熟，短視心態形成的短視策略已經不成的，現在不是你明不明白的時候，而是你願不願意改變。

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裝睡的人是醒不過來的，這簡單道理誰都明白。究竟觀眾要什麼？你想破腦袋也沒用，觀眾不是要十部、八部出色的國產片，因為無以為繼是沒有意義。大家要的是一批為電影不顧一切拚命的真誠天才，不論吹什麼風，不論形勢如何，不理有沒有資金瘋狂湧入，你還是很努力為電影作出貢獻，這才重要。

假票房、炒IP、包底票房、上市圈錢……，大家過去搞什麼動作，觀眾都一清二楚。觀眾是走進電影院看片，看內容，看有心有力電影人的創意與專業製作。你的電影不精彩，精彩都在電影以外，觀眾會用腳來投票，只看好萊塢的好片，鄙視國產片。沒錯，短視的結果就是換來被鄙視，鄙視的結局必然是慘淡經營。繼續短視，只可能繼續失敗！

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