衝擊20萬＋，海馬S5「超級單品」計劃提速

說起超級單品，市場上並不少見，老牌飲料可口可樂，新興崛起的六個核桃、加多寶等，都是超級單品的典範之作。當然，車企也或多或少有自己的超級單品，譬如吉利帝豪，哈弗H6，還有廣汽傳祺GS4等。也正因為超級單品的強有力支撐，這些車企才能穩紮穩打，一生二，二生三，在市場佔據一席之地。

可以說，超級單品對車企的意義十分重要。但是，並不是所有的車企都有打造超級單品的能力，畢竟每一個超級單品的誕生都不是一時之功，不過，我們從這些現有的超級單品身上不難發現，它們之所以成為超級單品，是具備了一定的條件的。

而據汽車情報新媒體長期以來的觀察，「8萬級強動力SUV」海馬S5，也具備成為年銷20萬+，排行榜TOP5的超級單品的潛力。

產品是通向成功的關鍵途徑

超級單品往往拒絕平庸，它的誕生一開始便附帶出類拔萃的基因。要知道，如果產品總是在市場中隨波逐流，到最後也只能是芸芸眾生中的平庸一角。所以說，只有站在行業顛覆者的角度來思考問題（或許是行業顛覆，或許是品類顛覆，也或許是技術顛覆，或者是定位顛覆等等），才可能獲得打造超級單品的能力。

對於海馬汽車來講，以「強動力」為核心產品價值的海馬S5無疑扮演了8萬級SUV細分市場的顛覆者角色。這款產品身上搭載了1.5T和1.6L兩款發動機，在功率、扭矩等考究發動機功力的核心參數方面，海馬S5都領先同級。尤其是這台1.5T渦輪增壓發動機，在1000轉時渦輪即可介入，在1800轉的時候就能達到峰值扭矩，並且最大扭矩可以持續到4000轉，動力表現出眾。

據汽車之家專業評測，海馬S5 1.5T手動旗艦版的0-100km/h加速時間為10.34s，100-0km/h剎車距離為39.86m，在包括哈弗H6、傳祺GS4、長安CS75、寶駿560、帝豪GS、瑞風S5、中華V3在內的同級主流車型中，加速/制動性能綜合排名最佳。也正是強動力這一屬性，讓海馬S5擁有了打造超級單品的優勢和信心。

革新是穩紮穩打的核心問題

社會在發展、市場在變革，同樣，消費者也在持續年輕化。因此，要想打造一款與時俱進的超級單品，就得對症下藥量體裁衣，並且需要一個持續深入的過程，也就是說，產品的核心標識必須不斷延續，並且這個過程往往還需要大量的創新和升級。

在這裡以大家知道耳熟能詳的可口可樂品牌為例，其之所以能夠以百年企業的身份屹立全球市場不倒，靠的就是傳承、升級和創新。據悉，如今的可口可樂包裝大概不低於20種，每一代的改變都是對上一次風格的延續及升級，從60到00後做到了全面覆蓋，每個年齡段的產品都沒有任何違和感。

與可口可樂的做法類似，海馬S5也做到了這樣的傳承和升級創新。3月21日，海馬S5強動力版&海馬S5 Young新車發布，其中，海馬S5強動力版對動力這張王牌屬性進行了全面調校與升級，搭載1.5T發動機，最大功率163馬力，峰值扭矩223N?m，百公里加速達到9.98s；匹配6速手動和CVT變速箱，強動力的核心優勢得到了進一步釋放。

並且，新推出的海馬S5 Young 在年輕人喜愛的配置上下功夫，全系標配了ESP車身電子穩定系統、HHC坡道起步輔助、BAS制動輔助系統、手機互聯、自動空調、EPS電子助力轉向、智能換擋提醒、行李箱蓋電動開啟等越級配置，讓海馬S5 Young在同級別車型中擁有絕對優勢。此外，購買海馬S5 Young還贈送價值4000元的1308mm同級最大觀星天窗，可以說是誠意滿滿。

追求極致是向上的不二法寶

超級單品的打造不是一朝一夕的事情，而是長期艱苦卓絕的市場戰鬥取得的成果，更重要的是要有一顆追求極致的心。極致的精神和態度不僅可以讓消費者喜歡，更能讓消費者感受到車企賦予產品的情感和心血，以及企業在產品打造上的態度和誠意。

對於海馬汽車來講，其在追求極致道路上花費的心血可謂家喻戶曉。要知道，為了最大程度考驗海馬S5的產品力，海馬汽車竟然跑遍了大半個中國。向西勇攀有生命禁區之稱的珠穆朗瑪峰，並且成為首款征服新疆複雜路況的中國品牌SUV；向北到達京畿要地魅力燕趙；向南一路奔襲，到達杭州、廈門、廣西北海，感受南國的鳥語花香。

與此同時，海馬汽車還將體驗式營銷做到了極致。針對當下年輕人成為購車主力，海馬汽車陸續開展了「歡樂中原行」文化築夢活動、「海馬S5尋找最美鄉村」、「活力?青春趴」露營嘉年華、「海馬S5自動創享版上市暨全民平板支撐大賽」等一系列高頻次、高密度營銷事件，走到了用戶的內心深處，贏得了產品的口碑和用戶更多價值認同。

而在已經到來的2017年，海馬汽車通過花椒直播的形式「活力全開」，進行新品發布，同時輔以全國十餘站的青春上市，加上持續不斷的試駕挑戰，進一步深化和穩固海馬S5「強動力」的價值標籤和「青春敢闖」印記，持續實現品牌向上，贏得更多年輕消費群體的青睞和追捧。

在2016年的中國SUV銷量排行榜上，江淮瑞風S3以197947台的總銷量位列前五。而從今年海馬汽車的勢頭來看，隨著海馬S5「8萬級強動力SUV」這一砝碼的不斷加大，產品品質的不斷提升和譜系的不斷完善，突破20萬+，或許並非痴人說夢，進入中國SUV TOP 5也指日可待！

（本文轉載自@汽車情報 微信公眾號）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！