淺談名人效應，為何我們這麼愛提「陳冠希」、「余文樂」或「GD」！

最新 06-29

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本周我們曾經報導 adidas 高層自曝營收為何能超越 Nike 與 UA 的關鍵，adidas 北美總監 Mark King 表示品牌成功打造獨有的混合風格，並提到 Yeezy Boost、NMD 與 UltraBOOST 的持續發燒，讓他們看見品牌在近年的決策是對的。其實 adidas 近年的強大在諾編心中，必須將一部分功臣交給 Kanye West、Pharrell Williams 等 KOL 代表人物，他們的名氣成功帶動買氣，像前幾年 NMD 與 Yeezy 剛出時，台灣民眾真的是一窩蜂堵在店門排隊，網路的炒價更是難以估計，相信以下這支影片大家還歷歷在目吧？接下來來談談「名人」的影響.......

名人的影響力何在

開門見山說，媒體總希望能借著「名人」的影響力來推广部分新聞，OVERDOPE.COM 版上常見的人選包括 GD、陳冠希、小賈或 Kanye West...... 等人。我們並非直接報導他們的新聞，而是將部分新信息與名人做上鏈接，吸引更多讀者點閱，而我們的初衷當然是不希望讀者們錯失一個不賴的信息。舉例，當我們在推 Noah 時，假如單以「Supreme 高層出走的自創品牌」來包裝或許恰恰好，但在現今的網路生態圈中稍嫌薄弱，因此我們加入「余文樂」與「Adrianne Ho」來強調：XXX 也愛穿的品牌，而這樣的效果也在一定時間驗證下，得到不錯迴響。先前在與 Ne.Sense 的專訪中，主理人 Michael 提到人氣街牌 424 曾經面臨停止營運的抉擇，卻在名人的著用下起死回生，甚至更加壯大，此例也驗證了「名人的影響力」。

名人最基本的?「曬鞋」

接下來談談名人之於品牌，相信大家都會在各大社交平台上，看到名人各種「曬鞋」的照片，這樣的一個小動作，就能達到讓人對此商品有了印象的第一類接觸，並成功引起你的好奇，不管喜惡。撇開名人與品牌的合作關係，我們會報導名人穿了什麼鞋的動機為何呢？我們是希望名人的號召力，導引到那些有興趣的讀者，能在我們文中了解哪裡有賣、售價多少等販賣信息。過去運動品牌依賴專業領域的佼佼者，與他們合作推出個人鞋款或是做代言宣傳，但現今的風向改變了。大眾對於「名人」的渴望超越了「運動員」，像是本季 VaporMax 的代言人物除了內馬爾與 English Gardner 等運動員外，也找了 GD、李宇春與 Ruby Rose；更多的例子包括 The Weeknd 的 PUMA IGNITE、蕾哈娜的 PUMA by FENTY 與 Drake x Jordan 等都是近年崛起的名人案例。