悅動KONZEN，為「他經濟」正名

「他經濟」體系下的企業都表決心似得在身體力行的發揮自我價值

中國服裝網6月28日報道：少女>兒童>老人>狗>男人。

據說，這是目前根據新生消費市場擬定的一則投資價值公式。看似玩笑話，卻顯現出男性群體消費欲弱，消費生命周期短的事實。

為給男性消費力正名，「他經濟」體系下的企業都表決心似得在身體力行的發揮自我價值，然而真正能作為反例的，為數寥寥。

這之中，KONZEN算一個。

3Q男人=輕+清+親

定位輕商務時尚男裝的KONZEN，在為消費者的時尚生活做出提案時，倡導這樣一個理念公式——「輕」（年輕、輕便、輕鬆）+「清」（清晰、清澈、清靜）+「親」（親切、親近、親密）=3Q男人

跳脫出傳統男裝總是力求營造信誓旦旦又沉重厚實的品牌形象，3Q理念有種從容不迫的無拘自在，不僅符合時下青年消費者的價值取向，明晰易懂的簡化表達方式，也恰巧吻合年輕人的理解感知習慣。

當時尚圈的所有人都在奔走追逐著富麗堂皇的文化裝飾或者最in「街頭風」時，KONZEN卻以一副閑庭信步之姿款款走來，氛圍靜謐低調，一如其所推崇的「上善若水」。

商務型格的年輕化開發

近日，KONZEN舉辦了以「男人?如水?鮮活?」為主題的2017冬季品鑒會。發布的新品系列延續了深邃墨黑和靜謐鯨藍的主色調，凌厲洗鍊的商務感呼之欲出；偶有幾抹芥末黃、橄欖綠、橘色糅合其中，或是火紅色、象灰色和清水藍的碰撞拼接。璀璨而明亮的色度起伏，在深沉穩重的底色映襯下，流露出一絲年輕不羈的時髦意味。頂級面料與上乘工藝呈現出輕商務的低調奢華，趣味巧妙的細節花紋則強調著，年輕紳士的輕鬆幽默，絕不同於老古板式的腔調。

高山流水、水凌鏡、海闊天高、年年有魚、枝繁葉茂、新年旺旺等延伸系列的提花印紋，別緻又含蓄，柔和又曖昧，有著水般躍動鮮活的閑適空靈。顯然，KONZEN在這一季的新品中，為中國新生代男性消費群找到了西式奢貴華美與東方沉穩理智的平衡。

混搭、交織、融合……KONZEN所呈現的設計就像出自一位天馬行空藝術家之手的當代藝術品，精細別緻又新穎難得。然而，KONZEN對男裝的創意想法，並不滿足於此。

悅動商務裝——直擊傳統著裝痛點

KONZEN向來力求為年輕商務男性提供時尚穿搭方案，但與此同時，也在探索時尚領域的「盲點」。2017冬季新品中，就特別推出「悅動的商務裝」，獨特的面料選擇和空間感的立體剪裁，讓商務男性也能自在的大幅運動起來，解決了傳統商務時裝不實穿、不好穿的「痛點」「難點」。

這一季，KONZEN在西裝套裝的剪裁上輕柔解構，雙扣西裝外套和西褲的線條利落順暢，垂墜優雅；寬闊的翻領設計，更使得上身效果修身輕齡。為了解綁商務男性常常受困於一身西裝的束縛感，KONZEN更嘗試啟用彈力裡布，賦予西裝不再緊繃的活動空間。

凜冽寒冬的「保暖擔當」，非夾克、棉服、羽絨服莫屬。然而厚重衣物通常質料較硬，且容易在穿著摩擦中會發出雜音和靜電，為解決這一冬服「老大難」，KONZEN在本季的材質選擇中以仿棉感面料為主，讓夾克、棉服、羽絨服在肩負抗風溫暖功能性的同時，也兼具了豐富充盈的高級質感和輕盈的上身體驗。

不知從何時起，秋褲似乎成了時尚圈的全民公敵。誓死不穿秋褲，也隨之成為標榜「時髦」的年輕男女通病。然而，面對零下低溫的室外冰雪和灌風晃蕩的單薄褲腳，愛美男士就當真只能瑟瑟發抖的走在冷風中嗎？KONZEN 幫你說不。在今年的冬季褲品中，KONZEN採用了大量底面磨毛的面料，讓年輕男性哪怕在輕便單穿休閑褲和牛仔褲時，也能同時擁有風度和溫度。

據中國服裝網了解，KONZEN 2017冬季品鑒會吸引了數百位合作商到場，現場拍案的成交訂單更是這方唱罷、那方登場，此起彼伏、熱火朝天，顯示出合作夥伴對本季貨品的高度肯定。

不難發現，其實垂直細分下的 " 他經濟 " 市場機遇足夠大，只要看準時下男性的消費變化，準確把握產品走勢，想要分得一杯羹，並非難上青天。KONZEN正是堅持品牌的精準定位，融合對每一季潮流趨勢的消化再創，才得以驅啟男性對品牌格調、顏值、健康、舒適等方面的消費動力，在人人唱衰的男裝市場，打破定向公式，一路逆襲走高。

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