全新BMW M2瘋狂H5開進你的朋友圈

廣 告 主：寶馬中國

所屬行業：汽車行業

執行時間：2016.4.1-2016.5.1

參選類別：移動營銷類-微信營銷 銅獎

獲獎單位：前線網路（FNW）

營銷背景：

BMW M家族年輕力量——全新BMW M2在2016年4月24日中國上市，我們需要在上市前引爆這款明星車型的聲量。根據M2卓越的車輛動態性、靈活性和精確操控性的產品特點、「游刃鋒芒間」的傳播概念，我們以三維M2模型與二維APP頁面的創新交互形式，策劃並製作了這個驚喜不斷的互動站。

營銷目標：

提高全新BMW M2雙門轎跑的知名度、熱度，通過傳播放大M2的三大賣點：動力澎湃、操控敏捷、精準，強調M2「游刃鋒芒間」的主張。進一步提升M的品牌形象，增強品牌的美譽度，收集潛客信息，驅動目標M車型的銷售。

策略與創意：

M2並非一款大眾車型，且宣傳費用有限，需在有限預算內，且KOL配合匱乏的情況下讓M2的傳播最大化發聲，受眾關注並自發擴散。在H5已無新鮮感，互動性被受眾習以為常的情況下，怎樣做到讓人耳目一新，甚至留下在技術上深刻的印象？如何做到流暢並無縫連接？

從產品層面：M2作為BMW家族中專業組成員，其受眾也區別一般車主。他們是渴望動感和操控的，內心是激情澎湃的，享受追逐、競速快感的。他們渴望一台能與之匹配的強悍座駕。

而傳播層面：絕大多數H5已經套路化，被大眾習以為常，模式化的H5很難引發傳播。

從技術層面：意外、震撼、是第一目的。

為了體驗和流暢我們減少了繁瑣的交互層面，我們用一個特別的標題吸引用戶點開，載入後的新聞偽裝作為開篇，大大地欺騙了消費者的預期。翻動新聞之後，M2開始狂飆於我們生活日常的各種媒體間：新聞頁面、視頻網站、朋友圈、KOL、音樂站等，M2的強悍性能在各種媒體界面上引發巧妙互動。出乎意料的巧思和血脈膨脹的視覺，讓你體會到真正游刃鋒芒，不止於賽道，而是穿梭於各種媒體平台的強悍性能表現與自信！

執行過程 / 媒體表現：

微信H5發布時間：4月13日21:00

技術實現：通過3D渲染技術+後期特效，完成三維M2模型在二維移動app上的無縫交互，並使用canvas實時處理視頻和音頻，但整站體量不足4.9M，保證了設備兼容性和體驗的流暢性。

營銷效果與市場反饋：

媒體推廣投放，強烈的「自來水」效應；

H5 PV2,882,000，H5 UV1,856,000，H5網站峰值人數22,000；

30+媒體自發報道行業專業媒體競相專訪；

引發無數品牌追捧和模仿，開啟了H5流暢無縫交互先河。

評委點評：

——楊濤

新意互動副總裁

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