激光電視小米來攪局：五大問題帶你看本質

6月28日，小米的又一期新品發布會到來。但是，這次的主角不是手機，而是「激光投影」——多年來，千呼萬喚的小米激光投影，即激光電視終於登場。不過，在看到小米實物之後，業內人士卻紛紛表示「有點暈」。

「小米發布了一個激光超短焦微投」

9999元，小米激光電視最惹眼的地方是這個價格。發布會現場，小米不斷用49.9萬的液晶、某品牌（三年前）10萬塊的激光電視做「負面」案例，大有「只有我小米才不幹坑人買賣」的架勢。

不過，對此，業內人士在此後的一個小時內就給出了答案：小米激光電視既不是可以抗衡49.9萬液晶的產品，也不是可以抗衡主流激光電視的產品——它的本質是一個激光超短焦微投。

為何這麼說呢？業內人士的理由是「小米口中的那個TI定製DMD」，以及「光源5000流明」的亮度。前者是說小米激光電視的光閥並非主流市場的產品，而是一個更小尺寸的（微投化）產品；後者則是強調「沒有激光電視的亮度」。

事實上，這兩個宣傳，多少都是擦邊球。TI定製化DMD這類產品此前投影機界沒有出現過。原因主要在於DMD屬於半導體產品，具有製造過程的投資密集、技術密集、產能密集的特性：不是不能定製，而是定製的沒有規模，成本上市場無法承受。「光源亮度」更是投影圈不用的概念：投影一般是說鏡頭出口處的光通量。後者只有前者的三分之一上下、甚至更低。

概念擦邊球往往讓人覺得「缺乏乾貨」。不過，小米超短焦的設計確是真的：雖然對於激光電視這是標配，但是如果你非把它看作微投，那可就是天下獨一份。至於9999的價格是不是乾貨，總之市場沒有完全同類的產品，沒有對比性：和微投比較這個價格可真不低，和傳統激光電視比較，還真便宜到家了。

「小米幫激光電視做了次營銷」

6月28日，激光投影圈，甚至整個投影圈好久沒有這麼熱鬧。上次有類似的情形還是海信2014年推出全球首款激光電視的時候。

但是，海信作為行業的第一個吃螃蟹者，面對是從零開始的市場：跟著海信熱鬧的都是圈子裡的人，甚至都是很核心的人——邊緣行業者，2014年都還沒有對激光電視有太多關注，更何況海信一個新手呢？

但是，小米不同：一方面，小米的粉絲文化就更容易掀起「輿論熱潮」。小米手機產品每年6000萬+的規模，就相當於在激光投影圈扔了一個原子彈。另一方面，激光顯示產業也已經今非昔比—— 不計算小米粉絲，今天激光電視的關注規模也已經是海信首次淌水那時節的百倍千倍。

這不，奧維研究數據認為2017年第一季度激光電視的銷量是2016年同期的5倍。在這樣的行業聲勢之下，小米激光電視引發爆棚級別的關注並不意外。

但是，如上文所說，大家雖然對小米的入局、9999的價格滿意，卻對產品的配置並不滿意——一句小米發布了一個激光超短焦微投，即是調侃也是鞭策。所以，後來的事情是：大家把小米看成了義務廣告員。

當然，這對於激光電視行業還是「極好的」。因為激光電視雖然有海信大佬、堅果新秀、奧圖碼，明基等傳統領袖力挺，但是其圈子還是比較小。即便海信的彩電背景，亦無法和小米手機的粉絲比規模——手機是個人消費品，且更新快，這就決定了小米激光電視概念必然能為行業「突圍」大規模加分。

「沒有抗光幕，你說啥激光電視」

與海信、奧圖碼等不同，小米激光電視似乎對「抗光幕」不太熱衷。

但是，抗光幕是什麼？它是激光電視的靈魂。沒有了抗光幕激光電視只不過是一台普通激光投影機——他無法勝任光照效果下的畫質需要。某種意義上，抗光幕才是激光電視市場的主角。即便沒有激光光源，抗光幕依然可以成就投影電視的出色效果。

然而，抗光幕雖然好，卻是一個吃「亮度」的大戶。這也是大家對小米激光電視亮度嗤之以鼻的原因：既然忽略抗光幕，強調白牆投影——這種數年前老套的「無屏電視」玩法，那勢必是有原因的。這個原因可能是「小米真不懂這個」，也可能是小米「對亮度信心」不足。

不過，無論如何，沒有抗光幕玩不好電視效果。這個結論已經是行業共識。小米玩不出另類。這不是由情懷可以掩蓋的：自然規律、鐵真真的客觀事實，小米還是認了的好。不要去挑戰人們對激光電視的「固有產品概念」。

當然，這不是說沒有抗光幕就玩不了大屏投影：拉上窗帘的動作花不了幾分錢。對比抗光幕5000＋的價格還是更為划算的。也就是說，抗光幕是「投影電視的靈魂」，卻不是「投影大屏」的靈魂。只要有足夠好的環境條件，500流明的投影機也照樣玩100英寸巨幕。

後者的玩法還不是「窮玩」：君不見電影院都是關燈的嗎？或者說「黑屋」模式，也是一種專業度。且其可以提供抗光幕所沒有的獨特畫質效果和魅力。

「不談黑科技，大誇盟友」

在小米激光電視發布會上，光峰和TI可比小米出風頭。因為小米承認自己的所謂技術，大頭來自於二者。二者才是小米激光電視後面的「黑老大」。

也正因為小米對二者，特別是光峰的讚美，讓人們都有點「走錯門」的感覺。什麼熒光色輪3.0、什麼最高18%的紅光比（當然，小編想問問，紅光多了，哪個少了）、國內激光影院市場9成份額等，都需要藉助幕後大拿的技術。因此，很多圈裡人說「光峰又給自己找了一個產品馬甲」。

當然，我們必須承認TI和光峰的實力。TI的DMD光閥沒有第二家；光峰作為熒光色輪的發明者，產業貢獻和產業地位也沒有第二家。這與小米目前在投影圈「潛在粉絲規模」，沒有第二家形成了珠聯璧合之勢。

激光投影是個好東西。但是市場推廣卻不是技術自身能替代和解決的。小米的價值就是添補這個真空。這就是產業生態整合的優勢打法。用別人的技術不丟人。話又說來，有誰的產品能從1+1=2的原點全部自己搞定呢？

小米手機、小米電視、小米盒子，還有小米的其他產品，這些所謂生態資源，以及其背後的「粉絲」將是小米帶給激光顯示、乃至整個投影界的最大財富。

「出來溜溜，還得等眾籌」

小米這次發布會包括激光電視、自平衡車、電動牙刷等新產品線。不過，激光電視與後兩者有差別：後兩者是直接上線銷售，激光電視還要玩一波眾籌。

什麼是眾籌呢？很多行業人的理解就是「期貨」。即大家對小米的備貨並不滿意。當然，小米玩這種饑渴營銷不是第一次。也許人家就是要這麼玩——這只不過是造勢的策略而已。

當然，以今天的投影和激光產業供應鏈看，支撐小米的銷量是沒有大問題的。何況單獨的激光代工板塊，還有很多人虧損、吃不飽。消費者不需要擔心眾籌後小米的供貨能力。唯一的市場變數是：眾籌的結果可能影響小米接下來在該產品線的投入力度。

自平衡車和電動牙刷都是比較成熟的產業。通過市場研究，小米可以做到規模心理有底。然而，激光顯示是一個初創且在蓬勃發展的行業，具有增速高、存量小的結構矛盾。這樣的結構下，只有實踐才能證明什麼樣的路徑可行。這恐是小米眾籌激光電視的原因。

總之，激光電視已經進入小米時代。628有驚喜，也有不足。但再多的不足和遲到，也比沒有好。這就是小米激光電視今天的「行業價值」。

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