賣書策展還孵化品牌，這家時裝店到底在搞什麼名堂？

時尚 06-29

有時想起來，一個人的成長史，其實就是一部購物習慣的演變史。

前年母親節在天貓給媽媽買的豆漿機，今年好友生日在天巡給他訂的機票，去年周年紀念日前任在香港買給自己的香水。在哪裡買了什麼，已經在不知不覺間成為我們過往生活最詳盡的註腳，記錄著一個又一個或歡樂或悲傷的瞬間，也記錄著我們的改變和成長。

順理成章的，成長的陣痛也在我們購物習慣的改變中得到體現：當基本需求得到滿足，我們開始在購物過程中尋求身份認同。我是誰，哪些衣服寫了我的名字，哪種風格能代表我向這個世界發聲，當這些聲音在我們內心響起的時候，我們知道，我們需要一種更私人，更風格化，更自我的購物習慣了。

於是，我們不約而同的轉向了品牌集合店 --- 一個精選品牌和當季熱品，無需辛苦四處尋覓就可以輕鬆找到心水的一站式購物場所。品牌集合店最大的特點之一，就是它們的審美特質擁有極高辨識度，一旦你找到了屬於自己的那家，購物就不再是單純地消費了，而是一次又一次的身份認同和自我完善。

最近有一家時裝店就在這種「深度購物體驗」方面做到了極致。不僅精選多個巴黎時裝周受邀品牌，品牌發起人更是擁有讓人嘆為觀止的深厚背景。在此之上，品牌還會根據每一季不同的主題全球範圍內篩選加入新的設計師，並將通過工作坊、影像、出版等介質，致力超越單純的時裝集合店，成為一個探討生活可能性的文化計劃。

沒錯，我說的就是時下最火的時裝店，也是城中潮人最常談論的時尚文化推動者 --- Magmode名堂。

所以這家叫名堂的時裝店，到底在搞什麼名堂？

「不僅是一家時裝店，更是一個探討生活可能性的文化計劃，並將通過工作坊、影像、出版等介質，戮力成為時尚文化的策源地和推動者。」

從名堂給自己的定位上就不難看出品牌呼之欲出的野心。不過，如果你和我一樣了解品牌發起人的資深背景，就不會對此表示驚訝。

【服飾】

【生活品】

【概念店 -- 四十座茶山】

【書店】

讓我們先看看名堂背後的豪華團隊。

作家蔡崇達、《智族GQ》原時尚副總監梁春敏、《一條》原美學總監馮鵬、《外灘畫報》前時尚版主編許佳、《AD》原資深編輯簡君舫等文化媒體人，聯合服裝資深運營人劉冬梅、SPORTICA原COO鄭立強、太古匯原運營總監何小穎、PRUDENCE INVESTMENT LIMITED中華區執行董事蔡碧波、原路特嘉紡織有限公司創始人楊遠婷。

別的先不說，如果你對時尚文化傳媒的圈子有所了解，就會知道能將《智族GQ》《外灘畫報》和《AD》的總編們湊在一起，這個項目肯定不會簡單，更不會缺少品味和內涵。

事實上也是這樣，除了顯而易見的時裝店身份，名堂還是一個服裝品牌孵化器。篩選符合品牌理念的設計師，名堂負責承擔資本、渠道、供應鏈等與服裝設計關聯不大的工作，為名堂認可的獨立設計師們騰出更多的時間精力，放在創作本身。目前合作的三個設計師品牌中，Arc atelier的設計師徐嘉政曾經供職於愛馬仕巴黎男裝部，SEAN BY SEAN和MATTITUDE更是登上巴黎時裝周官方日程的年輕品牌。

除此之外，名堂最吸引人，也是我個人最感興趣的一點就是它在時尚文化的多媒介傳播這方面的不遺餘力。無論是多種多樣的品牌發布活動，還是旗下品牌各有特色的主題展覽，亦或是和消費者，讀者，圈內人士近距離互動的工作坊，名堂以最快的速度達到了讓最多的人了解品牌理念的目的，潤物細無聲的同時又毫無煙火氣。

【《一身少年/一生少年》 SEAN BY SEAN 2017夏季畢業展】

所以有人這麼評價名堂：不做展覽的書店，不是好的時裝店。

三個品牌告訴你名堂在搞什麼名堂

包括自己孵化的品牌在內，入住名堂的品牌大大小小不下20個。其中既有時下最受矚目的日本新銳設計師品牌之一DISCOVERED，也有丹麥皇室國寶，有著「三百年內最偉大的銀匠」之稱的GEORG JENSEN的同名品牌，還有歐洲古方葯妝品牌Margrete Gaultier。

不過，最能代表名堂風格和理念的還要屬MATTITUDE，SEAN BY SEAN和Arc atelier這三個牌子。

SEAN BY SEAN

創始人/創意總監 SEAN SUEN

首位進入巴黎男裝周官方日程的中國設計師

SEAN BY SEAN是設計師SEAN SUEN的藝術普及計劃，是一個關於可穿性和可能性的品牌。設計師希望這個兼具實穿性和設計感的新品牌，為大眾提供超越現有庸常生活的可能，由此鼓勵人們做自己、不將就。品牌一經推出，便受到井柏然、劉愷威、楊碩、魏晨、陳偉霆等眾多明星的喜愛。

在高性價比的前提下，SEAN BY SEAN締造出融合多元性、包容性和可能性的設計風格，使之適應於各種場合、氣質和年齡段。

2017春夏系列打破既有秩序，融合軍旅、牛仔、條紋等經典元素，加入運動風格和反穿視覺效果，演繹出極具包容性的新工業主義風格，猶如將不同脾性的人聚合在了一起。設計師Sean Suen表示，他期待看到不同人穿上他的設計，呈現出迥異的驚喜效果。

【SEAN BY SEAN 2017SS LOOKBOOK】

MATTITUDE

創始人/創意總監 Masha Ma

登上巴黎時裝周官方日程的最年輕中國設計師

MATTITUDE是Masha Ma在男裝領域的首次嘗試。設計師將運動、戶外與時裝相融合，製作兼具風格與質感的日常著裝，呈現出「世界公民」的自覺，粉碎國界、應用場景和設計手法的限制，成為井柏然、吳磊、劉暢、徐海喬等明星追捧的品牌。

在強調功能性和實穿性的基礎上，實現設計、材質、工藝等全方位的提升。簡單的款式，隨意的風格，良好的穿搭性，傳達出effortless cool的生活態度。

本季，MATTITUDE以「白日夢想家」為主題，將當代都市人的多重身份認知、互換及對立統一，以服裝語彙加以表達。設計師Masha Ma在這個為都市生活而生的新系列中融合了運動、戶外風格，用功能性和日常感打破時裝的精英感，塑造出一種調侃生活的，輕鬆而有魅力的生活態度。

【MATTITUDE 2017SS LOOKBOOK】

「一無所懼」「OSER」（法語：勇敢）「VIXI DISCERPO AUDEO（拉丁語：在生活中來一次不同尋常的冒險）」等語句，以印刷或拼貼的形式，鮮明地點綴於服裝表面。通過這些文字，設計師用坦然的態度展現具有當代精神的男性形象，亦是為穿著者提供一種直截了當地表達自我的途徑。

設計師以風衣、雨衣、工裝夾克、運動褲等款式為核心，糅合工裝口袋、機能面料、耐磨牛仔等元素，創作出一個兼具功能性、設計感和高級質感的系列。面料均採用日本百年紡織企業「瀧定大阪」的頂級出品，裁剪製作上以嚴苛標準把控，用心對待每個工藝細節。

Arc atelier

創始人/創意總監徐嘉政

畢業於巴黎ESOMD時裝學院

曾供職愛馬仕巴黎男裝部

Arc atelier是徐嘉政的全新男裝品牌。設計結合東西方視角，在傳統和新銳之間達到平衡，抵達一種東方式的逍遙境界和美學風格。創造出融合矛盾、優雅自如的新經典風格。受到佟大為、楊洋等明星的喜愛。

Arc atelier以新銳的設計、經典的廓形、超前的手法，在革新與傳統之間取得動態性的平衡，詮釋「新經典」。

2017年春夏，Arc Atelier將典型的工裝元素運用於經典款式：工裝風格的貼袋被縫製在正式的西服套裝上，復古雙排扣西服與亮麗的藍色相結合，粗獷的夾克採用柔軟而帶光澤感的銅氨絲面料製作，輕快的色彩，舒適的面料，飄逸的質感——粗獷變得細膩，硬派轉而風流，糅合看似無關甚至相互排斥的元素與風格，既對立又統一，呈現出驚人的面貌。

【Arc atelier 2017SS LOOKBOOK】

在面料的選擇上，Arc Atelier秉持一貫的嚴苛態度，帶給人表裡如一的穿著感受。尤其值得一提的是本季所採用的三款特殊面料：以樹木的木質漿粕製成的纖維素纖維天絲、取自棉花種子周邊絨毛的再生纖維銅氨絲、能調控皮膚表面濕度的運動型環保粘纖。除了賦予服裝優雅的質感之外，這三款面料在清爽、透氣、柔軟、親膚方面皆表現卓越，尤其適合春夏穿著。