阿里要打造電商行業里的奧運會：天貓公布2017年雙十一新玩法

阿里巴巴創始人馬雲先生曾在去年的雲棲大會上提出了「新零售」的概念，今年的天貓618理想生活狂歡節則是檢驗天貓新零售收效的一塊「試驗田」。

而過去的天貓618期間，天貓方面取得了不錯的成績。單單只是天貓國際方面的數據，天貓國際618成交同步大漲500%，全球化新零售狂歡完美收官。正因於此，包括母嬰巨頭達能在內的多家國際品牌商表示，將在7月宣布加碼與天貓國際戰略合作，鎖定核心新品搶先在天貓國際首發。在跨境電商保持良好增長趨勢的當下，這對於阿里和廣大消費者而言無疑是一個很好的消息。

天貓618意味著線上全民購物狂歡告一段落，隨之而來的則是備受矚目的阿里雙11了。

2017天貓雙11超級IP戰略發布會

當阿里巴巴創造的「雙11」全民狂歡購物節引爆全網之後，「造節」似乎成為了電商圈常態。不過縱觀之下，阿里巴巴的雙11才是最成功的。因此，其受關注程度也是最高的。

阿里巴巴的雙11不只於「造節」的創新。除了阿里雙11購物狂歡節期間單純的線上、線下聯動之外，自2015年起，阿里巴巴雙11購物狂歡節就同各大衛視展開深入合作，整合打造全新的台網互動模式。而這個模式則被稱為台網聯動的T2O新商業試水。

阿里巴巴集團CMO 董本洪

2017年阿里雙11晚會作為「台網聯動」T2O新商業試水的第三年，阿里方面又會有哪些令人意想不到的創舉呢？

日前，2017年阿里雙11超級IP戰略發布會在杭州黃龍飯店舉行。從發布會上我們了解到了關於2017年阿里雙11晚會的相關信息。

阿里巴巴集團CEO 張勇

按照三屆阿里雙11晚會總策劃、阿里魚總經理應宏的說法，今年要將阿里雙11晚會打造成「新零售奧運會」。

據悉，與前兩年阿里雙11晚會不同的是，2017年阿里雙11晚會將由北京衛視、浙江衛視、深圳衛視三家電視台同時直播。此外，包括淘寶直播、優酷等在內的多家平台同步直播，澳門、香港、新加坡等地也能同步收看2017年阿里雙11晚會，讓它真正成為全球狂歡節。

阿里CEO張勇發布會現場稱，阿里舉辦辦雙11晚會，初衷是希望把阿里雙11打造成消費者的春節。

把2017年阿里雙11打造成「新零售奧運會」也好，打造成消費者的春節也罷，毋庸置疑的是2017年阿里雙11晚會絕對是今年最值得期待的一場豪華盛宴。

天貓

長期以來，阿里巴巴不斷以生態體系構建為己任。2012年淘寶商城宣布更名為「天貓」也是阿里巴巴集團形成並進一步完善生態體系的一個重要戰略決定。「天貓」的誕生，其作為阿里電商B2C的角色愈發清晰。

通過幾年時間的努力，天貓已經完成從「賣貨平台」到生態系統構建的全面升級。眾多品牌在天貓孵化的同時，天貓生態體系驅動品牌創新升級。正因阿里電商生態體系的不斷完善與阿里雙11超級IP引爆全球重新定義商業未來的雙管道並行，才造就了當下阿里電商B2C市場領域的絕對領導地位。

文丨李民民

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