adidas強勢崛起直追Nike 錯失Boost國產品牌路在何方

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近日，美國媒體YAHOO FINANCE 報道稱，adidas 今年五月在美國運動鞋市場的份額從去年的 6.3% 上升至了 11.3%，幾乎與 Jordan Brand 的 11.8%（去年為 14.8%）持平，而 Nike 則從 35.9% 下降到了 34.7%，雖然兩家公司還有一定差距，但 adidas 在經過短暫的調整之後，重新迸發出強勁的勢頭，對球鞋市場產生了顛覆性的衝擊。

adidas強勢回歸

那麼，adidas顛覆性的衝擊從何而來呢？對於經常關注球鞋市場的球鞋愛好者而言，這個問題的難度並不大，因為相信大家都已經切身體會到了adidas核心科技Boost所帶來的改變，而這種改變體現在新的時尚潮流風向和生活方式。

#簡約風成為時尚潮流#

在流行了幾季復古風格之後，球鞋市場的潮流風向開始朝簡約化演繹。跟此前球鞋市場最為流行的Air Jordan相比，輕巧的Boost顯然更加符合現階段的時常潮流。Boost的最大優勢在於其發泡緩震原理可以提供輕便舒適的穿著體驗，為了匹配這一特點，adidas的設計師將球鞋的風格調整得更加簡約和生活化。

無論是頂級潮鞋 Yeezy Boost，還是親民生活鞋 Iniki，又或是「爛大街」的NMD，adidas Boost系列產品將「簡約」二字演繹得淋漓盡致，恰逢球鞋市場潮流向此靠攏，adidas正好趕上這股潮流，對產品銷售起到很大幫助。

#休閑運動成為一種時尚的生活方式#

「現在的都市青年，沒跑過幾個馬拉松，都不好意思說自己熱愛運動」。這句網路上流行的吐槽都市青年用語，從側面反映出了當下人們生活方式的改變。隨著健康生活理念的普及，越來越多的人開始重視鍛煉，全民化運動形成了一股熱潮。不同於專業性運動對產品的高要求，植根於大眾的全民運動對產品的專業性要求並不高，更加貼近日常生活，更加休閑化的運動產品反而擁有更大的市場前景。

根據市場調查公司 NPD Group 的副總裁和資深運動鞋行業分析師 Matt Powell 發布的2017 年第一季度的球鞋市場報告，在運動鞋行業整體下滑的大環境下，休閑類鞋款卻同比增長了36%之多，可見生活方式改變給球鞋市場帶來的巨大改變，休閑鞋成為運動品牌重點發展的方向。幸運的是，adidas憑藉Boost系列產品再一次捕捉到了商機。

#Boost的全面應用代表著adidas強勢回歸#

2014年，肯亞運動員丹尼斯-基米托穿著adizero Adios Boost以2小時2分57秒的成績打破了馬拉松世界紀錄，這是Boost第一次出現在大眾視野並引起廣泛關注。

隨後的2015年，一雙打著「史上最強跑鞋」口號的Ultra Boost迎來上市。adidas傾盡所有推廣力量，將Boost推向大眾視野。憑藉著Boost的舒適體驗和adidas強大的推廣資源，Ultra Boost 一炮而紅，成為當年adidas鞋類產品的銷量冠軍。

之後adidas又將Boost向其他品類進行延展，隨著Boost緩震技術的成熟，適用於各類運動的Boost材料被研製出來，帶有Boost的籃球鞋也應運而生。一雙運用了全掌Boost的Crazy Explosive打敗眾多籃球鞋，榮獲2016年的最佳實戰球鞋。

不過兩年時間，Boost就再也不用adidas費力推廣，消費者在體驗之後建立的認同感讓Boost成為了adidas產品力的象徵。全面應用Boost代表著adidas憑藉這一緩震材料完成了品牌重塑，昔日的運動品巨頭強勢回歸。

#國產品牌錯失Boost後該何去何從#

想必Boost的影響力讓許多缺乏科技支持的國產運動品牌眼紅，但實際上坊間早有傳聞，研發Boost的德國化工企業巴斯夫（BASF）在與adidas合作之前，曾找到某國內運動品牌尋求合作，但後者因為代理價格和市場需求等多重因素拒絕了此次合作。

看到這裡，恐怕很多朋友要替國產品牌感到惋惜。如果國產品牌能夠搭載上Boost這樣的革命性科技，球鞋市場格局又會發生什麼樣的變化？因為沒有如果，所以我們不得而知，但有一點是可以肯定的，就算國產品牌有了Boost這樣的科技，卻沒有adidas那樣強大的市場推廣能力，也不可能像adidas一樣製造出顛覆性的衝擊。

adidas品牌一把手Herbert Hainer曾在溝通會上直言道，公司的業績增長主要得益於明星代言策略。adidas在近幾年之內，靠著強大的資源簽約了一大批國內外的體娛明星，包括Pharrell Williams的、Kanye West之類的國際潮流大咖以及鹿晗、范冰冰等國內當紅明星，正是因為這些明星資源的帶動，才讓adidas的產品能在短時間內獲得足夠的曝光度，從而搶佔市場。

而國產品牌在明星資源上的缺失導致它們就算手握Boost這樣的科技，也難像adidas一樣在短短几年時間內對市場產生顛覆性的衝擊。對國產品牌來說，它們能做的就是抓住當下的運動品休閑化的大趨勢，明確自己的核心用戶群，靠產品積累口碑，用產品優勢來彌補其他方面的短缺。

各位豹友，以上就是本期《爆款裝備》的全部內容！咱們明天見！

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