線上與線下數據如何打通？

最新 06-30

6月29日，梅花傳播業大展在北京千禧大酒店圓滿落幕。28日下午由璧合科技發起策劃的以「大數據如何助力小微企業營銷落地」為主題圓桌論壇也收穫滿滿，論壇特邀微夢聯合創始人黃蕊女士做主持，邀請璧合科技創始人兼CEO趙征先生、Talking Data副總裁高鐸先生、科大訊飛消費者BG數據產品總監張磊先生、Quest Mobile總裁孫一鳴先生參與話題討論。

數字營銷時代，營銷早已不能單獨依賴於媒介和創意，而集中在數據、創意、技術、渠道等組成的全鏈條戰術上。不論營銷環境、營銷方式如何變化，以數據為基礎的精準營銷理念，不斷在企業營銷中實踐著。那麼在日益激烈的營銷戰爭中，大數據不僅僅只是大企業玩的營銷戰略，它又該如何助力小微企業的營銷落地？

（圖為，圓桌嘉賓討論中）

主持人黃蕊：大數據儼然已經是這個時代的主角，那麼各家公司是借用什麼樣的手段將線上線下數據打通，為企業提供服務的呢？

趙征

正如我上午跟大家分享的區域化營銷——程序化購買新戰場。區域化營銷有兩個關鍵點，第一個是基於地理位置準確定向的能力，不再是基於城市定向，而是基於具體的經緯度定向；第二個是將線下用戶數據和線上數據關聯起來的能力。區域化營銷的原理很簡單，假設現在這個會場里放一個線下數據收集設備，我們將收集到的數據經過處理之後，能夠匹配出每個收集到的用戶屬性，比如大概年齡、性別、常用的APP、輸入過的關鍵詞、去過什麼地方等等信息。這些信息就是線下營銷的基礎，也是小微企業和連鎖店真正需要的營銷基礎。通過這些數據，可以為到店用戶推送他們感興趣的內容和優惠信息，這是區域化營銷的主要表現方式。所以，對於營銷來說，數據和LBS定向能力是最關鍵的，是線上和線下營銷主要的實現方式和連接點。

高鐸

數據的打通需要一個ID將線上和線下的行為關聯起來，將用戶的線下興趣在線上媒體展現。PC端打通的核心是Cookie，移動端打通的核心是手機ID信息，TalkingData將這個ID信息稱之為TalkingData ID。我們收取一些穩定的用戶ID信息，通過演算法生成一個ID，連接各種場景和各個應用匯聚在資料庫中，然後在線下的一下行為特徵就可以通過線上廣告平台實現有效觸達，否則很多數據都是孤島，都是割裂的。

張磊

訊飛對於線上線下數據而言，首先是有很多數據的積累，包括8.5億用戶數據和22億終端用戶數據；其次，是訊飛大數據在人工智慧發展的過程中儲備的神經網路、數據挖掘、數據分析等技術轉化成產品，賦能給線上線下企業。訊飛在整個鏈條中包含了車載、機器人、移動端、電視端、智能家居等技術儲備，希望能給線上線下企業帶來一些價值。

孫一鳴

Quest Mobile更關注如何把線上和線下數據最大程度地整合，以搜索、社交、媒體、電商為主的數據屬於線上數據。而線下數據，包含如物流、支付、銀聯POS數據等等，線上和線下打穿，最終的目的是將線下和線下打穿。在移動互聯網出現之前，線下的每家店之間的數據是完全的孤島，沒有任何打通。只有將整個數據源的混合和匹配，才能夠做到線下和線下的打穿，最終我們還原的是一個消費者全商業場景。

主持人黃蕊

從剛才四位介紹當中不難發現線上線下數據非常豐富，而且線上線下數據連接手段也是較為多元化，這些數據的打通可以更好的助於小微企業的數字化營銷。

璧合科技

國內第一家登陸新三板的DSP公司，主要為企業提供數字營銷技術解決方案和精準營銷服務。憑藉強大的數據應用能力和廣告優化能力，致力構建滿足營銷需求的全鏈條生態體系，成為數字營銷領域的引擎。

微夢傳媒

國內領先的移動社交整合營銷解決方案提供商。微夢傳媒基於對移動社交媒體的洞察，深度挖掘品牌精髓，為企業量身定製在移動端核心媒體的傳播創意方案，為廣告主提供策略諮詢、創意策劃、技術開發、數據挖掘、媒體採買、應用市場分發以及異業合作等多種服務的移動社交營銷公司。

TalkingData

中國最大的獨立第三方移動數據服務平台。TalkingData致力於數據的深耕與數據價值的挖掘，從數據的採集、處理到數據的分析，再到數據的應用與諮詢。

科大訊飛

專業從事智能語音及語音技術研究、軟體及晶元產品開發、語音信息服務的國家級骨幹軟體企業。

QuestMobile

專註於移動端大數據商業服務，尤其聚焦移動APP及移動用戶行為數據拾取、分析研究。QuestMobile擁有4條數據服務產品線，服務內容覆蓋數據統計、數據分析、挖掘，可以為企業提供完整的移動大數據解決方案，完善企業內部數據運營，繪製移動產品生命周期全貌，建立移動用戶全視角畫像，推演行業競品行進軌跡。