QQ AR押注《變5》：「科技＋娛樂」將最得年輕人之心？

今年1月，QQ紅包從天而降，QQ「LBS+AR天降紅包」活動讓QQ AR的新玩法在全國上下徹底火了。騰訊QQ官方數據顯示，QQ天降紅包上線第一天，10小時內參與用戶數達到了1.27億，活動總計獲取參與用戶2.57億，用戶中獎次數達到4.84億次，個人AR紅包的發送次數達到503萬次。

QQ將AR互動場景拓寬到線下

然而QQ對於AR技術的創新，不僅僅滿足於線上，今年4月，QQ還將AR場景拓寬到了線下。比如，前段時間QQ在熱門電影《速度與激情8》的海報中，就植入了AR互動體驗場景。

用戶使用手機QQ AR掃描豎版的《速8》電影海報，就會跳出一隻企鵝撕裂海報開啟令人驚艷的激情之旅，同時能夠跳轉活動頁面獲得體驗LP700和F12兩款超跑的機會。用戶掃描橫版電影海報，則會出現一段賽車的AR視頻，體驗者可以獲取優惠券，對於商家也起到了營銷和轉化的作用。

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QQ AR 掃描《速8》海報後的AR效果演示

手機QQ、微信這樣的超級大流量平台的出現，其實讓很多新技術得到了推廣和發展。利用QQ平台的流量和用戶，基於新技術對電影進行宣傳營銷，不僅讓用戶有新鮮感，也進一步培養了用戶對AR技術的認知。

相比，長期佔據移動社交領域霸主地位的手機QQ，與《速8》的合作不僅深懂用戶需求，也諳熟套路。這一次用「科技+娛樂」的方式，再次獲得一眾年輕用戶的喜愛，更是未來AR社交的一場試驗。而一直急於做社交的支付寶，用戶卻不是很樂意買單。

「科技+電影+遊戲」的新互動場景

在這個人工智慧、VR等各種新技術齊飛的時代，AR技術已經是國內外廣泛認可的「黑科技」。相比如今仍主要停留在遊戲領域的VR，AR憑藉其適用廣泛應用的特性，可以創造更自然的交互和更豐富的感知，對比之下也更受當下年輕人的歡迎。

來自易觀的數據顯示，未來增強現實市場潛力巨大，到2020年，預計AR/VR市場規模達1500 億美元，而其中AR將佔據最大份額，為1200億美元。到目前為止，主要科技公司在AR/VR方向的投資總額也達到了20億美元。

作為AR場景互動的老司機，加上之前與《速8》的成功合作經驗，騰訊QQ這次將AR線下互動體驗場景再次升級。QQ這次選擇和《變形金剛5》合作，並在全國各大萬達影院鋪設《變5》海報，「信仰粉」可以通過通過QQ AR功能掃描海報，和擎天柱互動合影。

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QQ AR掃描《變5》海報後的AR效果演示

「Autobots,transform,and roll out!」擎天柱的經典台詞，一瞬間把我們帶回到了最美好的記憶。《變形金剛5：最後的騎士》作為這幾天最熱門的好萊塢大片，無論是影片情節還是票房上令人咂舌的增長速度，都讓影迷熱血沸騰。

來到位於北京萬達CBD廣場店的萬達影城，TechWeb向工作人員了解到，影迷普遍比較歡迎這種線下AR場景互動，特別是當流行的「黑科技」和自己喜愛的熱門電影相結合後，觀影者終於有了和銀幕中角色近距離「接觸」的機會，加上QQ本身就是年輕人天然的社交平台，這次「科技+電影+娛樂」的新場景，讓觀影者直呼「體驗遠超票價」。

為「打破次元」創造了可能

高科技元素爆棚，視聽感官刺激的好萊塢大片，一直都頗受中國觀眾歡迎，而其中90後已然成為時下的觀影主力軍。數據顯示，熱門好萊塢大片的觀影者52%來自有錢任性的90後，80後和70後各佔40%和8%。

AR又稱增強現實，簡單說它就是一個加法，在原來靜態的畫面上通過手機掃描激活播放一個新的動態內容，激活體驗，帶來全新的沉浸式感受。AR植入讓廣告滲入到用戶的小屏，提高品牌曝光度的同時，還附帶外鏈功能，因此也就帶來了切實的轉化。

QQ所擁有的用戶基礎和平台輻射力，可以有效打通宣傳、體驗、互動、銷售、口碑全線鏈條。可以通過契合使用場景抓取精準受眾，再通過票補提前轉化購票用戶，同時還提供延伸觀影體驗的線下超跑活動來為電影提供流量，達到電影宣發的目的。而在其中，AR更像是一個核心入口和諸多宣發資源的轉化器。

此次QQ在AR上對《變5》的創新，拓寬了「電影+遊戲」的異業合作領域，實現了泛娛樂的整合——不僅局限在電影產業鏈上，更融合了遊戲變形金剛的遊戲產業，用年輕人喜歡的方式，為年輕人創造了更好的娛樂氛圍，也為影院的年輕受眾搭建了不一樣的AR使用場景。

如果說電影是「二次元」，現實生活是「三次元」，那麼騰訊QQ立足AR新互動場景，為用戶和商家「打破次元」創造了可能。藉助QQ廣闊的平台，AR技術也恰好找到了可以與年輕用戶更有交集的新窗口，兩者的融合或許在未來將發揮更大的威力。

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