首個外賣「綠色公約」發布:行業最大痛點將因這10條改變
第 1328 期
「
最近餐飲圈颳起了一陣「綠」颶風:
先是綠油油的牛油果成為網紅,沙拉、漢堡、果汁、卷餅一旦加入牛油果元素,立馬身價猛漲,連時裝界都興起了「牛油果綠」;
再是杭州萬象城的肯德基一夜變綠,不僅在點單區展示所有的食材,還要按照季節更新菜單(更多詳情見今日三條);
就在昨天,美團外賣以平台名義發出行業公約《綠色十條》,召集全行業相關方為外賣加點「綠」,可能從此以後,餐企們不帶點「綠」,都不好意思做外賣了……
」
餐飲老闆內參王建萍 |發自北京
1
外賣爆發之痛:
每年2%的成本都是垃圾
這兩三年,三大外賣平台用幾十億美金燒出一個爆炸式增長的線上外賣行業。
去年全年,中國線上外賣占整個餐飲總額的比重是6%~7%,美團外賣每日訂單量突破1300萬單。
外賣業務在大爆發的同時也暴露出一個很突出的問題——餐盒浪費。外賣行業被人詬病每天都在製造垃圾。
據了解,三大外賣平台每天產生2000萬的訂單量,則需要至少4000萬的餐盒,一年就需要146億個餐盒。按照每個餐盒平均6克計算,則每天生產240噸殘餘垃圾,每年達到87600噸。
這是一個觸目驚心的數字。一些消費者也開始為外賣帶來的垃圾自責:「愈發關心外賣產生的塑料垃圾怎麼處理……每次吃完外賣都有一種負罪感、內疚感。」
商戶也在逼格和成本之間左右為難——樂凱撒榴槤披薩創始人陳寧說,外賣包裝占成本結構的2%;而眉州東坡去年的包裝成本將近500萬。
2
外賣消費升級:
有人願意花1564元叫一頓外賣
餐盒還只是一個方面。對於消費者來說,外賣最大的痛點有兩個,一個是送餐速度,一個是食品安全。隨著平台的日益完善和科技的發展,送餐速度問題逐漸得到解決,而食品安全成為束縛外賣的最大痛點。
而且,隨著消費升級,人們對外賣的需求已不僅僅是吃得安全,上升為吃得好。行業整體向高品質發展的趨勢不可逆。
1.外賣消費頻次越來越高
《中國餐飲報告(白皮書2017)》數據顯示:每周至少點1次外賣的用戶達到79%,每天至少點1次外賣的用戶為13%。周末每日外賣訂單量超過工作日訂單量的20%。
2.外賣的客單價在不斷提高
前幾天,在內參君的朋友圈,有老闆曬出超過1500元的外賣訂單。
有人願意為1564元的單次外賣買單
※沒為你家廚師做到這三點,不是情智商「雙高」的好老闆!
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※那些刷屏的餐飲營銷,到底是怎麼策划出來的?
※海底撈獨立外賣背後:90%餐飲老闆的痛點,它是怎麼解決的?
TAG:餐飲老闆內參 |
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