iPhone定義了過去的10年 未來10年要如何定義？

2007年1 月 9 月，在Macworld上，喬布斯第一次向全世界展示了初代iPhone。171 天后，2007 年 6 月 29 日，也就是 10 年前的今天，初代iPhone正式開售。在這之後的 10 年裡，蘋果共發布了 15 款 iPhone，包括初代 iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 5s、iPhone 5c、iPhone 6、iPhone 6 Plus、iPhone 6s、iPhone 6s Plus、iPhone SE、iPhone 7、iPhone 7 Plus。

關於這 15 款 iPhone 的盤點和回顧，大家可以閱讀《15 款 iPhone 回顧，你是從哪一部「上車」的？》。這篇文章主要聊聊這十年背後的故事。

3 個值得注意的時間節點

回顧 iPhone 發售後過去的這 10 年，有 3 個時間節點值得特別注意。

第一個是初代 iPhone 發售，也就是 10 年前的今天。

雖然在當時來看，初代 iPhone 是一款充滿了「硬傷」的產品，比如電池續航差得令人髮指（遠比不上同時期的塞班、黑莓智能手機）、價格極為昂貴（4GB、8GB 容量的合約價高達 499 美元和 599 美元，注意是合約價）、僅支持 AT&T 的 2G 網路，攝像頭不支持錄像、沒有內置 GPS 模塊等等，但突破性的設計、革命性的多點觸控交互讓這些缺點都變得無足輕重。

發售當天，無數人在 Apple Store 零售店外排隊等候，而「排隊買 iPhone」也成了新款 iPhone 發售時的保留節目。

第二個時間點是 2010 年 6 月發布的 iPhone 4。

雖然前三代 iPhone 都取得了不錯的銷售數據，但真正讓 iPhone 從「小眾手機」變成「大眾情人」、幫助蘋果在智能手機市場無往不利的是 2010 年 6 月發布的 iPhone 4。

憑藉著解析度高達 960*640 的 Retina 屏幕，現在來看依然可以用精緻來形容的「雙面玻璃 + 不鏽鋼中框」設計以及 9.3 毫米的厚度（當時最薄的智能手機），從產品上看，iPhone 4 可以用「革命性」來形容。發布會上，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）也自信地表示，iPhone 4 是「the biggest leap since the original iPhone」（初代 iPhone 後最大的飛躍）。

有了這樣一款產品，iPhone 在銷量上的暴漲就顯得「合情合理」了。2009 年第 4 財季，也就是 iPhone 3GS 後上市後第一個完整的財務季度，iPhone 的銷量為 740 萬，一年之後，這個數據變成了 1410 萬，要知道，這個數據還是在 iPhone 4 在全球範圍內嚴重缺貨的情況下取得的。

對於很多中國的消費者來說，iPhone 4 也是很多人對 iPhone 的第一印象。雖然聯通在 2009 年底就將 iPhone 3G 和 iPhone 3GS 引入了中國市場，但「閹割」Wi-Fi 讓 iPhone 的使用體驗大打折扣，不過 2010 年的 9 月 25 日上市的行貨 iPhone 4 成功保留了 Wi-Fi 功能。憑藉著在產品層面上相比同期 Android 手機的巨大優勢，以及中國聯通的巨額補貼，iPhone 4 在中國地區上市幾個月後依然「一機難求」。

第三個時間點是 2014 年 9 月發布的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus。

喬布斯生前曾多次表示，「3.5 英寸屏幕是智能手機的最佳尺寸。」不過時過境遷，Android 陣營的三星、HTC 等品牌，正在通過屏幕更大的產品來搶奪 iPhone 的市場，特別是三星在 2011 年發布的第一代 Galaxy Note，更是成功開創了「平板手機（tabletphone）」這一全新的產品門類。

最終，在 2014 年 9 月發布的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上，蘋果終於放棄了「矜持」，徹底擁抱大屏，把屏幕尺寸大幅提升到了 4.7 英寸和 5.5 英寸。

在終於加入了大屏這個賣點後，iPhone 的銷量又迎來了一次「爆發」。2015 年第 1 財季，也就是 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上市後第一個完整季度，iPhone 的銷量達到了創紀錄的 7446.8 萬部，比去年同期（也就是 iPhone 5s 和 iPhone 5c 上市後的那個財季）的 5102.5 萬增長了 46%。

回顧過去 10 年，iPhone 作為現代智能手機的開創者，在最開始取得成功後，蘋果並沒有停止在產品研發、銷售渠道上的探索，從而在現在這個優秀智能手機井噴的時代，依舊可以在高端市場份額、行業利潤上保持近乎壟斷性的優勢。

或許你看過類似一些史上最暢銷手機排行之類的文章，聽說過諾基亞 1100、1110 超過 2 億銷量的傳說，不過其實 iPhone 已經在不知不覺中，成為手機史上最暢銷的手機（不僅僅限於智能手機）。

在去年 9 月 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 的發布會上，蘋果宣布 iPhone 的累計銷量已經超過了 10 億部，而根據第三方機構的統計數據，iPhone 6/6 Plus 和 iPhone 6s/6s Plus 這兩代產品的累計銷量已經達到了 2 億左右。

過去 10 年裡，「成長」的不是只有 iPhone

在 iPhone 變得越來越好的同時，iPhone 最大的競爭對手，曾經被用戶認為「又卡又難用」的 Android 手機，在 Google 不懈的推動下，正在變得幾乎和 iPhone 一樣優秀。

此外，由於 Android 系統開放的屬性，在 Google 主推的原生 Android 之外，手機廠商（特別是中國廠商）還推出了包括 MIUI、Flyme、Smartisan OS、EMUI 等基於 Android，但功能更加「接地氣」的定製操作系統。

事實上，經過過去幾年的發展，整個智能手機市場已經變得非常成熟，現在即使你不了解手機，在市場上也已經很難買到一部「糟糕」的智能手機。不過與此同時，智能手機也正在變得前所未有的同質化，不同品牌的產品之間很難做出足夠的差異化，包括 iPhone 在內。

智能手機之所以變得越來越「無聊」，究其原因，是交互方式的一成不變。

2007 年的初代 iPhone 之所以大獲成功，核心原因是蘋果基於電容式多點觸摸屏幕在手機交互上做出的巨大創新，顛覆了之前基於實體鍵盤或者是電阻屏加觸摸筆的交互方式。在這之後的 10 年裡，雖然包括蘋果在內的手機廠商試圖通過為屏幕增加壓感等方式來變革交互方式，但基本的交互邏輯一直沒有發生變化。

跳出觸摸屏的「條條框框」

要想做出真正不一樣的東西，就必須跳出 iPhone 引領的電容觸摸屏幕，方能在更加寬廣的領域進行探索。

比如 VR 和 AR 跳出物理屏幕的大小，前者試圖模擬世界，後者試圖模糊虛擬世界和真實世界的界限；亞馬遜 Echo、Google Home 等智能音響，試圖通過更加自然的語音交互，來幫助我們查找信息、控制家居設備、管理日程；當然，還有幾乎所有大科技公司和汽車公司都在發力的無人駕駛。

在這些探索背後，是過去幾年裡計算能力的巨大突破以及人工智慧和深度學習的突飛猛進。正是有了這些，才讓人們可以跳出手機上那塊觸摸屏定下的「條條框框」，在 VR、AR、智能音響、無人駕駛等領域探索更廣闊的未來。

作為喬布斯生前的摯友，可能是我們這個時代最偉大的科技作家，莫博士（Walt Mossberg）在他的最後一篇專欄文章中，描繪了他眼中的未來科技生活：

我期待未來的科技會變成這個樣子：計算機會隱藏到我們生活中的很多東西中，有時甚至會完全消失，但這些平時不會注意到的計算機又可以被一條語音指令、一個動作（比如進入房間）、血液化學成分的一點變化、體溫上的一些改變、甚至是一個想法所激活。你的家裡、辦公室、車上都會布滿這些隨時待命的電腦和感測器，但它們不會妨礙你的生活，甚至讓你根本感覺不到它們的存在。這就是「環境計算（ambient computing）」，它們擁有足夠的智慧和能力去改變我們所處的環境，但一切又都發生在不知不覺中。

雖然現在來看，無論是我們眼前正在發生的 VR、AR、智能音響、無人駕駛，還是莫博士眼中的「環境計算」，距離成為下一個智能手機都還有很遠的距離。但當 10 年前的 1 月，喬布斯帶著那個集「上網工具、iPod、手機」三合一的 iPhone 走上 Macworld 的展台時，又有多少人能想到，這塊小小的屏幕能夠去改變世界，影響未來 10 年的生活呢？

科技可能很遠，也可能很近。

或許 10 年之後，當我們回看 2017 年時，也會像現在紀念 iPhone 那樣，來紀念今年發布的某一款產品或者某一個技術。

我們不知道未來會發生什麼，但總有一些美好的東西可以期待，這就是科技的美妙之處。

訪問:

蘋果在線商店(中國)

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