OLED版iPhone 8：催OLED電視市場暴增

梁振鵬/文

【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】

不知道是有意還是無意，蘋果公司在發布新品之前的保密工作一直做得不怎麼樣。例如，蘋果每一代新的iPhone機型發布時，都會驗證之前各種諜照、傳言的真實性。

蘋果在今年下半年將推出的iPhone 8上會首次採用OLED（有機發光二極體）屏幕，這已經成為顯示面板行業公開的秘密。據顯示面板廠家人士透露，所有OLED版本的iPhone 8都將是曲面屏機型。

由於蘋果對OLED屏幕的需求量極高（數千萬塊），三星、LGD、夏普和Japan Display等上游面板供應商都在躍躍欲試，希望贏得更多訂單。

為了迎合智能手機、彩電企業對OLED面板的海量採購需求，三星、LGD、京東方等上游面板商正在瘋狂的擴充OLED面板產能。

近日，韓國媒體報道，三星已啟動其A4柔性OLED面板工廠建設，A4預計將在2019年開始量產，該廠的總投資預計將達70億至115億美元。2017年5月11日，總投資達465億元人民幣的中國首條6代柔性AMOLED生產線——BOE（京東方）成都第6代柔性AMOLED生產線正式投入生產。LGD將在韓國坡州LGD投資10兆韓元（89億美元）興建P10廠，打算生產電視用的大型OLED面板和移動設備用的中小型OLED面板；P10廠面積有14個足球場大，是世界最大的OLED生產基地，P10廠預定2018年上半投產。

6英寸以下的手機屏幕和數十英寸的電視屏幕，在生產、研發技術上有較大區別。不過，LCD（液晶）顯示技術在發展過程中，也是先在手機、MP3等小尺寸消費電子產品上普及，然後才開始廣泛應用在大尺寸電視屏幕上，最終打敗CRT（彩色顯像管）、PDP（等離子）、背投等顯示技術，讓液晶電視成為彩電行業的絕對主流產品。

什麼樣的顯示技術，都會有過時的那一天，被動發光、響應速度慢、色彩層次感差的液晶電視自然也不例外。正在撼動液晶電視地位的，正是近年來高速發展的OLED電視。尤其是一年多來不斷漲價的液晶面板市場，讓液晶電視的價格一路上漲，與成本不斷降低的OLED電視相比，液晶電視的成本優勢已經弱化不少。

能夠主動發光、畫質遠勝液晶的OLED電視，自然成為彩電市場高端化轉型過程中的代表性產品，也會帶來彩電業的新一輪洗牌。

創維、LG、索尼、東芝、松下、康佳、長虹、飛利浦等越來越多的彩電企業已經加入OLED電視陣營，並驅動OLED電視市場容量不斷快速壯大。

眾所周知，今年中國彩電整體市場極其艱難。根據中怡康時代的全渠道數據，2017年第一季度彩電市場零售量規模1153萬台，同比下降12.5%。不過，與整體市場萎靡不振形成鮮明對比的是，OLED電視市場正在高歌猛進。據中怡康預測，從2017到2020年中國市場的OLED電視銷量預期分別為18萬台、55萬台、150萬台、250萬台，增長勢頭非常強勁。

2017年4月，創維發布了具有未來電視形態的Wallpaper電視（壁紙電視）。Wallpaper電視是OLED電視技術發展到相當成熟階段後的革命性產品，超薄貼牆的新形態讓電視機從液晶時代的「掛」在牆上變革為「貼」在牆上，電視機首次與牆面實現無縫吸附。

作為全球消費電子行業的風向標企業，蘋果的一舉一動自然非常受到顯示產業的關注。OLED版iPhone 8對於彩電行業最大的意義在於明顯地提振彩電企業生產OLED電視的決心和力度。

在OLED電視陣營中，創維率先發布了Wallpaper電視，無疑徹底顛覆了人們之前對電視機形態的認知和想像，讓電視機物理形態發生重大革命，並與OLED版iPhone 8一起催動OLED電視在2017年快速進入市場暴增期。

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