誰是「小偷」？董明珠告美的侵權 反遭索賠4000萬

變相營銷？

格力與美的又掐架了。

近日，美的空調先後在蘇州和廣州，提起針對格力的三起專利侵權訴訟，包括1項發明專利和2項實用新型專利，索賠額度達到4000萬元。

這被業內人士認為是美的對格力的反擊。在6月初，格力向法院提起訴訟，稱美的「製冷王」系列空調侵權。起訴理由是美的「製冷王」系列空調侵害其實用新型專利，該案涉案專利系名稱為「空調器室內機」的實用新型專利，索賠5000萬元。

格力和美的，是國內空調業的兩大巨頭，佔據了國內市場的半壁江山。兩家企業因專利對簿公堂，這已不是第一次了。

雙方矛盾歷時多年

早在2008年，格力以美的睡眠空調產品侵犯其專利為由起訴美的。

當時，美的、格力同時轉向變頻空調市場，爭奪「低頻第一」的頭銜。美的搶先高調推出變頻空調產品，隨後即遭格力直指偷換概念「假變頻」，並控訴美的侵犯其「按照自定義曲線運行的空調器及其控制方法」的發明專利，這項專利可以讓用戶根據自己的睡眠習慣控制房間溫度變化，從而提高睡眠質量。

該案件在持續兩年後，法院判格力勝訴，美的賠償侵權費200萬元。

此後，格力與美的糾紛愈演愈烈。格力電器董事長董明珠曾多次在公開場合指責美的空調的「一晚一度電」是欺騙消費者。

董明珠表示，空調不止一晚一度電，甚至十度電，甚至更多。什麼樣的特定條件下才一度電呢？只有外面溫度跟裡面的溫度幾乎相同時，不需要（開）的時候可以一度電。

對於格力指責美的造假，美的集團董事長方洪波回應稱，你不斷指責我，說明我比你強大，否則你指責我幹什麼？他表示格力的指責是「無數次的碰瓷」。

2013年，格力又以美的侵犯其「五穀豐登」註冊商標專用權為由將美的訴至珠海市中級人民法院。2015年，格力活捉了抓住兩名進入該公司車間用手機偷拍的美的員工。

兩家企業還曾就學術造假問題互掐。2016年1月，格力技術標準研究員在微博上實名舉報美的2014年獲得的國家科技獎勵項目《房間空氣調節器節能關鍵技術研究及產業化》在申報國家科技進步獎項目中造假。兩天後美的發表澄清申明。

同一時間當天美的開始反擊，稱格力電器2011年國家科技進步獎項目《變頻空調關鍵技術的研究及應用》多處關鍵數據造假。這讓兩家企業都頓時身陷造假的旋渦之中。

在之前格力和美的幾輪專利訴訟中，美的基本是應戰狀態。此次雙方大戰在即，美的方面稱將會對格力的侵權也適時做出反擊。

有消息稱，美的很可能就格力多項產品專利侵權一次性提起10項專利訴訟，包括空調、壓縮機、電風扇、電飯煲、洗衣機等。

專利大戰背後

業內人士表示，面對日益微薄的行業利潤，依賴價格戰的企業生存模式已經無法立足於市場。企業競爭從價格競爭轉向技術競爭，是中國家電產業升級的必然選擇。而專利戰體現出的，正是格力和美的兩位家電大佬從價格到技術的角逐。

另一方面，專利戰也體現出了雙方爭奪市場到了白熱化階段。奧維雲網研究院院長張彥斌表示，打專利戰也客觀上起到吸引眼球作用，起到了投放幾千萬廣告費都達不到的廣告效應。他稱：「企業過去不太在乎這個（專利權），因為你有我也有，都差不多，但現在空調產品差異性難有了，家電企業就開始拿這個相互指責。」

家電專家劉步塵則表示，不論結果如何，對於兩家企業而言，都是利好。客觀來說，此次專利戰類似於三星和蘋果、華為和三星，以及可口可樂和百事可樂之間的訴訟。官司過程中，無意之間兩家的知名度提高了，其他品牌邊緣化了。從積極的一面來說，給雙方提供了展示技術實力的機會，都是勝訴的一方。美的和格力之間可能會存在交叉侵權、交叉授權的情況。

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樂視財訊

所見即價值

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