SK-II新片再度刷爆朋友圈，引全球女性熱議年齡壓力

2017年6月，根據SK-II最新開展的一項調查，在年近30歲的中國受訪女性中，超過60%的人認為「找到合適的結婚對象」是她們擔憂年紀漸長的最主要因素。半數以上的亞洲受訪女性表示，她們會因為別人對自身狀態（尤其是年齡、婚姻狀況等）的看法而感到不適/生氣。其中62%的中國受訪女性都曾經歷過這樣令人不快的「審問」。這些調查結果都反應了一個比較普遍的社會現象，即女性會因年齡問題而面臨諸多壓力。

繼去年推出短片《最後她去了相親角》之後，為了進一步傳播#改寫命運#理念，全球高端護膚品牌SK-II推出了全新品牌活動，此次活動範圍覆蓋了全球市場，並期待在包括日本及韓國在內的泛亞太地區引發熱議。

作為此次活動的核心環節，SK-II最新拍攝的短片《人生不設限》於2017年6月21日在全球範圍內同步發布。在這部短片中，SK-II以大家熟知的「30歲年齡壓力」為切入點， 反映社會強加在女性身上的潛在「時間表」和「保質期」，並鼓勵女性改變心態，拒絕「年齡標籤」，從而改寫命運。視頻已經發布，便引發了人們就亞洲乃至全球各地女性面臨的年齡壓力的強烈反響、關注與討論。在以微博、微信為代表的各大社交媒體平台，該視頻引來眾多社會化媒體、自媒體及意見領袖的廣泛傳播並參與話題討論，截至目前，SK-II 全新態度短片《人生不設限》在全網的播放量已經超過四千萬次。

SK-II最新全球態度短片-《人生不設限》：

https://v.qq.com/x/page/c05161ynat9.html

66%的中國受訪女性認為因年齡問題產生的壓力主要來自內部，而超過半數年近30的受訪女性都提到父母的期望也是她們因年齡產生壓力的最主要原因。對此，社會學家、暢銷書《中國剩女》（勞特利奇出版社，2015年）的作者杜先致教授也表示：

「年齡歧視是當前全球女性，尤其是單身女性，都需要面對的一個普遍問題。如果女性到了30多歲、35歲或更大歲數時仍孑然一身，就會切切實實地感受到一定壓力，因為人們可能會認為她們『不正常』。

在中國，結婚是人生當中必須要完成的一件大事。正因為如此，國內各大電視相親節目都非常火爆，而且在公園舉辦的相親活動現場也人頭攢動，父母們紛紛帶著包含女兒照片和經濟狀況等信息的牌子尋覓如意人選。

亞洲國家普遍都推崇孝道，為了不讓父母失望，中國女性都會面臨生兒育女這道坎，這也給她們增加了一定壓力。

因為肩負著這些壓力，她們也急需找人傾訴。調查結果顯示，90%的中國受訪女性都提到，她們很想跟別人說說自己因年齡問題而產生的焦慮。通過這部短片，SK-II希望能鼓勵各地區以相應主題（大陸地區主題為#別讓時間捆綁你的人生#）為女性提供一個溝通的平台，讓她們得以敞開心扉、分享內心想法，從而消除因年齡而面臨的壓力。

此外，SK-II 認為，辯論本身是一種包容意見多元化的交流方式，表達觀點的過程也是啟發觀者思考的過程，秉持鼓勵每個人勇敢表現自我的初衷。6月28日，SK-II 首度跨界聯袂奇葩辯手，開啟【SK-II與奇葩的一期一會直播】就社會給予女性的年齡壓力等相關話題展開了現場探討。

兩年前，SK-II推出了 #改寫命運#全球性品牌活動，並一直延續至今。該活動旨在鼓勵人們主動交流，並對「人的命運從出生那一刻就已註定」這種大部分人都深信不疑的論調提出質疑。

在接下來的幾年內，我們繼續設法引發人們就女性面臨的一些問題進行討論，藉以推進#改寫命運#品牌活動的進一步開展。隨著《她最後去了相親角》這部短片的拍攝，我們發現，當下的中國女性面臨著很多不同的壓力，比如要在25歲之前結婚，擔心自己在27歲之後還嫁不出去而被貼上「剩女」的標籤等。

#改寫命運#活動在全球各地都得到了高度關注並獲得了熱烈反響，這讓我們意識到，不僅中國女性承受著因年齡問題產生的壓力，其他國家和地區的女性也面臨著同樣的問題——這是一個全球性問題。

通過《人生不設限》短片，我們希望能在泛亞太地區乃至全世界傳達這樣的信息：每一個人，無論性別，無關年齡，都是獨一無二的，應該為自己獲得的成就和自己本身感到驕傲，也不應被社會強加的「時間表」和「保質期」標籤束縛。

—— SK-II全球品牌總監Sandeep Seth

關於此次調查

開展此項調查的目的旨在進一步了解女性因年齡問題而面臨的壓力。調查工作由寶潔公司於2017年5月份進行，共涉及4280位女性和3261位男性，年齡均在18歲以上，分別來自日本、韓國、中國、香港、台灣、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、美國、英國、澳大利亞。

關於 SK-II

早在37年前，SK-II就已經透過接觸全球成千上萬的女性，讓她們從生活中體驗到晶瑩剔透肌膚的奇蹟，感受品牌#改寫命運#的理念。SK-II充滿傳奇性的故事，源自一間日本清酒釀酒廠，當時科學家發現一位年邁的釀酒工人，雖然臉上布滿皺紋，但其雙手卻非常細嫩柔滑，雙手的秘密就藏於釀酒的過程中，科學家們經過深入研究及驗證，終於發現在清酒的提煉過程中，經天然酵母菌發酵後會產生一種透明的發酵代謝液，這種神奇的物質就是PITERA。早前，SK-II全球代言人凱特布蘭切特、湯唯及倪妮連同來自不同地方的全球女性都分享過SK-II PITERA帶來的修護奇蹟。SK-II能全面改善肌膚細滑度、光澤度、緊緻度、白皙度和抗皺度五大美肌維度，令肌膚重現晶瑩剔透。SK-II於全球13個市場擁有領導地位，透過備受消費者喜愛的護膚精華露、超肌因系列以及肌因光蘊環采鑽白精華露，來延續晶瑩剔透的修護力量，讓美麗的奇蹟一直留存，把握年輕緊緻的秘密，改寫肌膚的命運。SK-II最新消息及產品信息可瀏覽SK-II官網http://www.skii.com.cn。

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