一周電影熱點＋7月片單

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1、受益電影市場高速發展，以及電影媒體優質的廣告價值，影院映前廣告市場迅猛增長。廣義的影院映前廣告是在電影正片開始前，出現在銀幕上的視頻廣告，包括按影院覆蓋的狹義映前廣告、在特定影片前的貼片廣告。 映前廣告投放時間區域可控，投入產出的效果更好，逐漸成為主流投放模式。據藝恩諮詢報告，2016 年中國映前廣告收入接近 30 億，同比增長 33%。預計 2017 年映前廣告市場增長 25%，未來 5 年市場規模有望超過 70 億，遠期市場規模有望達到 100 億元。映前廣告市場已經形成寡頭格局。分眾晶視、萬達傳媒、晶茂傳媒、中影營銷等 4 家主導市場。優質媒體已被瓜分，新進入者機會渺茫。目前 4 家行業領先企業合計覆蓋銀幕數 2.4 萬塊（未去重），佔全國銀幕數 60%。美國影院廣告增長穩定，市場呈現雙寡頭格局。 據 CAC 數據， 美國 2016年映前廣告市場規模 7.24 億美元，過去 15 年年複合增長率約 6.9%。美國映前廣告兩大龍頭是 NCM 和 Screenvision，兩者占整個市場銀幕數 87%。其中 NCM2016 年影院廣告收入 4.8 億美元，佔美國映前廣告規模的 60%。

2.2017 年引進片帶動電影市場回暖， 2018 年迎更開放的市場更多元的內容。 2012 年中美簽署的《中美雙方就解決 WTO 電影相關問題的諒解備忘錄》將執行至 2017 年年底。廣電總局電影局局長張宏森在 13 屆長春電影節提到「 2018 年可能有更多的外國影片會進入中國電影市場，可能有更多的發行渠道會活躍在中國的電影市場當中」 。 除了較為確定的分賬片配額放開之外，批片市場也將迎接全新的發展機遇。保底發行趨勢延伸至引進片；買斷發行已初具規模，內容供給進一步多元化。

3.銀幕放量影投格局生變，影院競爭升級迎技術與硬體創新。 (1)2016 年以來銀幕大量增加、競爭加劇使得各地影投市場份額格局生變。以北京、上海、廣州、深圳四大城市為例， 2014-2016 年影投 CR10 均明顯下滑。其中駐紮於購物中心的新影城充分受益於複合商業業態，獲客能力突出；2017 年全國待開業購物中心 864 家， 將繼續驅動銀幕數放量與影院經營分化。 (2) 2017 年以來，博納影業、幸福藍海等公司均加快 IMAX 銀幕簽約覆蓋，金逸影城在設計主題影院、打造觀影新坐標已頗有成效，萬達院線則無論在設備升級、資源整合、橫向合作各個方面都繼續領先於行業。

4.為促進電影產業健康發展,規範電影產業新業態,6 月 13 日國家新聞出版廣電總局發布關於規範點播影院、點播院線經營管理工作的通知。點播影院是指在電影院和流動放映活動之外,以營利為目的自主為群眾放映影院,是對傳統電影放映環節的拓展與延伸。點播影院的經營數據需上傳全國點播影院經營管理信息統計,納入電影銷售收入統計。目前是徵求意見稿階段,正式的文件還未出台,點播影院、 點播院線主要涉及的是節目源和窗口期兩個問題,這也是傳統影院放映方比較關心的兩個問題。

5.IP 時代結束： 2014-16 年，中國的娛樂內容產業經歷了三年的「 IP 時代」 ;從影視劇、網路視頻到遊戲，以 IP 變現、粉絲經濟為導向的製作發行策略大行其道。然而，自 2016 年以來， IP 作品的失敗率大增，已經無法起到降低風險的作用；即便是成功的 IP 作品，由於受到 IP 方盈利分成和保底要求的擠壓，留給內容公司的盈利空間往往也很有限。現在， IP 一詞在影視和遊戲產業均已成為明日黃花，難以為繼。

6.7月片單來了，收好不謝！！

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