VibrantMedia：73%的消費者更喜歡旅遊類VR/AR廣告

兩個月前調查了廣告代理商，今天VibrantMedia帶來了消費者方面的數據。

VibrantMedia的最新研究顯示，消費者更願意在VR/AR廣告中體驗旅遊場景。此外，此類廣告對軟體和硬體的依賴成為消費者最關心的問題。

該研究調查了來自美國、英國和德國的3000多名消費者。

Vibrant Media首席執行官Craig Gooding說：「如果內容需要利用其他硬體來觀看，那麼只能吸引小眾市場。」

Vibrant Media不久前調查了43名廣告代理商，發現超過半數（67%）熱衷於VR廣告，只有17%使用AR廣告。但是，48%的廣告代理商相信AR是一種全新的線下廣告模式。

而本次調查把目光投向了消費者。對於觀看VR/AR廣告的障礙，消費者提供的數據如下：

? 69% -- 可能需要其他硬體、軟體或者APP

? 62% -- 不知道在哪裡可以找到VR/AR廣告

? 58% -- 可能佔用手機流量

? 56% -- 操作困難

? 55% -- 可能中斷網路體驗

? 51% -- 收到與自己無關的廣告

? 50% -- 希望避開所有廣告

? 40% -- VR/AR廣告數量不足

34%的消費者觀看過360度在線視頻，其中78%說體驗非常好。15%體驗過VR廣告，而體驗過AR廣告的消費者只有10%。

73%的消費者稱，在VR/AR廣告中體驗旅遊和度假勝地的感覺非常好，63%的消費者傾向於體驗特別事件，63%傾向於體驗房屋或者旅館。

56%更喜歡在這類廣告中駕駛汽車，48%傾向於試穿衣服、首飾和化妝品等。

消費者更傾向於接受著名數字娛樂公司和電影公司的VR/AR內容，但在廣告方面，消費者似乎願意接受其他領域。

Gooding說：「我們估計消費者會更喜歡娛樂公司的廣告，但是實際結果確實超乎研究人員的預料。」

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