iOS 11 帶來了全新 App Store，這是我的一點思考

北京時間 6 月 6 日凌晨，蘋果在 WWDC 2017 上正式發布了 iOS 11 操作系統。其中，最引人矚目的更新點當屬全新 App Store——這一九年來發生的最大改版了。

經過一段時間的體驗，我有以下內容想與尾巴們分享。

可以「講故事」的 App Store

新版 App Store 對整個頁面進行了重新設計。從視覺 UI 上，與 Apple Music 保持一致，「Featured」消失了， 「Today（今天）」成為其首頁替代品。

「Categoris（類別）」和排行榜也不見了，遊戲和 APP 分類標籤化，「免費排行」和「付費排行」隱藏在二級菜單里。

蘋果官方對於這一改變的解釋是這樣的：

這是一種發現應用的全新方式，重新設計的 App Store 將包含故事和評論，每天更新那些令人著迷的故事，曝光重磅新聞，編輯有用的技巧和收藏必備的新的遊戲和應用程序等。App Store 將展示蘋果的獨特視角，旨在提供軟體或遊戲信息，幫助和激發顧客去購買或者下載這些程序。

對我而言，這次 App Store 的改版，可以說是巨大的。比如說首頁，不再是一堆堆圖標佔滿。對於開發者來說，蘋果可能會因為你的好應用寫份推薦文章。排行榜的隱藏也讓蘋果對「刷榜」行為說不。

App Store 改版，對開發者更有利嗎？

在這次新版的變化當中，開發者不會再將一部分精力放在排行榜位置上，更多是打磨自家的應用產品。他們將有更多新方式來宣傳自己的軟體或者遊戲。

以一款 App 為例，在 WWDC 之前，很多開發者將自家的應用發布到 App Store 上架，之後會通過好的評價，蘋果的評價機制，某些媒體的推廣等，來想盡辦法將 App 放在醒目的位置，提高用戶數量，增強產品競爭力。目前整個付費環境漸漸好轉中，蘋果通過此改版來提升付費 App 的下載轉化率，「圈住」更多付費用戶。

如今，蘋果讓開發者可以將內購在醒目位置露出，允許開發者強調升級，添加宣傳文本或者視頻，比如新功能，限時促銷或者限免信息，170 個字元以內任意發揮。另外，這次將排行榜「隱藏」到二級菜單，避免開發者們為了上榜而「不擇手段」的情況發生。

看起來這次蘋果真的是對開發者們「大方」起來。但是有的開發者表示，對於這次的改版「並不太感冒」，新版界面減少了推薦應用數量，讓開發者們很難在首頁接觸到新用戶，大部分下載方式都是通過宣傳，到搜索界面下載。App Store 對於推薦，搜索的「弱化」，難以讓開發者們十分滿意。

大多數用戶應該會歡迎這次改版

「美到窒息的新 App Store」，讓之前在同一個設計界面厭煩的用戶帶來新鮮感。而「遊戲」，「應用」分門別類的「標籤化」，讓用戶更快，更容易的找到感興趣的應用。通過「Today」界面，蘋果讓「顧客」先看相關文章再決定是否購買應用，而用戶也不再糾結是否好用，是否「後悔」，我們可以隨心所欲下單購買。

我認為，全新 App Store 更加「好看，好用，好玩」，也會更加吸引用戶點擊進來，不知道你是否也是這種看法呢？

對於蘋果來說，全新 App Store 具有「里程碑」式意義

WWDC 2017 上，Apple 高級副總裁 Phil Schiller 宣布，App Store 每周訪問用戶已經達到了五億人，下載總量已達 1800 億次。App Store 成為 iOS 用戶唯一下載正版產品的渠道。

這次改版，讓蘋果對於整個「應用市場」的生態加強了話語權，比如說「熱更新」的取消，「取消 32 位軟體的支持」等等。其實讓蘋果對於軟體（遊戲）產品，或者說軟體開發者，有了「生死大權」。

為什麼這麼說呢？新改版之後的「Today」加大了編輯產品的許可權。個人開發者對於蘋果的推薦機制有很高的依賴性，而新版首頁的「Story Featured」決定了很多個人開發者產品的命運。沒了整個排行榜的第一露出地位，只能期盼登上前三或者登上「遊戲」或者是「App」推薦，而這一切，蘋果的反應變得尤為重要。

掌握了「生死大權」的蘋果，對於 iOS 的控制力大大增強。我們也相信，蘋果之後也會有一系列的措施來加緊「App Store」上軟體的發展方向。我認為，對於蘋果來說，這才是「里程碑」式的意義。

App Store 大改版，對於 ASO 和 ASM 意味著什麼？

聊到這個話題，首先我們要弄明白什麼是 ASO，什麼是 ASM。

ASO（App Store Optimization 的縮寫）指的就是提升 App 在 App Store 排行榜位置和搜索結果排名的過程。通常我們說的 ASO 就是 App Store 中的關鍵詞覆蓋、排名、推薦位的優化等。之前，蘋果會通過這個軟體的評價、打分，決定其搜索排位。相關數據顯示，有 68% 的用戶都會通過「搜索」功能下載 App 或者遊戲。這次改版，蘋果的 ASO 不再依靠智能演算法，加大人工編輯的許可權，小眾軟體又了更多的機會。並且減弱了「刷榜」現象，App Store 生態會越來越健康。

而 ASM（App Store Seasrch Marketing 的縮寫），這是對應其搜索廣告位的關鍵詞優化的一個專屬名詞。我們都知道，去年 WWDC 上，庫克宣布將在 App Store 中加入搜索廣告（Search Ads）服務，之後在美區的 App Store 中加入了這項服務。簡單來說，蘋果的應用廣告不是那種 Banner 或者外鏈廣告，僅僅是一條小小的搜索欄做到，每個關鍵詞都只能搜索到一個廣告應用，並且用淡藍色的背景以及「Ad」字樣標識，表明這是一個廣告。

左圖為加入搜索廣告的美區 App Store，右圖為還未加入廣告的中區 App Store

而這次 iOS 11 的「大改變」，會讓蘋果的 ASM 流量更顯優勢，讓開發者對於蘋果 ASM 產生了更多信心。對於庫克來說，「我是商人，多賺錢的生意我能不要嘛」。

此次 App Store 的更新，讓 ASO 和 ASM 變得非常重要。蘋果改版的目的是讓用戶更多地下載 App 和遊戲，並參與整個購買環節，到最後分成，一步不差。所以我們認為，新版 App Store 將為全球推薦 ASM 服務作鋪墊，讓 ASO 牢牢掌控在蘋果手中。

我一直堅信，蘋果現在「硬體沒根本性創新」，只能拿軟體開刀，肯定會「榨乾」整個 iOS 生態。有可能，今後你花出去的錢都會到「庫克手上」，畢竟，MIUI 和小米也是這樣做的。兩者的區別就是，因為雷軍心好，庫克心辣！

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