動漫肅敵與變形金剛亂斗葫蘆娃之謎

1987年，美國孩之寶公司在找到中央電視台請求放送《變形金剛》時，他們絕對不會想到：

在不久的將來，中國有一個叫葫蘆娃的勇士一巴掌把他們的鐵皮英雄糊成了碎片。

這個看似頹唐的故事背後竟然還隱藏著一段不為人知的IP傾銷往事。

1. 沒有硝煙的鴉片戰爭：IP傾銷

如果你將時間機器撥回到1980年某天的6點半，你會發現在一條巷子中，自己孩童時期的父親正在和朋友們圍坐在18寸黑白電視機跟前死死地盯著電視屏幕，這時候空氣中氤氳著童真與歡聲笑語，因為阿童木來了。

鐵臂阿童木

歌聲與微笑定格在了80年代初的傍晚，沒有人察覺到：

這個愛好和平的日本機器人的真實面目，是個來中國傾銷IP的商業先遣軍。

其實阿童木來到中國正是跨國貿易偶然中的必然：八十年代初，日本卡西歐公司想在中央電視台做廣告，把自己家產品賣給中國人民。

可惜當時央視根本沒有播出外國公司廣告的先例，所以根本沒人敢拍板。於是雞賊的日本人想出了一個兩全其美的妙計：

阿童木早就是卡西歐公司的形象大使，於是卡西歐乾脆將早在1963年就在日本播出的黑白動畫片《鐵臂阿童木》免費贈送給央視播放，前提是阿童木出現時必須捆綁卡西歐的產品廣告。

▍每當原子小金剛出現時，總會向電視機前的觀眾展示卡西歐的產品

果不其然，這一方案不僅央視十分買賬，民間對阿童木的熱情也十分高漲，這朵牆內開敗的花竟然在牆外的中國香氣逼人。

不知不覺中，IP傾銷攻堅戰的硝煙已經偷偷升起了。

這場IP攻堅戰戰火也燒到了美國。又一個機器人俘獲了美國孩子的芳心。

這個機器人是誰呢？

就是變形金剛！

變形金剛不是正宗的美國貨，而是個美日混血兒。

其實類似變形金剛的玩具日本人早就研製出來了，上市5年後在國內滯銷，日本乾脆把版權賣給美國孩之寶公司，聯合美國搞出來了個美日混血。

這一賣不要緊，1986年，全美變形金剛銷售額高達16億美元！於是美國人也學會了這套法則，瞅准了遠在大洋彼岸的3億中國兒童。打算移花接木，在中國狠撈一筆。

▍變形金剛玩具

儘管中國市場龐大，但變形金剛先遣軍登陸中國的時候卻因為不了解國情，戰術不得當碰了一鼻子灰，變形金剛玩具擺在櫃檯上鮮有人問津。其實想想原因很簡單：

一是當時平均工資不足百元的情況下，十多塊的物件實在是死貴死貴的。

二是人們壓根都不知道變形金剛是個啥玩意兒。不僅如此，孩之寶計劃在北京設廠生產玩具的設想也因為談判失敗告終。

1987年的北京

在首場戰役失利的情況下，孩之寶公司發現電視已經成為中國影響力最大的大眾傳播媒介。遂找到中央電視台推銷《變形金剛》動畫，負責引進動畫的人看了之後，認為《變形金剛》里有太多戰爭和打鬥場面，拒絕播出。

孩之寶公司又找到了上海有關方面，強調免費轉讓動畫播出權利。1988年，《變形金剛》動畫片正式登陸中國。然而５個月後，廣州電視台準備播《變形金剛》只能掏錢買版權了。

▍1988年，《變形金剛》動畫登陸中國

2. 變形金剛狂熱衝擊波

變形金剛動畫播出後，孩之寶公司魚和熊掌兼得，這時候我國人民才幡然悔悟，自己中了IP傾銷之計。

當時變形金剛貴得讓各位家長叫苦不迭，但還是賣斷了貨。

孩子的特徵就是喜歡攀比，別人有了我也要有。據說當時北京90％以上的孩子都有一個變形金剛玩具。

廣州有家長為孩子買40多個變形金剛，花去兩千多元，上海有個孩子從家裡偷拿300多元去買變形金剛。就算買不到變形金剛玩具，也得買張洋畫充數。

▍變形金剛洋畫

變形金剛還擊垮了本土玩具廠商。1988年，北京地區的玩具廠產值縮水三成，生產的玩具九成都要銷往偏遠地區。甚至幾個玩具廠不得不生產日用品、傢具來維持經營。

▍北京的本土玩具無力與變形金剛抗衡

1989年2月，20位人大常委提議建議停播《變形金剛》。原因是看過小孫子的《變形金剛》畫書之後，認為其」思想內容荒謬，主要是宣傳好戰，對下一代有毒害作用。」

▍《變形金剛》畫書

也有人說「變形金剛」就像「鴉片戰爭」。「鴉片」從中國換走了白銀，「金剛」使中國流失了來之不易的外匯。

雖然最後《變形金剛》並沒有停播。但動漫世界的肅敵運動已經步入前夜。

▍公開討論《變形金剛》的文章《變形金剛衝擊波》

3.文藝大肅敵與山寨亂斗

其實在國外IP大量侵佔我國的電視熒幕時，也有一批人像淘金時期的賣水販子一樣，偷偷地在口袋裡打起了如意算盤。

在IP傾銷與反傾銷的熱議中，名不見經傳的海南攝影美術等出版社，主動將日本的漫畫盜版來中國銷售，率先佔領市場先機，對抗IP傾銷。

儘管銷量非常可觀，但盜版書籍的大量出版還是悄悄埋下了禍患的種子。

▍聖鬥士熱播時期，海南攝影美術出版社發行的同名盜版漫畫

與此同時，也有有識之士反思：國外許多優秀的電視作品都是由漫畫改編來的，但為什麼我們國家受到電視的影響，類似漫畫小人書卻變得危危可及呢？

對抗外國IP傾銷，必須自己手裡有貨。於是1993年，他們決定創辦一本屬於中國人的漫畫雜誌：

▍《畫王》雜誌第一期封面

不過在那個保守的年代，《畫王》發力過猛，還沒有完成自己IP創立就犯了大忌諱：

一是刊載了很多國外的漫畫，而這些漫畫的來源卻是模糊的，形成了版權真空，據說這種情況受到了日本方面的關注，1994年政府當局開始收緊對漫畫的監管，打擊盜版。

▍《畫王》與日本方面幾乎同步連載龍珠魔人布歐篇，然而版權問題卻是模糊的

二則是漫畫中諸多暴露的內容在當時的社會風氣下成了眾矢之的。最終《畫王》僅創刊一年，便遭到了腰斬。原因是一次重大會議中，一位老領導手握《畫王》的一頁插圖，認為書中的「黃圖」不適合青少年看。從此書攤上再也看不到新一期的《畫王》了。

▍哇，香艷，就是因為它而被停刊

《畫王》事件引起了廣泛關注。中央電視台在那年11月11日至13日，以"打擊盜版"為題，連續三晚在《新聞聯播》中專門報道盜版漫畫情況。

因為當時我國趕在日本IP傾銷之前印刷的日本漫畫幾乎全是盜版，嚴打過後日本漫畫基本上都是違禁品。

當然，肅清盜版的打擊面還是比較窄，即便有守門員也能輕易鑽空子進球。這個空子就是二次創作，在原創與山寨之間遊走。

所以如果你生活在90年代，你一定曾看到過這樣的書:

這就是上世紀的同人漫畫，當你還是個小朋友的時候就深感到了「花一樣錢看兩樣」，但是這些版權蛀蟲一般的讀物，雖然避開了嚴打，但畢竟不是親媽生的。當你翻開書的一瞬間才發現，你被騙了。

首先，書中的內容簡直和原作風馬牛不相及，出現了很多無厘頭的內容：

▍海神波塞冬和尼斯湖水怪搞在了一起

▍天蠍座米羅有個兒子，是葫蘆娃里的蠍子精

▍忍者龜上面有人，那個人是東海龍王

▍紅蜘蛛出家少林

這類書籍可以說是特定歷史時期的產物，產生的原因很簡單：就是為了製造噱頭，利用市場空白謀取暴利。

然而事情真的這麼簡單嗎？

也許並不是。在查找資料中我們發現，書中的正面人物通常是代表中國特色的孫悟空和葫蘆娃，而被削得最慘的卻是變形金剛為首的IP傾銷大軍：

在這些「英雄喚英雄」的小冊子中，國產的英雄往往是強大的，舶來的英雄是不頂用的，即便要化敵為友，也要被我國的孫悟空、葫蘆娃狠狠地教訓一番。

這無疑是我國動漫世界中的一次「肅敵運動」，所有作為IP傾銷大軍的角色，基本上都會處於劣勢。

至於原因呢，那可不就是我們課本說的，當時我國的主要矛盾就是人們日益增長的精神需求與並不夠完善的文化生產力之間的矛盾。於是在文藝肅敵和國際IP雙軌制制度下產生了這些扭曲人造物。

要是這種勢頭一直下去，就會發生《變形金剛大戰劉能》等亂像，來自美國的變形金剛讓劉能薅住腦袋狠狠削一頓：

▍劉能大戰變形金剛

4.國際流通時代

如今時代已經變了，昔日打得火熱的「動漫肅敵運動」，已然成為了歷史。一切都發生了翻天覆地的變化，就像余光中先生的《鄉愁》描述的那樣：

小時候，變形金剛是手中的一本小書

我在書前，資本暗流躲在書後。

後來啊，變形金剛是電影院里的一張票

我在熒幕前，國際流通在熒幕後

而現在，變形金剛是一輛雪佛蘭科邁羅

我在裡頭，英雄在外頭

想想二十年後的現在，我們可以坐在電影院中，吃著爆米花，隨意地對電影做出評價；還可以買來變形金剛玩具來還欠給童年的債。如果條件允許，你甚至可以花39.99萬買一輛電影中的大黃蜂雪佛蘭科邁羅回來。

而當你的孩子坐在心中的英雄裡面時，他可能根本無法理解二十年前變形金剛背後的故事，也正如當時的我們不敢想像今日的光景一樣——20年前想買個大黃蜂的玩具都很難呢！

如今，大黃蜂和雪佛蘭全新第六代科邁羅再次現身變形金剛5。

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