借勢變形金剛，玩的最好的竟然是「大黃蜂」

《變形金剛5》的預告出來那一刻，這個大IP的熱點就已經被蹭的「體無完膚」了。

無論是京東的「京東金剛」還是可口可樂的「摩登罐」，前者十足的動畫界「噩夢」，後者嘛…女主角還是不錯的。

然後，你還會發現一個很有意思的事，就是這次《變5》的所有熱點都蹭到了大黃蜂的身上。

既然大黃蜂熱度這麼高，作為他的汽車形態，雪佛蘭科邁羅最近也沒有閑著，畢竟汽車界的「大黃蜂代言人」，那可是這幾個月最有排面的稱呼了！

本以為雪佛蘭科邁羅會順勢推出一部大黃蜂變身系列的MV來圈波粉，可沒想別人都蹭大黃蜂，而「大黃蜂」本身卻又拿了個「賽博坦的梗」出來，玩起了解謎遊戲。

開頭就是一堆神秘的賽博坦文字，不過幸好有翻譯（話說電影里不是變形金剛學的地球語言么？）

然後，整個過程也很簡單，就是賽博坦發來的求救電報說變形金剛馬上就要開戰了，但是大黃蜂還被封印著，所以我們請求你們地球人幫我們把大黃蜂給喚醒………

恩，意思還是很明確的，點擊開始破解，就可以幫他們喚醒「最強戰力」大黃蜂了！（話說大黃蜂不是偵查兵么…）

過了一會，一個黑白大黃蜂，哦，不，大黑白蜂就出現了。

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當然，單純一個解謎遊戲哪能把大黃蜂的「餘熱」發揮完，現在可是數碼時代，霸佔了手機就相當於統治了人類。（威震天：我怎麼沒想到這一茬？）

而手機里什麼用的最多？不用問，肯定是輸入法。所以…你就會在搜狗輸入法里看到這種情況…

對《變形金剛》系列有情懷的人來說，這種輸入法也算讓自己找到了一種合適自己的輸入方式。

你以為改個界面就完事兒了？還有更令(sang)人(xin)驚(bing)喜(kuang)的在下面呢！

打字打出一段廣告…是該哭還是該笑？

萬一哪天科技發達了，打個變形金剛手機變身了我改咋辦？難道叫我上交國家？

當然，雪佛蘭科邁羅可以如此任性也是要和大黃蜂本身調性相搭配，畢竟…

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大黃蜂可是「無所畏懼」的。

其實無論熱點怎麼蹭，廣告怎麼做，最終能獲得實惠和實際，甚至能看完笑出聲就是好廣告。

比如雪佛蘭科邁羅此次先送電影票，再送「個性輸入法」的舉動，既滿足了剛需又解決了情懷用戶的難題，沖這個，給科邁羅點個贊先！

其實關於大熱IP的營銷，雪佛蘭科邁羅做的最好的一點就是「情懷」。為什麼一個IP可以大熱？因為它必然有一定讓大部分人都可以接受的點，或是看見它就能想到自己童年，或是看見他就發自內心的高興，又或是看見他就由心裡的好奇。

《變形金剛》系列有多大歲數先不說，至少80後大部分都是死忠粉，當年可能買不起玩具或是漫畫書，要麼借，要麼搶（當然，只是搶來玩一下，也算借…），而且又以男性居多（只是居多，不要因為你是女粉就抬杠…可以留個微信我鑒定一下。），男孩們長大了，看見自己小時候心心念念地大黃蜂變成了這個年紀最適合開的科邁羅，這種情懷的串聯可謂是既有童年又發自內心的高興，而且給自己留下了許多幻想的空間，比如你坐在科邁羅的車裡，難免踩下油門的時候會幻想他一下變身成大黃蜂，和自己做個朋友之類的，別說你看見科邁羅沒這種感覺，這就是對情懷最好的營銷。

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雖說送電影票這種拉近關係的方式已經司空見慣，但是以一段「賽博坦文字」作為開頭還是能引起不少共鳴的，畢竟這個神秘的星球經過邁克爾?貝的詮釋愈發「現實」。

而且賽博坦文字也是結合電影中的賽博坦文化而特地單獨拉成一條主線，就是讓觀眾能Get賽博坦的氛圍，畢竟提到汽車人，賽博坦就不可避免，想看懂汽車人，當然要對他們的文化有所了解了。

還有，能讓觀眾或者潛在消費者買單的一定是離自己不太遠的東西，比如看完這條「賽博坦信息」，讓我去買一本賽博坦詞典我還是很能接受的，但是毫無鋪墊地突然讓我去買一台火星探測車，Oh my god，我買來當玩具么？

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再說輸入法這個營銷的結合，微信、微博的湧現，讓人們生活中的聊天方式愈發趨向於「打字」，既然打字成了普遍現象，從打字的工具下手順理成章，在你跟朋友推薦變形金剛的時候自己屏幕上就有一個汽車人跳出來，瞬間感覺自己變身成了電影中的主角，召喚者變形金剛們出現在自己身邊，那種感覺既好奇又好玩，而且不會產生太多反感，畢竟又不是直接跳出「科邁羅促銷活動熱烈舉辦，曾經499999，現在只要998」這類聽了就爆炸的廣告，這也是借著情懷打了一下潛在客戶的小心臟，畢竟你手機輸入法都給你弄成大黃蜂了，你也體會了主角召喚大黃蜂的快感了，現在，你不開輛真的，合適么？

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當情懷與營銷的結合加入了人性化的需求捕捉，那麼，請讓這樣的營銷來的再猛烈些！

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