新消費時代簡一大理石瓷磚如何獲高端贏得顧客選擇？

仔細觀察，近年來一些消費現象正在發生變化：

中國作為泡麵消耗大國，泡麵銷量正在大幅度下降；

在各大超市和農貿市場，「笨雞蛋」、「土豬肉」等綠色產品變得熱銷；

過去，「跑步消費」是天方夜譚，現今以「休閑旅遊」為代表的高品質消費走俏市場；

據數據統計，中高端消費總額達1.2萬億元人民幣，相當於國人2015年全年境外消費總額… …

來自《2016 麥肯錫中國消費者調研報告》指出，中國消費者正在從大眾產品向高端產品升級，有50% 的消費者聲稱自己追求最優質最昂貴的產品。

從中看出，人們不僅僅再是為產品消費，而是由生存型消費轉向發展型消費，由產品消費轉向服務消費，由物質消費轉向精神消費，由規模化、標準化消費轉向個性化、品質化消費，由忽視資源消耗環境保護的消費轉向更加生態、綠色、安全的消費。

吳曉波： 2017年中國大型企業、大眾品牌的日子會越來越難過。

「新消費時代」到來，正催化著中國消費新變局。在這樣的環境下，「外強中乾」的中國製造業也面臨著一系列的「危機」和「變數」：一、受市場變化、消費升級等因素影響，製造業發展中本身自帶的結構性矛盾（產業層次低、初級產品多、資源消耗大、環境污染重、創新能力弱、轉型升級慢等）日益凸顯；二、在這樣的背景下，製造業沒法在迅速發展的社會壞境下疊加，快速順應「互聯網+」、「智能+」、「工業4.0」等新時代趨勢。

兩會期間，以瓷磚為代表的中國製造實體經濟將矛頭指向阿里巴巴，引發了全民討論製造行業中假貨與渠道之爭。甚至有好事者，把製造創業實體經濟不景氣的原因歸咎於電商經濟的強勢上位。但阿里真的是始作俑者嗎？

以中國的瓷磚製造產業為例，現實情況是：品牌識別度低，品牌號召力弱，瓷磚生產企業多而分散，產業集中程度低。據行業內產業調查數據顯示，全國大大小小的陶瓷生產企業1400餘家，陶瓷磚生產線3000多條，行業銷量第一的企業所佔市場份額不超過2%。一言以蔽之：魚龍混雜，良莠不齊。

如此局面，中國瓷磚的發展「急剎車」可以預見。

對陶瓷行業而言，這也許是一個最壞的時代，但也可能是一個最好的時代。

壞的是，大浪正淘沙，預期在下一輪消費競賽中，留在牌桌上的企業會逐漸減少；

好的是，電商經濟崛起與消費升級，倒逼陶瓷企業要重視商品迭代和服務提升。

優勝劣汰，反正最終獲利的，都是消費者。

過去我們挑選裝修材料，首先是價格，因為陶瓷衛浴功能、花色大同小異，價格合適就好。

現在的消費者很理性，會考慮品牌知名度是否大？產品品質是否有保障？產品裝飾效果是否符合自身品味？多維度因素都納入到購買產品的標準。

而這個行業的有趣之處在於，總能發現一些更意想不到，令人驚喜的品牌。在品牌林立的瓷磚森林裡，簡一大理石瓷磚就是獨特的一株。

都說中國瓷磚沒創新，只會跟著世界潮流走，簡一就不信邪，在2009年開創了大理石瓷磚品類。

都說多品類擴張有利於品牌擴張，但簡一9年來只專註於做大理石瓷磚。沉澱九年科技，只為一塊瓷磚。

而更值得讓國人驕傲的是，簡一居然第一個敢在陶瓷王國義大利召開新品發布會，為中國陶瓷正名，重奪「china」的名號。

在今年3月28日，揚名海外的第九代簡一大理石瓷磚終於在全球上市，旋即引起行業與坊間的熱議。在百家權威媒體及行業專家共同見證下，產品更耐磨，光感更自然，遇水更防滑，表裡更如一的簡一新品登台亮相，自此走進千萬百姓家。

試舉例「產品更耐磨」如何實現技術升級，傳統瓷磚經過日常磨損容易刮花，簡一第九代大理石瓷磚通過選用義大利卡羅比亞釉料，利用高溫結晶技術，讓瓷磚莫式硬度達到5級，遠超同行，產品更耐磨，即便用鑰匙劃、挪動傢具等，也不會在瓷磚表面留下任何痕迹。

視頻揭秘一塊瓷磚，九代科技的秘密

為何要如此大費周章地召開發布會？

簡一董事長兼第一產品經理李志林說，簇擁在專家權威考證及媒體聚光燈下，表達了簡一堅持做全世界最好的大理石瓷磚的決心，對產品品質有經得起消費者考驗的絕對信心。高檔裝修，不用大理石，就用簡一。

值得一提的是，為節省客戶的金錢和時間，簡一在2016年正式推行全國實行明碼實價。從產品價格上進行透明化、簡化，將更多精力放在服務客戶上。在家居行業，如此「嘗鮮」的舉動，消費者是否買賬？還真不少，實行一年以來，簡一已贏得了9萬戶高端家庭的選擇。

當一群願意為新品質、新體驗買單的人群瘋狂湧入的時候，我們看到了中國傳統製造業別樣的機會。在這個最能代表中國（china）的行業里，簡一大理石瓷磚以高端品牌建設、產品技術創新、服務與體驗升級、主動參與國際化競爭，真正關注用戶需求等關鍵點使品牌走向高端贏得顧客選擇。

帷幕既已開啟， 中國高端製造業將在各個領域突破。簡一的黃金時代才剛剛開始，我們堅信這股創造力能撬動這個時代。

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