陳赫AB空降、成本破億，二次元網綜靠什麼賺錢？

作者/吳麗仟 編輯/吳立湘 李忻融

「你覺得anglebaby怎麼樣？夠二次元嗎？」

「那節目製作成本豈不是會很高？」

聞此，電話那頭《次元星計劃》總導演吳力很淡定：「所以說我們整個投入是比較大的嘛。」

作為王思聰、林更新投的一個二次元網綜，想撬動人氣明星確實不難，anglebaby等人曾在發布會上送過VCR祝福。目前，節目正在招商階段，暫時還未開錄，預計8月上線。

當然，在「國民老公」王思聰出手前，騰訊視頻已經上線了一檔二次元達人秀《我愛二次元》，投資超5千萬。另外，不久後優酷的偶像養成類真人秀《超次元偶像》也將上線。

2017年來，三大主流平台力推，金主、製作方紛紛爭搶搶題材紅利，越來越多的人正躍躍欲試，接下來還有超級馬力工作室將與騰訊合作的coser選秀節目《漫撕男》等。

數據顯示，2017年中國核心二次元用戶規模將達8199萬人，泛二次元用戶規模2.26億人，二次元用戶總人數將超過3億。看似龐大的用戶群，但二次元網綜真的好做嗎？

它的特殊性在哪兒？怎麼才能做好？二次元+三次元的團隊，如何生產雙方都認可、接受的內容？我們採訪了相關製作團隊，同時也聊了聊二次元網綜的生意經。

二次元網綜的進階之路：次元壁在哪？

所謂「二次元網綜」，它的特殊性在哪兒？

據小娛觀察，從製作團隊、選手血統、選手演出、到明星（隊長、組長或空降嘉賓）的選擇，再加上服化道、特效、後期，都必須追求以二次元為核心、以三次元為輔。

以《我愛二次元》為例，首先他們海選、票選出來的選手都是相對純粹、專業的二次元達人、愛好者，他們的表演內容也是最二次元的love live、銀魂等。

其次，他們選的明星，陳赫是資深二次元用戶，孫藝洲是代表三次元用戶來「求科普」的，至於帶隊的四位隊長，Coser界很有名的「嵐陵蕭蕭聲」、「扶蘇」，SNH48李藝彤，以及《中國好聲音》周深，也多是唱見、舞見、cosplay圈的紅人。

再以《次元星計劃》為例，據介紹，選人之所以難，除了要達到基本的「偶像」標準，這些偶像還必須了解、熱愛二次元文化。

畢竟，節目借鑒了「角色養成類遊戲」的玩法，從海選開始就要「建立角色」，以唱見、舞見、Cosplay的分類進行表演。此外，為了打造足夠逼真、炫酷的「二次元視界」，吳力告訴小娛，他們還將大量使用虛擬技術、VR手段等高科技手段。

當然，要想把「二次元網綜」做的足夠專業，必須組建一支2.5次元的製作班底。《我愛二次元》找到了原SMG團隊+二次元團隊。而《次元星計劃》則為芒果娛樂團隊「補充了一些專門在日本留學、專門從事宅文化研究這樣的新鮮血液。雙方可以相互碰撞出新火花。」

看起來萬事俱備，但二次元網綜能爆嗎？吳力告訴娛樂資本論，「最重要，是我們相信二次元核心價值觀，像《海賊王》那種追求夢想永不放棄的精神，是可以打到三次元人群的。」

吳力認為，二次元網綜，與三次元節目有兩大核心區別。第一，這個題材從未有人做過的，觀眾從來沒看過，像當年2005年超女選李宇春當冠軍一樣，有強大的新鮮感、審美顛覆性、且是去同質化的。其次，這種文化是原生態的、從網路中長出來，它或將代表並將引領未來。

二次元網綜難在哪兒

團隊磨合不易、觀眾難討好？

題材是最大的紅利，但也是最大的難點——沒有先例可尋，必須不斷摸索、交學費。

在《我愛二次元》第一期節目中，主持人沈南為了製造節目效果，把Nico Nico Ni「翻譯」成了扣泥巴，引發了部分核心二次元用戶的不滿，認為這是對coser的侮辱。

談起此事，節目製作方、絡水文化CEO冶冬告訴娛樂資本論：「對三次元人群來說，這只是一個再普通不過的笑點。當時樣片出來後，我們至少找了一兩百個二次元深度用戶看過，但真的沒一個人察覺到這可能會對二次元造成冒犯。但凡有人告訴我，我一定會考慮要不要刪了。但沒辦法，有時候你以為已經懂二次元了，但你還是不夠，還是要學。」

在破次元壁這件事上，冶冬稱從選手服裝、差旅、到做舞台效果，節目組是下了血本的。舉個例子，「節目組大多數服裝都是重新定製的，我們來花錢，可能一套就是好幾萬。」

縱使抱著誠意，「但從實際操作層面，真的很難。你很難一點點去指導攝像、燈光或後期，讓他們跟你一樣理解這種文化。每個人的理解程度是有限的，只能慢慢來。」

事實上，二次元團隊+三次元，經常為為了一些點，吵得不可開交、最終相互妥協，這會耗費大量時間精力。但是，「磨合是必須的，有了這些經歷和經驗，後續肯定會做得更好。」

一位業內人士認為：「如果沒有了解到二次元的核心，確實會產生一些很尷尬的東西。但誰都不能說自己就能get它的精華了，只能努力越來越了解。」

錢途在哪兒？

目前靠招商，未來想像空間在藝人？

當然，很多人最關心的，是二次元網綜能賺到錢嗎？

先分享一個案例。原本，紅龍文化有意做二次元網綜《超級變身》第三季。2017年3月，它與某手機品牌達成總冠的合作意向。但最新的消息是，這個計劃將被延後。

紅龍副總賈若鐳告訴小娛，今年的網綜市場較往年而言相對走低，「如果現在堅持做網綜，資金和人力的投入產出比相對偏低，還不如專註做網路影視項目的開發。」

不過，如果未來市場回暖的話，她稱不排除加大投入、重啟二次元網綜的可能性。

一位業內人士稱：「招商小於1千萬的，都賺不到什麼。」言下之意，把節目做大才有錢賺。

據報道，《我愛二次元》節目總投資原本是1600萬，後來騰訊視頻投了30%，節目成本追加到了5000萬。冶冬告訴小娛，公司拿到的天使輪融資也用在項目啟動上。團隊先拿錢拍了幾期的樣片，給了金主信心，現在拿下了陌陌的冠名、vivo的贊助等，還有一些單期廣告。同時，他也表示：「第一季不追求盈利，但後續肯定要把商業邏輯走通。」

除了靠傳統的招商回本、賺錢，還有其他路徑嗎？

娛樂資本論曾做過報道，紅龍娛樂通過製作二次元綜藝，積累了核心二次元用戶、對接上了平台資源、部分廣告客戶，也簽下了節目選出來的8位二次元紅人。賈若鐳告訴小娛：「公司會給他們安排線下演出、參演公司的網劇、網大，希望藉此互哺、互促。」

至於，《我愛二次元》製作方絡水文化，其CEO冶冬表示：網綜只是一個切口和起點，「未來我們也會做其他影視類產品，我相信二次元產品的變現方式還是很多的。就像當年誰能想到今天的電競會做到這麼大？我相信二次元也是一樣，不過變現方式暫時不方便透露。」

值得一提的是，《次元星計劃》出品方之一的水晶荔枝，未來可能負責節目選出來的偶像的後續開發。據知情人士介紹，「它想做的是以藝人為核心延伸出來的產業鏈，而且可能會帶動遊戲、周邊的開發，這個也很重要。」不過，光憑網綜捧紅藝人有多難不言而喻，未來註定是項大工程。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！