姓名學學習班內部資料2

《尹文子．大道下》記載著一個生動感人的關於名稱的故事，大街旁住著一位忠厚好客的老人，他的家裡人來客往，門庭若市，有一天，他買一個家童，起名為「善搏」，後來又買了一來看門狗，起名為「善噬」。他萬萬沒有料到，從此以後朋友不再來了的，整整三年了，門庭冷落，他老是想不通，便出門去拜過去的常來朋友，好問個究竟，朋友對他說：你起的名字，又是「善搏」、又是「善噬」，我們擔心進你家門，不是挨家童打，就是被惡狗咬，誰還敢來？」老人恍然大悟，馬上回去把家童和看門狗的名字改了，從此客人又雲集到他家裡來了。

這個故事說明了名稱重要的，名稱是一個人，一個單位，一個商品，以及其它一切事物的符號，它具有一種非常微妙的信息作用，是構成環境場一個重要因素的。因此，可以從名稱風水的角度進行探討。

關於人姓名，自古以來非常講究，東漢許慎《說文解字》把「名」訓為「命」至今有些少數民族為自己的子女命名還叫做「定魂」。許多人認為：遺子萬貫，不如教子一藝；教子一藝，不中賜子好名，然而，兒女易生，姓名難起；姓名，作為為人的個體象徵的專有名詞，具有約定俗成的專一性、佔有性和永久性，禁止他人干涉，盜用或假昌，公司、工廠、商行、產品、商標等名稱也具有專一性、佔有性和特徵性，謹防假冒或盜用。

名稱果頭大有學問，要想起個好名稱，必須弄清楚名稱所用的字的形、音、義及其綜合效應和信息作用，一個好的名稱，最起碼的要求是：寫出來好看好認，叫起來響亮好聽，想起來寓意深刻，回味無窮。這就是說，字的形音義三者綜合效應，兼顧俱美。

一、字音

對字音總的要求是響亮好聽，富有韻律美和節奏感，而沒有不良諧音，具體說來有三宜三忌。

1、聲母、韻母宜有差別而忌相同。

如果名稱的幾個字聲母或韻母都相同，則既不響亮，又很拗口。例如、「南尼」聲母都是「n」；念起來很不響亮，若改為「南方」就很聽，又加「凱白」韻母是「a

i」，聽起來很不順耳，若改為「太白」就好聽多了。

2、四聲宜有差別，而忌同聲組合。

所謂四聲，是指平、上、去、入、即字四種聲調、其中、陰平和陽平為平聲，上、去、入為仄聲。有平仄變化，才有韻味，如果是同聲組合，就沒有聲調變化，也就沒有韻律感和節奏可言，例如，「智泌利」這個名稱的三個字都是去聲，仄仄仄，讀起來很低沉，如果改為「亨得利」，平平仄，就響亮多了。

3、字音宜有優良諧音，而忌不雅諧音。

如果不雅諧音，會給人一種無形的心理壓力，例如，「朱石」的不雅諧音為「豬屎」，「畢博才」的不雅諧音為「必破才」，「鍾培光」的不雅諧音為「終賠光」，「韋君智」不雅諧音為「偽君子」，「吳信勇」的不雅諧音為「無信用」，「砂仁可樂」的不雅諧音為「殺人可樂」，等等。不了避免由於不雅諧音所起引起的副作用，諸如此類的字要盡量不用。

二、字義

字義包括本意和寓意兩個方面，寄託著起名者對所起名稱的願望和追求，同時又反映出起名者與被起名者的性格特徵：例如，「致美齋」有對內求盡美對外講美的意向。「聯發」，有聯合起來發達的意向：「中孚」，取自《周易》第61卦，表徵信譽第一：「大有」，取自《周易》第14，表徵大獲所有，至為亨通：「益豐」，合取自《周易》第42卦的益卦和第55卦的豐卦，表徵增益、豐盈、亨通；「何濟公」表徵何姓發決心象濟公那樣周濟天下，「新大新」、「皇上皇」表徵要新加新、好上加好，反映出經營者強烈的競爭意識。

字義又要注意五宜五忌：

1、宜名實相符，忌名實不符。

名實相符，才能提高個人形象，組織形象或產品形象的知名度和美譽度。否則，可能是知名度提高了，但美譽度卻一落千丈，甚至臭名昭著，例如，「新大新」表徵商品推陳出新，層出不窮，「皇上皇」表徵臘腸質量最上乘，誰也競爭不過「我」。只要名符其實，知名度和美譽度就能與日俱增。

2、字義宜迎合顧客心理，忌諱背顧客心理。

顧客心理主要跟顧客性別，年齡、性格、愛好以及對商品的用途、質量和美觀等方面的要求有關。例如，男性好剛毅瀟洒，女性好溫柔和諧，老人好樸實莊重，中青年好新穎大方，兒童好形象生動和色彩鮮艷。「三毛」牌襯衫就迎合了兒童心理，許多兒童一看到「三毛」，就拉著爸媽手不肯走而要求買，「順風」這個名稱，若用於汽車，帶有「一路順風」的吉意，人們樂意於乘坐，若用於風扇，也能給以順風涼快的聯想，人們也樂於買，但若用於電視機，則可能會給人以涼風瑟瑟聯想，而不大願意買了。

3、字義宜高雅，而忌俗氣。

字義要體現質量第一，顧客至上，社會效益上經濟效益相結合等經營原則，因此要顯得高雅，諸如「華夏」、「國泰」、「民安」、「為民」、「愛群」、「益眾」、「中孚」、「大有」、「鴻運」、「健力寶」、「萬家樂」、「南方大夏」、「白天鵝賓館」等等。千萬不要起太俗氣的名稱。諸如「招財」、「進寶」、「唯利」、「富貴」等。這些不雅名稱往往會不自覺地流露出唯利是圖的經營心理。引起人們反感而嗤之以鼻。

4、名稱的各個字字義宜組合好，忌風馬牛不相及。

從系統的觀點來看，名稱可以看成一個系統，組成名稱的每一個字相當於要素，希望通過諸要素之間的相互聯繫和相互作用，產生具體有整體性、新穎性和最優化新的結構和功能，打個比方說，要求一加一大於二，而不能局限於一加一等於二，更不允許一加一小於二。例如，「潘高壽」、「何濟公」、「白如冰」、「盤中香」、「康樂園」、「皇上皇」、「新大新」、「萬家樂」、「美加凈」等等。組合得好，具有藝術感染力，給人一種美的享受。

5、名稱字義宜表達行業的特徵，而忌千篇一律。

名稱共性要求有生機活潑性，個性要求因行業而異，例如，製造業名稱字義要求具有深遠，廣達、創造意義；加工業的名稱字義要求具有藝術、活潑、求新意義；批發業的名稱字義要求具有信用、支配、權威意義；零售業的名稱字義要求具有鮮明、信用、流通的意義。?

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