無印良品毀了花花公子
在互聯網對紙媒碾壓的今天，「《花花公子》不再刊登裸照」這條新聞甚至都沒有成為熱點，僅僅是媒體圈少數朋友轉發了一下這條新聞。這條新聞背後，是我們這個時代在發生變化，我們這代人有生之年看到了一個讓人沮喪的趨勢：世界變得越來越自由，人類的性慾卻越來越降低。
對於大多數人來說，我們生活在了一個對性愛很友好的時代里。就在離我們不遠的年代，性愛有時與革命有關，有時與反革命有關。當世界開始進入民族國家、政黨政治和意識形態鬥爭這些現代化階段的時候，政治就絕不僅僅現定於上層的遊戲，而深入到私人生活的最隱私層面上。
在人類歷史漫長的一段時間裡，性愛往往受到道德層面的束縛，社會希望將性愛約束在繁衍後代的功能上，而讓人們不要過度重視性愛的娛樂性。但這不僅僅是針對於性愛的，而是在資源匱乏的時期，社會傾向於讓人們約束慾望避免爭奪資源產生內耗。
而到了工業化時期，隨著生產力高速發達，人們在生活與精神層面迫切地需要一些刺激，於是在這個時期，性愛變成了一種回歸人性的革命。在這段時期里，人們開始探索性愛的娛樂性，並且敢於公開表達，甚至用性愛作為抵抗政治高壓的表達，因為讚美裸體這是從古希臘開始的傳統，對於人體美的表達被渲染成了「民主社會」的象徵。於是在二戰包括之後的西方民運時期，性愛和裸體被賦予了反抗政府權威的含義。也就是在1953年，《花花公子》誕生了。
然而，這個世界不總是美好的，很神奇地一定會出現兩極。在性愛得到空前自由化的同時，另一種思潮也在悄然崛起，就是禁慾風格。
工業化高度發達帶來的是人的「物化」，在燈箱廣告、電視、電腦屏幕上，我們常常看到暴露的身體、具有挑逗意味的畫面，當人的大腦接受了過多的性刺激影像衝擊時，一方面，會使得處於性饑渴狀態的男性不斷被喚起，但又得不到滿足，繼而導致挫敗感和麻木感；另一方面，人的大腦如果長期處於被過度刺激的狀態，最初大腦會對每一次喚起進行抑制，久而久之，面對刺激就會產生習慣性抑制，變得冷感。
在將人物化的社會裡，我們習慣用一些物化的標準去審視自己的伴侶，以色情片明星的標準去衡量自己的床伴，人被量化成一項項的指標。這些都給人以無形的壓力，使得性倦怠過早地產生。隨著性愛被異化，在性愛中的表現會極大地影響人的壓力與自尊水平。無論對於男性還是女性，因為擔憂而造成的壓力都是性需求的頭號殺手。我們總是在學習如何謀生，卻不是如何好好生活享受生活。而那些想到性愛就覺得壓力滿滿的人，性需求會逐漸降低，同時也會出現挫敗感，降低自尊水平。
這種生活方式的導致的性冷淡也與歷史發展相關。伴隨著二戰後美蘇的崛起和冷戰，反之而來的英國老牌殖民地的衰弱、北歐的中立和日本的戰敗低迷，於是在這些國家，文化上的禁慾風格悄然產生。在歐洲尤其是西北歐，這些國家失去了爭奪世界霸權的意圖，轉而認真經營本國福利，這些國家的年輕人也變得逐漸空虛化、中性化和禁慾化。在日本，隨著「昭和養鬼」一代的老去，進入了「平成養豚」的一代，年輕人處於高度壓力的低迷中，不願意承擔責任，失去攻擊性，也成為性生活頻率最低的國家。
1980年誕生的無印良品可以說把日本人的禁慾與性冷淡帶到了世界，當時世界經濟增長陷入低迷，日本也經歷了嚴重的能源危機，於是「無品牌」、「極簡」和「反流行」成為了無印良品的標榜。儘管受到了無數的吹捧，但不得不承認，這三個特點都是違背人的性慾的。無品牌意味著失去了個性，極簡失去了視覺刺激性，反流行阻礙人的消費衝動峰值，這樣人的神經長期處於溫和的狀態里，失去了性挑逗和性攻擊的興奮。
我們甚至可以看到這種交替，《花花公子》從1953年創刊開始一直是上升狀態，一直到七十年代達到頂峰，1972年銷量達到700萬冊。即便在七十年代後期出現諸多競爭對手的局面下，《花花公子》依然不落下風。
然而正是無印良品代表的低迷時代的開始，八十年代之後《花花公子》開始出現危機。1982年海夫納退休，她的女兒開始克里斯蒂開始打理公司，這一年公司虧損520萬元，第二年無印良品第一家旗艦店開業。1991年無印良品在倫敦開設第一家海外專營店，而《花花公司》則繼續虧損，2001年虧損達3000萬，2008年虧損達6800萬，2009年，《花花公子》的廣告頁減少了三分之一，股份嚴重縮水。兩年後，創始人海夫納只好將《花花公子》買回自己手裡，變成一家非上市公司。
當然我們將兩個領域完全不相干的品牌對比是不公平的（除非你堅持認為花花公子也賣襪子和內褲），而且在《花花公子》持續虧損的時候，2001年無印良品同樣經歷了嚴重的赤字。但我們卻可以從兩者的發展看到社會的趨勢。我們的社會變得越來越性冷淡了，儘管色情產業依然保持著極大的市場，但就像給一個垂死的病人大量注射腎上腺素一樣，只是不斷吸取人類已經逐漸枯竭的性慾。
我們這個時代越來越安穩，人們按部就班在一個凝固的階層中做著毫無樂趣的事情，不是那個看到張裸女圖片就能興奮一夜的時代了，也不是那個買一本成人雜誌藏在床下的時代了。我們這個時代冷冰冰地把亂七八糟一大碗東西摔在人們面前，扔下一句：「吃吧」，難怪人們越來越沒有食慾了。於是，冷漠的禮貌、面癱臉看色情片和溫暖平和沒有半點魅惑的笑容成了我們這個時代最好的注釋。
希望《花花公子》永遠不要放一個亞麻長裙溫情微笑的平胸素顏女子做封面再配一句「現世安穩歲月靜好」，那將是人類自我滅亡的前夜。
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