喝冷飲，學設計——聊聊那些吸睛的冷飲包裝設計

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請放心食用~

隨著兒童節的到來，2017年也就進入了天氣日趨炎熱的六月，有句話這麼說：六月已經來臨，暑假還會遠么？

即便你是沒有暑假可放的上班族，夏天也總歸還是能讓大家舒心的，尤其是各種可以大快朵頤的江湖美食，無不讓人流連忘返，一口冰鎮的冷飲下肚，那更是從頭爽到腳的愉悅啊（下面這張動圖我也就看了幾十遍）。

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說到冷飲，不知道大家有沒有發現，除了群眾基礎深厚的可口可樂等少數幾款冷飲可以保持幾乎是萬年不變的造型之外，大部分的冷飲外包裝設計都非常有特點，不少優點我們在做 PPT 時也可以借鑒和套用。下面我們就一起來分析幾款常見的冷飲外包裝設計的特點：

注重線條的使用

代表產品：屈臣氏蘇打水

屈臣氏蘇打水的設計整體來講是比較簡單的，沒有大多數冷飲外包裝上常見的各種卡通造型、水果等圖片元素，除去文字元素以外，幾乎就只剩下了直線和曲線這樣的線條元素。

由於注重了元素之間的搭配，設計的層次感很強，辨識度很高。曲線之間不同的曲度形成了上松下緊的喇叭口流線型造型，給人以清涼「噴薄欲出」的感覺，可謂點睛之筆。

在 PPT 設計製作過程中，線條元素的使用其實也是非常重要的，秋葉老師就曾在《和秋葉一起學PPT》一書中專門用了兩頁版面列舉了各種線條組合設計封面的案例，非常經典：

如果你也是「離開圖片就沒法做PPT星人」，平時很少重視線條的使用的話，將來不妨刻意加強一下這方面的訓練哦！

過時還是經典，關鍵看你怎麼用

代表產品：雪碧、脈動、茶π、東方樹葉

隨著時代的發展，人們的審美也在發生變化。曾經給 PPT 設計帶來簡單和便利的「藝術字」效果，如今已經早就被大眾所拋棄，甚至無情的加以調侃：

老羅御用幻燈片設計師許岑也在他的 PPT 課程中說「藝術字，永遠不要用」。就連微軟自己也將這些可以把文字扭來扭去的功能單獨提取出來放到了「文本效果-轉換」里，只在藝術字樣式中留下了一些中規中矩的樣式。可是你看看雪碧和脈動，不是「扭」得挺好的嗎？

除了藝術字，被微軟官方打入冷宮的還有「剪貼畫」功能，這一功能原本內置在【插入】-【聯機圖片】中，提供了大量色彩鮮艷的手繪、簡筆畫風格圖片。

手繪和簡筆畫風格的圖片，只要使用恰當、配色合理、與作品整體風格吻合的話，反而會有一種清新的文藝范。茶π、東方樹葉系列冷飲的外包裝設計就很好的佐證了這一點：

目前國外還有很多網站提供免費的剪貼畫資源，只要稍加篩選和鑒別，還是能找到不少不錯的剪貼畫。例如 1001freedownloads.com 這一站點，就提供專門的Clipart（剪貼畫）類別搜索下載：

以「東方樹葉」系列中用到的蝴蝶形象為例，在上圖中的搜索框輸入「butterfly」進行搜索，能找到很多不錯的剪貼畫資源——順便說一句，這些剪貼畫可都是 svg 矢量格式的哦：

用好「重複」，打造出系列感

代表產品：水溶C100等

「重複」和「對比」，一直是平面設計中非常常見的設計手法。

通過對水溶 C100 等擁有系列產品線的冷飲外包裝的對比，我們可以非常直觀地感受到這一手法的作用。

重複的字體和排版方式，將檸檬、青皮桔、西柚和小人形象結合成生動的畫面，充滿了童真和樂趣，同時也給人以系列產品的暗示——這樣的設計方式在很多有多種口味的飲品外包裝上都有體現（前面出現過的東方樹葉系列就是一例）。

在 PPT 設計中，我們也應該好好貫徹和使用「重複」和「對比」，在體現整套 PPT作品的統一的基礎上，根據每一頁 PPT 內容的不同做出恰當的調整，使整套 PPT 呈現出統一和有序的風格來。為什麼那麼多人都喜歡套用模板？不就是因為模板可以讓 PPT 變得整齊統一嗎？

數數看@ Simon_阿文 的這套模板案例中，在哪些方面使用了「重複」的手法：

將圖片「元素化」，效果大不同

代表產品：康師傅茉莉蜜茶、茉莉清茶

很多新手的 PPT 做得總是很「業餘」的一大原因就是不知道該如何對 PPT 中使用的圖片進行修飾。

縮小一點和文欄位落一左一右的放置或者放大一點鋪滿整頁，這就是他們能想出來的所有圖片處理手法。

來看看康師傅茉莉蜜茶和茉莉清茶是如何將圖片巧妙的「插入」已經被大家所熟知的舊版包裝設計中的：

只需要在圖片底層疊上一個白色矩形、加上一點陰影效果，就能讓圖片變成「拍立得」照片，配合下方的信封元素，立馬打造出清醒浪漫的氣氛，整個設計充滿了人情味和故事感。

個性化、品牌化才是設計的終極王道

代表產品：可口可樂、農夫山泉，以及……

相比外包裝設計年年推陳出新、一年美過一年的大部分冷飲品牌，有幾個品牌的冷飲外包裝設計幾乎從未變過，但這反而為它們塑造出了個性化的品牌壁壘。還記得這個遊戲嗎？——猜出這一關的答案一點兒都不難吧！

當然了，要讓人瞄一眼就能看出來是什麼品牌，除了在包裝設計上獨具匠心之外，產品自身的質量口碑也是不容忽視的。沒有廣大的群眾基礎，包裝設計再是奪人眼球也是徒勞。

大家都熟知的PPTer「網黃」阿文，他的 PPT 教程和模板從選材、風格、配色等多方面都走出了一條個性化的道路，甚至引領了 PPT 模板和教程屆的風潮。在他之後，雖然出現了無數的模仿者，甚至連地鐵上的脫髮廣告都照搬了他的頭像……但大家能記住的依然只有阿文一個人。

雖然我們今天聊了那麼多各具特色、值得大家借鑒的包裝設計，但 PPT 畢竟是一款演示工具，外表美觀雖然重要，但更加重要的還是 PPT 的內容，我們在設計 PPT 時也要注意剋制，切勿一味追求視覺效果，最終喧賓奪主。

正如大家都熟知的冷飲外包設計界「泥石流」——椰樹牌椰汁，試問如果沒有足夠優秀的內容，他還敢如此任性嗎？

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課程如此火爆，還等什麼！

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