綜藝不景氣，被節目帶紅的狼人殺吧卻日入100萬，該搞IP產業鏈了！

文蘇涼

綜藝節目陷入瓶頸期，這次不再是電視台自己頭疼的問題，網綜同樣開始停滯不前。在馬東不算成功的一檔網綜《飯局的誘惑》帶動下，直播平台的狼人殺節目卻一日火過一日。

狼人殺雖然遊戲小眾，受眾卻死忠甚多。直播平台不但憑藉節目捧出了自己的人氣主播，還舉辦了線下的素人比賽。而狼人殺明星更是自己在全國開起了狼人殺吧，僅上海分店開業當天營收就高達100萬人民幣。狼人殺app也迎來了風口，僅其中一款app就成為除了QQ和微信外社交軟體的第三名。

影視劇憑藉著IP產業鏈實現了行業的繁榮，連直播平台的節目都能打造狼人殺產業鏈，瓶頸期的綜藝節目要不要也試一試？

招商困難、廣電限令、抄襲風波，難出爆款的綜藝節目狀況連連

2017年已經過去了快一半，相比電視劇市場的火爆，綜藝節目顯得冷清了很多。2017年計劃大幹一場的綜藝節目多半都是開播前吵的火熱，開播後卻少人問津，可以說2017年截止目前還沒有一個爆款綜藝出現。

新節目整體遇冷，綜N代的日子也不好過。曾經創造收視奇蹟的《奔跑吧兄弟》第五季改名之後收視節節敗退，5月26日更是創下節目歷史新低，跌破了2%，僅剩1.65%。《歡樂喜劇人》曾讓喜劇類節目輝煌一時，但隨著同類節目大量的出現，這股新勢力也泯然眾人矣。

其實，綜藝節目的蕭條早有徵兆。在2016年曾經奪人眼球的綜藝計劃一個接一個，到了2017年這些節目卻一個都不見了。打頭陣的就是《時空擺渡人》，該節目邀請了梁朝偉、王家衛、吳彥祖等多個大咖，多人的合體堪稱「活久見」，最終節目卻胎死腹中，原因是招商不利。

《花樣老友記》曾經號稱要邀請吳彥祖、馮德倫、劉燁、彭于晏等多位重量級嘉賓，同樣是招商不到位，節目就這麼流產了。

張藝謀任總導演的綜藝首秀之作《跨界冰雪王》倒是順利播出了，可0.4%的收視率與張藝謀大導的身份實在不搭。

電視綜藝不景氣，網綜會不會是新的出路？靈活的播出方式和新奇的題材是網綜的優勢，寬鬆的製作環境讓視頻網站誕生了《奇葩說》《曉說》等多個爆款綜藝，但是今年這些網綜的影響力卻在下降。同時，6月1日國家新聞出版廣電總局發布了《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，今後網路視聽節目要堅持與廣播電視節目同一標準、同一尺度，網生內容的尺度進一步縮緊。《姐姐好餓》《吐槽大會》等網綜已經被整改。本就遭遇瓶頸期的網綜有了這個緊箍咒，前景被蒙上了一層陰影。

同時由於缺乏創造力，中國綜藝節目被質疑抄襲的聲音一直不絕於耳。而抄襲重災區韓國的《亞洲經濟》在5月24日稱，海外電視台抄襲韓國綜藝節目成風，各種山寨節目泛濫，韓國放送通信委員會表示將開始尋找對策，積極維權。由於中國抄襲現象多且嚴重，委員會將集中對中國案例進行討論。未來如果再發生抄襲等侵權問題，韓國將從政府層面採取措施應對。這無疑對中國綜藝又造成一次打擊。

綜藝節目在一連串的問題下遭遇瓶頸，有什麼辦法能救救綜藝嗎？

線上節目+app，線下殺吧+大賽，能造星的狼人殺已經構成產業鏈了

在電視綜藝和網路綜藝不景氣的情況之下，有一股新勢力卻在悄然發展。

直播平台的狼人殺節目越辦越紅火，目前有影響力的有戰旗TV的《lyingman》和熊貓直播的《pandakill》兩檔節目。

得益於直播平台的狼人殺節目以及馬東打造的《飯局的誘惑》，狼人殺這項團體遊戲也開始紅火了起來。

藉助這兩檔節目，一系列素人開始在直播平台播出「狼人殺」節目中吸引。其中在《pandakill》第二季登場僅僅4期節目的李錦從全素人變為了熊貓直播狼人殺版面上的人氣主播，平時在平台單獨直播「狼人殺」節目可以有10多萬的在線觀看人數。

被《pandakill》公認為狼王的「JY」更是選擇開發線下狼人殺吧「jyculb」。僅2017年3月jyclub上海分店開業當天，營收額就達到了100萬！據JY自己所說，開店成本一年在200萬，預收每月是在60萬。

目前，jyclub除了北京總店，上海分店外，成都店、長沙店、深圳店、合肥店、南京店、天津店、鄭州店已經開始招人了。

線下紅火，線上狼人殺也不冷清，狼人殺APP接連面世，僅在App中搜索，就有40家狼人殺軟體在競爭，其中「天天狼人殺」、「手狼」、「狼人殺」成為最熱門的三款APP。其中，「狼人殺」在社交排行榜中位列第三，僅次於QQ和微信。

同時，「狼人殺」的各項全素人比賽也在如火如荼的舉辦之中。WCO狼人殺公開賽、PSL狼王爭霸賽等多個比賽讓人目不暇接，這些比賽都需要繳納報名費。WCO狼人殺公開賽在首站北京站時，報名人數就已突破千人。體現了狼人殺這項團體遊戲的號召力。

狼人殺儼然已經成為IP，這個IP不僅能造星，而且可以線上線下聯動，從實體到軟體，構成了IP產業鏈。

狼人殺帶來的啟迪是，綜藝何不像影視劇一樣打造IP產業鏈

狼人殺的興起從綜藝節目開始，藉助著綜藝節目最終形成了IP產業鏈。從魔獸到三國殺再到狼人殺，我們可以看到中國的遊戲再向著全民化的方向發展。

但是網綜的狼人殺節目《飯局的誘惑》成績並不算理想。說明狼人殺這項內容，因內容易懂度的限制，還是小眾內容。

儘管《快樂大本營》也播出過狼人殺的內容，但看點卻在明星身上。所以，在網路綜藝甚至電視綜藝開發狼人殺節目顯然並不是非常明智。網綜或者電視綜藝需要的是更廣泛的更具觀賞性、娛樂性的全民遊戲。

現在不管是電視綜藝還是網路綜藝都離不開對明星的依賴。曾經的《超級女聲》開啟了音樂真人秀華麗的篇章，十多年過去了，音樂真人秀仍在大行其道。但從《超級女聲》的全素人連評委都不怎麼認識到了現在要麼連參賽者也是明星的《我是歌手》《跨界歌王》或者明星素人搭配的《我想和你唱》《天籟之戰》。

現在電視台播出的，網路上線的，所有綜藝節目，再也難看到全素人的搭檔。像《奇葩大會》這種雖有明星但主打素人的節目已經快要絕跡了。對明星的依賴導致了綜藝節目開支的不合理，也變相降低了綜藝節目的質量。

但是其實好的內容是能造星的。狼人殺中的人氣者外表並不出眾，很多之前都是素人，卻憑藉著在狼人殺節目中展現的智商和情商圈粉無數。

從目前紅火的狼人殺產業中，綜藝不是要跟風其表面內容，而是需要學習怎樣打造綜藝的IP。IP熱使得影視劇迎來了行業的繁榮發展，綜藝節目其實也完全可以走到這一步。

影視劇可以打造電影、圖書、線上遊戲、衍生周邊、藝人，綜藝節目同樣可以打造線上遊戲、線下遊戲、電影、衍生周邊、藝人等。

曾經的《爸爸去哪兒》等綜藝衍生大電影的票房成功證明了這一點，狼人殺行業帶給我們豐富這條產業鏈的構想。

不過，開發行業產業鏈，只是策略上的方向，其實最重要的還是這個行業需要好的內容，多部粗製濫造的綜藝電影消耗了民眾的耐心，也讓綜藝電影票房一部爛過一部。在「內容為王」的時代，如果沒有好的內容作為支撐，再好的商業計劃也只是空中樓閣。如果沒有創造力，行業只能原地踏步。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！