電影極客必看的5個趨勢 互聯網女皇2017報告再沉澱

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帶著「互聯網女皇」和「技術預言家」光環的明星分析師瑪麗·米克爾(Mary Meeker)剛剛發布了她的2017年《互聯網趨勢》（Internet Trends）報告。

米克爾是科技與互聯網的忠實信徒（我們也是），每年她都會發布一份關於全球互聯網發展趨勢的分析報告，此舉已經堅持了20年了。

「互聯網女皇瑪麗·米克發布趨勢報告」這件事，已經成為科技圈每年一度的盛事，報告本身被譽為「互聯網聖經」，發布後立刻被業內人士廣為傳播。

今年發布中，米克爾感嘆，過去五年全球的科技互聯網公司取得了「史詩般」的發展：現在全球市值前五的公司，100%都是高科技公司；而全球排名前20的公司中，有40%都是科技公司。而這些公司大都是「由創始人驅動創新」的。

「全球市值最高公司」（當日版，6/2），前10位中多數科技企業

這些高科技公司在大刀闊斧的顛覆我們熟悉的行業——從優步（Uber）到愛彼迎（Airbnb）、再到聲田（Spotify）和亞馬遜（Amazon），它們都擁有自己的核心技術，持續用技術和策略性創新鑄造壁壘，保持競爭力。

電影是非常傳統且沉重的行業，它剛開始遭遇到科技與互聯網的挑戰、甚至改造（這簡直是必然趨勢）。

今年2月26日，亞馬遜創始人傑夫·貝佐斯在第89屆奧斯卡頒獎禮上，互聯網製片公司亞馬遜影業憑《海邊的曼徹斯特》贏得最佳男主角獎

極客電影一直關注科技與影視跨界的垂直領域，在技術大潮洶湧的年代，瑪麗·米克爾趨勢報告對各行各業的變化都有著敏感洞察，並且給出未來的趨勢判斷，我們自然不能錯過。

整個報告355頁，我們已經辛苦地啃了一遍，篩選沉澱出五個有趣的趨勢，牆裂推薦，你可別錯過~

1

互聯網用戶數量增速減緩，但網路廣告的增長卻在加速

2016年全球互聯網用戶數量達到34億，相當於世界人口的46%，是2009年的兩倍還多，這個數字在過去五年里一直保持每年10%的穩步增長。

與此相對，在線廣告的增度正在加快。美國數字廣告2016年的盤子是730億美元，增長了22%；而2015年增長了20%，2014年增長了15%。移動廣告的增長速度抵消了PC端廣告的下滑。

米克爾說，數字廣告的金額將在未來六個月內超過電視廣告。

2

網路廣告和電商更加可測量

轉化率提高

消費者想同時擁有無盡的選擇與專家建議

美國互聯網零售業的銷售逐年增長是大趨勢，而且過去三年的增長速度在加快：從2013年的14%提升到2016年的15%。

這得歸功於亞馬遜，然而沃爾瑪也在併購了折扣網站jet.com之後得以增長。

與此同時，美國的線下零售將關閉將近1700家門店，居20年內之最。但是報告中說，關店的主要原因並非源於亞馬遜等電商巨頭的威脅，而是零售商們自身近年來不明智的擴張。

網路零售蓬勃發展，但61%品牌商感覺數字營銷的難度變大了——理由不是效果測量變難了，而是「找到和觸達消費者」這件事越來越難了！

特別在發展中國家市場，廣告攔截變得普及（移動端廣告的攔截率在印度是28%，在中國是13%，而美國是1%）。

然而不可否認的是，大型網路社交平台廣告開始獲得顯著回報。Facebook上26%的用戶在點擊廣告後會購買，這遠高於傳統Banner廣告的轉化率。對付費在網上做廣告的品牌商而言，這樣的結果無疑很寶貴。

「視覺搜索」變得主流。Snapchat是如今美國最時髦的年輕社交平台，它會把品牌商的廣告圖片置於消費者圖片之上。更有一些「新興零售商」和敢於創新的大品牌，他們更傾向於刺激用戶自己產生海量軟性廣告內容（UGC），幫自己做營銷。

Snapchat上的商業廣告

絲芙蘭（SEPHORA）的Instagram上，40%內容都是轉發的消費者原創，消費者們幾乎在幫絲芙蘭經營社交媒體。

Sephora的ins賬戶

米克爾說，網路廣告和營銷類似過去線下的店面櫥窗。

與此同時，消費者前所未有的渴望個性化選擇。米克爾的說法是，「消費者越來越警惕捆綁式銷售，他們在消費上越發主動，媒體個性化訂閱與個性化定價的趨勢正反映了這一點。」

以音樂流媒體為例，用戶渴望自己有選擇權、很容易的發現自己喜歡的歌曲、個性設置收聽習慣、另外平台會根據自己的偏好做選擇性推薦（類似今日頭條的產品邏輯）。

聲田（Spotify）是目前全球最大的正版流媒體音樂服務平台，它貢獻了全球音樂行業收入的20%，它的存在使得音樂公司收入在2016年呈回升態勢。

Spotify用戶平均每周收聽41個新音樂人的作品，而從推薦數據來的佔40%。

我們再來看看影視，「剪線族」（Cord cutting，退訂有線電視服務，改為互聯網流媒體電視內容服務）成為傳統有線電視行業最大的威脅。年輕消費者更傾向於根據興趣訂閱幾個便宜的流媒體頻道、而非被動接受昂貴的全頻道訂閱。

今天，Netflix已經佔據了超過30%的家庭娛樂收入。

美國新一代的「剪線族」

3

遊戲引領和塑造著我們的互聯網體驗

甚至連文化都會跟著「遊戲化」

遊戲行業的大發展和普及，是這份報告中最令人震驚的部分。

米克爾估計全世界有26億遊戲玩家，而1995年只有1億。遊戲行業去年產生了1000億美元的全球收入，其中近一半（470億美元）收入來自亞洲。

遊戲，幾乎成了定義整個移動互聯網體驗的核心。

儘管這個數字已經很驚人了，但遊戲行業還處於初期，它的發展會隨著人類對機器依賴程度的增加而大大提升。

「也許互動遊戲的演變和發展，正在助長一個真正的人機交互社會形成......」

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千禧一代（93年以後出生的孩子）在出生之日起，就已經開始接受「遊戲體驗」的洗禮了，而且他們接受的「互動學習」深深植根於遊戲。

數據顯示，視頻遊戲是最活躍的社交媒體形式。遊戲玩家每天花費51分鐘邊玩遊戲邊社交，而Snapchat用戶每天只花30分鐘社交。

現在的社會生活方式，受「遊戲」影響越來越深——社交平台的廣告是遊戲化的、朋友圈的信息是遊戲化的、工具型APP是遊戲化的、麥當勞的點餐機是遊戲化的、消費積分是遊戲化的......遊戲思路和設計在各行各業都被廣泛應用，以適應年輕人的思考方式。

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4

高科技，中國將成為美國最大的對手

2017年全球互聯網領導者排名，最大的的巨頭無疑是蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook，這四大巨頭的總市值為2.4兆億美元。

但接下來這16個公司，有7個都是來自中國，它們是： 第5名的騰訊、第6名的阿里巴巴、第10名的百度、第13名的螞蟻金服、第14名的京東、第15名的滴滴出行和第17名的小米；這七家中國科技公司市值之和是9290億美元。

美國公司可能在全球仍佔主導地位，但中國競爭對手們正在迅速趕上。

其實在很多方面，中國儼然已經成為全球互聯網潮流引領者。中國的互聯網用戶數達到6.68億；阿里巴巴、騰訊和百度3家公司，佔據了中國網民71%的移動互聯網使用時長。

5

中國進入網路娛樂黃金時代

新趨勢正在形成

大家參考下報告中由高瓴資本（Hillhouse，中國數一數二的風險投資機構）收集整理的中國互聯網數據，有些很明顯的趨勢。

- 中國移動互聯網用戶持續增長，在移動互聯網上消費的時長顯著增加、已超過我們過去認為的媒體之王——電視；

- 中國人無論是媒體消費時長、還是娛樂消費的金額，還有很大的成長空間；

- 中國在2016年已成為全球遊戲消費第一大國，在線視頻消費也在快速增長。

恭喜你看完了這篇略感枯燥，但充滿乾貨與誠意的推送，說明你是個好孩子~

那麼，周末愉快啦！

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