不撕逼，不狗血…「反套路」青春片《嘶吼青春之拳擊少女》能否突圍網大市場？

近年來，青春題材的影片風靡國內電影市場，每年都有數部青春片登上熒幕。撬動動輒上億票房成績的，是網路IP小說＋流量明星＋套路化情節。有觀眾總結了青春片三宗罪：情節假，動不動撕逼上床墮胎；背景假，千篇一律是北上廣的紙醉金迷；細節假，演員扮嫩植入無良。在第一波青春片賺得盆滿缽滿之後，大量跟風的「套路」青春片開始口碑撲街。觀眾感嘆：「看過這麼多青春片，依然找不到自己的青春。「

國產青春片似乎進入了創作的瓶頸，那麼，如何重回主流觀影市場，成為國產青春片急需解決的問題。

隨著影片的熱播，引發了網友新一輪對青春片的討論。為此《首席娛樂官》獨家專訪了該片出品人、總製片人，鹿鳴影業有限公司總經理梁仁紅。

不撕逼、不狗血…打造「反套路」青春片

《嘶吼青春之拳擊少女》是由鹿鳴影業出品，王今心、黃楠聯合執導，高雨兒、張良、王浩宇、大牙、白梓昱聯袂主演的青春運動題材網路大電影。該片講述了叛逆少女阿雅為了她與父親共同的夢想，在成為職業女拳手的道路上經歷困難與蛻變的青春勵志故事，旨在傳遞年輕人為夢想勇往直前、永不放棄的精神。

自2014年，愛奇藝提出「網路大電影」的概念之後，網路大電影迅猛發展，2016年則是全面爆發。數據顯示，2016年全年網路大電影產量約2200部，市場規模10億左右，較2015年的1億規模翻了10倍。同時有業內人士預測，2017年網路大電影的產量較2016年仍會有小幅提升，達到2700部，市場規模將達30億。

但與數量的大幅提升截然相反的是，網路大電影的題材、內容等廣受詬病。根據調查顯示，目前市場上的網大仍以喜劇、懸疑、驚悚等居多，內容上則更偏向於低俗、色情、獵奇等易「博眼球」的故事情節。較比之下，青春片則是一個相對比較小眾的類型，以2016年為例，僅佔市場總數的5.41%（本圖根據各大視頻網站對上線的網路大電影給予的類型標籤進行統計，由於一部影片可能有好幾個類型標籤，存在重複統計的現象）。

圖註：該圖來源於《2017中國電影產業研究報告》

至於為什麼會選擇青春運動這麼小眾的題材，梁仁紅表示，「其實我當時之所以想做這個題材的影片， 是因為我覺得運動類的青春片在國際上是一個比較主流的題材，但因為對於這類電影的票房，觀眾的認知存在較多的不確定性，國內該類型影片的就特別少。不過現在戶外運動、室內健身愛好者越來越多了，我們認為這類影片有很大的空間，所以想要嘗試一下。」

其實，近一年來網路大電影中青春題材的比重雖然不高，但一直在提升，可內容大多都是偏向於愛情、奇幻和動作等，同質化嚴重不說，也未能傳遞出青春的意義。而《嘶吼青春之拳擊少女》運用了現實主義的創作手法，聚焦拳擊運動，可以說是填補了網大在青春運動類型中的題材空白。同時不撕逼、不狗血的劇情，也打破了觀眾對青春片的常規看法。

片中的人物設定有學渣女兒、廢柴老爸、暖男閨蜜、幕後老大、拳擊女王，簡單卻不乏故事性，每一個角色都代表了現實中的一類人，接地氣的講述有關年輕人、夢想、青春的故事。影片中女主與父親抗爭失敗時，默默地躲在角落裡，心中自帶BGM抱腿哭泣；片中情侶青澀、單純的互動等片段都是非常生活化的，也極易引起觀眾的共鳴。

《嘶吼青春之拳擊少女》於6月2日在愛奇藝VIP會員獨家上線，截止發稿時，播放量已經達到159萬。不過一部影片並不能只靠題材取勝，要想在競爭日益激烈的市場上突圍成功，還要看作品本身的質量。

製作周期長達一年，打造精品網大內容

梁仁紅認為，要想製作一部優秀的影片，離不開三個要素：故事、表演和影像。作為編劇出身的她，對於劇本的創作非常看重。她介紹說，《嘶吼青春之拳擊少女》的劇本打磨時間就長達半年，這在以快速製作著稱的網大市場絕對算是時間比較久的。

此外，該片於去年12月開機，今年6月份上線，加上之前的劇本打磨時間，整個製作周期更是長達一年左右。並且，影片邀請的一批主創人員，也都是有著豐富院線電影經驗的從業者，這些細節都可見片方想要打造精品網大的決心。

據了解，《嘶吼青春之拳擊少女》在挑選演員時除了顏值，更看重演技和網感。劇中的主要演員都是科班出身，大多出演過知名的網劇、電視劇等，其中女一號的扮演者高雨兒，曾因飾演《美人為餡》中樂落霞一角而人氣飆升，聚集了一眾粉絲；高雨兒的父親由實力派男演員張良出演；飾演暗戀高雨兒的富二代男閨蜜的演員大牙，曾在著名綜藝節目《笑傲江湖》中有過精彩表現；曾在網劇《餘罪2》中飾演反面角色的演員王浩宇也特邀出演該片。梁仁紅再三強調，「這部網大的演員，他們的演技絕對都是在線的。」

值得注意的是，該片兩位導演黃楠和王今心雖然都是首次執導網大，但兩人一個是攝影師，一個是演員，都有著多年的影視劇行業從業經驗，並參與拍攝多部電影電視劇作品。「兩人各有所長，他們會從不同角度對影片進行把控，比如演技、影像等，會讓他們產生1+1＞2的效果。」

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此外，曾任《羋月傳》執行導演的郭冠華也實力加盟本片，擔任執行導演；美術指導李津易曾經在《花千骨》番外篇中擔任美術指導，他們的加入，為影片質量保駕護航。

從上線的成片來看，不管是服化道、美術創作還是音效視覺，《嘶吼青春之拳擊少女》劇組都非常地「走心」，區別於往常網大粗製濫造、低配的製作模式。梁仁紅透露說，該片的投資接近200萬，其中大部分經費都用於製作上。就目前來說，在網路大電影的領域，這是品質相對能夠得到保證的、一個比較合理的預算。

作為鹿鳴影業主控的第一部影視作品，她希望該片能夠在全網的網大榜單中有不俗表現。

遵循「0.5和9.5」法則

網大要這樣拍才掙錢

不過，梁仁紅也直言，「從我們目前得到的初步反饋來說，信心還是有的，但是壓力也很大。畢竟我們這部作品並沒有太多的「吸引眼球」的東西，還算是一個很規規矩矩的作品。而從表現手法來說，相對比較傳統，故事、影像都比較的規矩，並沒有太多的噱頭之類的東西，不知道觀眾是否會喜歡這類影片。」

鹿鳴影業是一家非常年輕的公司，成立於2016年3月份。由中國國際電視總公司旗下的三家內容公司出資成立，不過這三家內容公司分別是做綜藝、動畫、紀錄片的，對於電影領域比較陌生。因此，在早期的發展中，為了熟悉電影的操作流程，鹿鳴影業選擇迅速進入院線電影的出品行列，投資了《戰狼2》、《空天獵》、《降魔大聖》等影片，這些作品將會陸續在今年暑期檔和國慶檔與觀眾見面。

梁仁紅強調說，他們最終還是想要做一家專業的內容製作公司，而非在電影市場扮演財務投資人的角色。因此，主投主控影視項目的開發和製作將是公司的主營業務。目前，公司有多部電影電視劇作品處於劇本開發階段，有的劇本打磨甚至從公司成立前就已經開始了。但是，出於對電影本體、對觀眾、對市場的敬畏之心，公司並沒有選擇倉促上馬，而是專註於埋頭打造劇本，尋找合適的主創團隊。一旦劇本成熟、時機合適，就會啟動這些影視項目的製作。同時，為了降低風險，檢驗某些小眾題材的市場接受度，鹿鳴影業選擇了先行試水投資體量小，同時可以最快收到觀眾反饋的網大市場。之後，也會繼續深耕網劇、網大等網生影視劇內容。

不過，近兩年的網生市場經過野蠻生長，政策監管的日益收緊，觀眾的審美也在逐步提高，要想從網生藍海中突圍成功並不容易。能夠盈利的網生作品越來越注重內容，而網大市場則更加嚴峻，以前還是二八法則，現在可能更殘酷，有人說已經發展成「0.5和9.5的法則」。只有5%的影片在賺錢，95%影片都在賠錢。而5%的網路電影賺走了整個網大市場95%的錢。

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梁仁紅表示，「我覺得市場監管肯定是越來越規範，類似於靠打擦邊球、蹭IP等現象會逐漸消失。其實你不要抱著任何的僥倖心理去做網生內容，而是要從受眾出發，網生內容的觀眾偏向於年輕化，他們的閱片量和接觸的影片類型都比較多，審美水平也比較高。對於網生內容來說，以後的發展方向會是節奏上更加快，影像的表達手法上更加時尚、年輕化、更加西化，題材上更加正能量。只要以匠心精神，打造精品的內容，不愁沒有觀眾。」

《首席娛樂官》了解到，鹿鳴影業將陸續推出一系列青春運動題材的網路大電影，旨在發掘一批年輕的電影導演，也為了填補青春勵志運動題材這一國產電影市場奇缺的電影類型。目前，這個系列的第二部《嘶吼青春之雪鏡男神》（暫定名）正在緊鑼密鼓的後期製作中，期待早日與觀眾見面。

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