在李娜奪冠紀念日，騰訊體育開啟法網的中國故事新篇章

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本文作者：freelee

體育大生意記者

六年前的6月4日，對於中國網球迷來說是一個特殊日子：李娜以2:0（6:4、7:6）擊敗義大利球手斯齊亞沃尼，摘得當年法國網球公開賽女子單打冠軍，成為首位贏得網球大滿貫單打冠軍的亞洲球手。這場比賽共吸引了1.16億中國電視觀眾，破了當時的國內體育賽事全年最高收視紀錄，以及中國網球賽事轉播收視紀錄。

李娜既是中國球員贏得大滿貫單打桂冠的第一人，也是亞洲網壇之光

六年後的同一天，同樣在羅蘭·加洛斯球場，法網與中國又開始一段新的緣分。法國網球協會（FFT）與騰訊簽下了一份為期五年的合作協議，騰訊正式成為「法國網球公開賽中國數字媒體獨家官方合作夥伴」。這是法網歷史上首次與中國數字媒體簽訂合作協議。

騰訊將為中國的互聯網用戶提供史無前例的法網專題節目和獨家數據，並以直播、點播、集錦、花絮、互動等豐富形式來呈現，打造全方位的法網賽事內容平台。其中正賽的全面直播將在2019年實現。

「紅土聖殿」的又一段中國緣分

以法國網球協會主席伯納德·朱迪切利的話來說，法網與中國存在著「特殊的緣分」。本屆法網的官方手冊《法網80問》專門收錄了李娜六年前奪冠的中國轉播數據，作為法網與中國深遠淵源的見證。

這六年來，代表著紅土賽事最高榮譽的法網依然寫就了眾多動人的故事。例如2011-2014年納達爾四連勝，展示了統治一項賽事的極限狀態；又如德約科維奇經過三次鎩羽而歸後，終於在2016年首次稱霸紅土，完成「全滿貫」大業；再如穆古魯扎去年力挫塞琳娜·威廉姆斯，通過中網奪冠而為中國球迷熟知的她，打破了過去四年小威和莎拉波娃對紅土場的壟斷……

但中國球迷與法網的互動，與李娜如日中天的年代相比，卻並未隨之發展。從百度指數來看，法網在李娜奪冠年和衛冕年的搜索指數居四大滿貫之首。但2013、2014年李娜兩次殺入澳網決賽時，澳網搜索指數占絕對高位，並且超越李娜羅蘭·加洛斯稱後時的峰值。

朱迪切利與趙國臣在羅蘭·加洛斯正式簽訂合作協議

騰訊的加入有望改寫這種局面。作為賽事數字媒體官方合作夥伴，通過本次為期五年的合作協議，騰訊將為中國的互聯網用戶提供「史無前例」的豐富法網內容。騰訊體育、騰訊網、騰訊視頻等PC及移動終端，QQ、微信等社交網路平台，均將參與到法網賽事全面、深度的傳播當中。騰訊還將推出法網中文網頁，為球迷提供最新的法網內容及動態。

除了賽事直播等線上合作，FFT還將與騰訊攜手推廣法網青少年中國資格賽。該項賽事旨在培養青少年對法網的興趣，給更多中國青少年及普通民眾提供親身體驗法網的機會。

騰訊體育運營總經理趙國臣表示：「未來，騰訊將發揮中國領先的互聯網體育平台優勢，以賽事直播、資訊報道、專家評論、網友互動等方式，進一步提升法網和網球在中國的關注，共同推動網球運動的普及和發展。」

攜手騰訊意在精細化運營

這次FFT與騰訊合作，按趙國臣的話來說是「延續了緣分」。FFT一直對中國網球市場非常看好，此前也有非常積極的接觸。2010年，法網通過與中國網球協會合作，推出一系列網球培訓計劃。其後法網青少年外卡賽也在中國落地。

李娜奪冠翌年，法網的官方體驗活動「羅蘭·加洛斯在城市」落戶北京。2012年法網期間，FFT在商業旺地世貿天階建了半座紅土球場，市民可以通過現場大屏幕看法網，另外有一系列網球互動活動同期舉行。「羅蘭·加洛斯在城市」在北京連續舉辦了五年，今年又來到上海，可見FFT對中國市場的重視。

法國紅土場被移植到北京商圈

不過在進一步的落地推廣方面，FFT還需要更懂當地市場的合作方。近年來，從大球到小球、從國外到國內、從專業到大眾、從單項到綜合，騰訊運營賽事資源的能力越來越強。拿下NBA獨家新媒體轉播權後，騰訊打破外界質疑，為網民創造泛娛樂化時代NBA觀賽新體驗。現在騰訊不但擁有NBA全場次的轉播權，還拿下國際籃聯FIBA和NCAA賽事的版權，「看籃球上騰訊」日益成為國內籃球迷追蹤全球籃球熱點的慣性動作。

有NBA等賽事的成功合作先例在前，法網亦期待可以憑藉騰訊在中國的強平台勢能，再度提升其在中國網球市場中的影響力與活力。從NBA、歐冠、英超、德甲等其他賽事來看，騰訊在賽事直播領域有著超強技術實力與體驗優勢，可以確保球迷們高清流暢、內容豐富的觀賽體驗。簽約騰訊後，法網的網路直播體驗將得到「質的飛躍」，這亦有助於法網在國內受歡迎程度的提升。

合作雙方交換紀念品

同時，騰訊體育不僅僅是一個賽事直播和資訊報道平台。從NBA等賽事合作經驗來看，騰訊還有非常強大的衍生內容製作能力，包括賽事專題節目、泛娛樂化綜藝、人物紀錄片等等，並擁有QQ、微信兩大社交平台加持，所帶來的社交傳播力不容小覷。可以說，騰訊體育所擁有的精細化運營能力，對於法網等賽事方合作夥伴來說，擁有獨一無二的影響力與合作價值。

朱迪切利對這次合作十分期待：「此次合作將進一步提升法網在中國的關注度，充分展示了我們在海外、尤其是在中國推廣法網的決心。」

挖掘中國市場潛力雙方謀共贏

中國網球市場的潛力，是合作雙方共贏的基礎。數據顯示，2004 年，中國內地網球愛好者僅為197萬。「好動網球」創始人何華立估算，發達國家的網球人口比例為6%-7%，如果我國按總人口數量的2%計算，未來我國網球人口數應達到近3000萬。

更多側面數據也反映了中國網球的長足發展。

首先是職業賽事數量。現在WTA賽歷上已經出現了所謂的「中國賽季」。在各地政府的支持下，目前國內共有四站ATP賽事、七站WTA賽事（不算香港公開賽），比李娜贏得法網那一年增加了七場。賽事的受歡迎程度也越來越高，去年中網總收入約為1.78億元人民幣再破紀錄，其中現場觀眾的周邊消費同比增長近7%。

其次是青少年註冊球手數量，據《北京晨報》2016年的報道，國家體育總局網球運動管理中心競賽部主任萬建斌表示，12-14歲年齡組的新增球員為500人，全國12-16歲之間、參與青少年賽事的小球員約1000人，已經遠勝李娜、鄭潔的年代。

法網青少年外卡賽為中國小球手創造感受紅土的難得機會

最後還有很能反映民間參與程度的球場數量，據「好動網球」統計，2016年中國有2.8萬片網球場地，正在逼近法國（3.1萬片）、德國（4.7萬片）等網球熱門國家的數據。

FFT冀望在崛起中的中國網球市場搶佔份額，為此早些時候簽下了百年法網首位中國形象大使、知名演員靳東，如今又與騰訊聯手。騰訊則完善了其體育賽事版權的結構，在新媒體體育受眾爭奪戰中又多一枚重磅砝碼。

此前，騰訊的賽事資源以籃球、足球等大眾性項目為主。尤其是NBA剛性需求大，是騰訊運營版權的重中之重。如今加入了中產階級為主的法網，騰訊體育資源的豐富度和觸及面更廣。網球的核心用戶消費能力更高，或會更願意針對優質賽事付費。假如騰訊未來能給球迷帶給「脫胎換骨」的新媒體觀賽感受，騰訊體育付費會員也有望增加更多具消費力的受眾。

FFT與騰訊同時期望，合作成果能良性地在線上線下周轉。雙方共同推廣落地的青少年賽事，既進一步塑造各自品牌的影響力，同時為激情成長中的中國網球產業再送一股春風。假如更多金花小草、甚至「下一個李娜」從法網青少年中國賽上走出來，這段法網與中國續寫情緣的佳話，就愈發蕩氣迴腸了。

註：本文所用圖片非註明均來自網路，所有轉會價格參考「轉會市場」網站

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