直播＋非遺＋電商 花椒直播促進傳統文化活化與振興

中新網6月5日電 由花椒直播舉辦的主題為「 傳承?匠新---非物質文化遺產巡播」系列直播活動將於6月6日起登陸花椒平台。此次，花椒將派出主播走訪10餘個城市、歷時1個月時間，對「玉雕」、「金工」、「龍泉寶劍」、「桐油紙傘」、「古法制香」等數十個非遺項目及其背後的傳承人進行直播，直擊中國傳統文化的獨特魅力。

80、90後匠二代走上台前 花椒首嘗年輕化非遺直播

「在瀘州老家的工廠，很多人都不是全職做傘了，他們都有著自己的主業，平時做其他生意，需要的時候再湊到一起趕趕工。」「四川瀘州油紙傘」 第七代傳承人余萬倫不無惋惜地說道。隨著新材料的湧現，加上機械製造業的衝擊、行業內部的惡性競爭，油紙傘業市場陷入困境，他表示自己也曾有過改行的打算，但他想到「如果我們都不做油紙傘，那就真的沒人做了」，這種對傳統技藝失傳的擔憂以及強烈的使命感支撐他走了下來。

像余萬倫這樣的年輕非遺傳承者將集結到花椒此次「傳承?匠新---非物質文化遺產巡播」活動中，通過直播間向粉絲展示現代非遺的發展脈絡，包括高級定製珠寶設計師、中國著名和田玉雕刻大師馬學武之子馬瑞，工藝美術師、龍泉劍村刀劍研究院院長鬍小軍等眾多年輕的手工藝者。

此次，花椒直播聚焦年輕的「非遺」匠二代，將他們精湛技藝通過直播的方式擴散到更廣闊的領域，加深了花椒平台上90後、95後年輕網友對抽象技藝的體驗與認知，進而收割大批年輕粉絲。「直播作為一種匯聚大量年輕用戶的傳播載體，將對傳統技藝的推廣傳承起到重要推動作用。」一位花椒負責人介紹道。同時，這種方式也將進一步點燃年輕手工藝人創造精品內容的激情，為社會帶來更多更好文化珍品，對非遺保護來說也是一次積極嘗試。

花椒創造「直播＋非遺＋電商」模式 推動非遺活化振興

傳統技藝的傳承和發展離不開與現代科技、渠道和營銷等各個領域的結合和創新，如今余萬倫將油紙傘的銷售渠道拓展到電商平台，並且通過直播的形式推廣自己的品牌。雖然在沿用古法製作技藝，但通過新的銷售和推廣渠道已經將油紙傘的發展路線勾勒清晰。

「花椒直播不僅通過自己的平台去做非遺的記錄者和傳播者，更重要的是通過我們的平台去集結各方資源，探尋『非遺』文化在技術、科研、營銷等領域的創新，促進傳統文化的活化和振興。」據花椒相關負責人表示，此次花椒直播還聯合中國最大的匠人手作平台——東家?守藝人APP，一起進行非遺振興的探索。粉絲在直播間觀看非遺項目的同時，可以通過東家APP進行相關物品的購買，成功打造了「直播+非遺+電商」的全新模式。通過這種形式的嘗試，將促進傳統工藝的流通和發展，打造整個非遺產業鏈的閉環生態圈，進一步推動非遺事業的可持續發展。

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