宜家推出藍色購物袋30年慶生短片 論蹭熱點誰比得過宜家?
還記得宜家的藍色購物袋被巴黎世家「致敬」的事嗎?
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巴黎世家Arena 約1.5萬/宜家Frakta 4.5元
因著巴黎世家的Arena包撞山購物袋,而掀起的時尚界改裝熱潮,將宜家的這款藍色購物袋Frakta,推上了時尚界的頂端。宜家更是在巴黎世家「出事」之後,大方地回應了對方的「致敬」。
大牌小牌獨立設計師時尚達人們,都紛紛獻計獻策,送上自己的改裝版Frakta,成為網路時間難得的持續熱點。
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一個月之後,史上最認真地蹭自己熱點的大公司宜家,真的一本正經地推出了一則廣告,告訴大家,宜家購物袋的108種用法。
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比如,當雨衣遮頭;
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比如,去海邊散步,
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不要小心被吹跑,玩追追;
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比如,作為是日搭配,鏡前臭美;
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比如,把老公打包趕出家門;
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比如,給愛寵做件新衣服……
宜家作為世界著名的家居品牌,對待巴黎世家和網友惡搞極端寬容、自嘲,又自我營銷的態度,在世界品牌間,實在不算常見。一個多月前,就在網友們剛剛開始熱議巴黎世家的致敬包的時候,宜家就讓合作創意社Acne推出和巴黎世家同角度拍攝的照片,在社交媒體上,向網友們做出了回應。
專業的擺拍、專業的角度,幽默的註解,讓宜家在社交媒體上,做了一次幾乎無成本的宣傳。也正是這紙聲明,引發了網友和時尚人士的興趣,推出一波又一波的改裝。對此,宜家都表示「Extremely Flattered」(倍感榮幸)。
其實,巴黎世家的致敬,對於宜家來說,實在是一個再好不過的宣傳。今年,恰逢宜家藍色購物袋Frakta誕生30年的紀念,為了這個陪伴了大家30年的購物袋,宜家的宣傳夥伴Acne原本就打算,為它推出一系列的活動慶生活動。
原本正愁著沒錢辦「生日派對」的Acne也都沒想到,巴黎世家居然送上了一份大禮,讓平凡無奇的Frakta瞬間成為了網路的焦點,於是,才有了前面應景的聲明。
現在,Acne終於放出了準備已久的生日視頻,就讓我們祝大氣的宜家Frakta生日快樂吧!
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