喪茶、天貓回憶超市、可口可樂鹿晗店……快閃應該這麼玩

快閃是一種街頭行為藝術，通常為一群人在指定時間和指定地點，同時干一件行為藝術，多為同時跳舞唱歌，同時演奏樂器等等。

在快閃的基礎上，衍生出了快閃店。快閃店營業時間短，出現在密集人群內，社交網站的助力實現病毒式傳播，達到吸睛目的。

在多個電商巨頭在嘗試新零售時，也預示著未來消費的主要戰場，初創時期的新企業，或者為了增加品牌活性的成熟企業，都將快閃列為營銷方式之一。在零售業市場尚未飽和時，快閃店也成為補位選項。多個品牌趨之若鶩，趕上風口打造快閃店，撩完就跑。

快閃營銷有何特點？

快閃店的目的不是為了賺錢而是為了增加曝光，獲得在受眾心裡的好感度。網易x餓了么喪茶、天貓回憶超市、可口可樂鹿晗快閃店……這些知名品牌都在快閃店裡收穫了大量的曝光，而曝光的背後自然是高流量。玩法迎合了受眾，也提高了人氣。

成功幾率高。快閃店通常開在人群聚集地，利用最佳的外在條件以達到最大限度的曝光，只要前期策劃的充分與現場控制的合理，不會在短時間內出現較大的效果落差，也就不會出現口碑的反轉、轉化率過低的情況，輿論環境風險較小。

話題屬性與新鮮感，自帶熱點。在日常生活中，新開的店能夠獲得關注，因此快閃店憑藉「新」這一性質也能自帶部分熱點。同時快閃店營業時間短，滿足了受眾的獵奇心理，將潛在消費者徹底轉化，可以稱為一定程度上的飢餓營銷。

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依託社交平台，社交屬性較強。由於設計上的趣味和形式的新穎，品牌方在曝光時，通常選用社交網站來吸引關注；而受眾在圍觀或者感受快閃店方式時，也會在社交網站上進行分享，完成了個人社交圈內的宣傳；快閃也是新聞的絕妙選題，熱點話題具有點燃受眾熱情的作用。

快閃店作為品牌們慣用的營銷技巧，以前的存在價值很大程度依賴於品牌自身的價值，「品牌巋然不動，消費者自來」，消費者的興趣停留在單一的購買慾上。但在消費者為中心的市場下，消費者向來喜新厭舊，快閃店的切入點應該迅速變換，並注重策略。

快閃營銷技能 get

在進行快閃營銷時，應當做好傳播渠道的預設，拓寬傳播媒介，獲得更好的傳播效果，成功製造話題。

在傳播時，儘可能地合作地域大號和KOL，利用他們的曝光量來增強效果，也通過活動本身製造熱點來吸引受眾的UGC傳播。公眾號也可以參與快閃的策劃來獲得曝光：作為合作方來共享流量（流量大號），或者作為媒體渠道來報道、發表評論，獲得關注都是獲得流量、樹立口碑的好方法。

快閃的性質應該契合品牌和品牌受眾的定位。

快閃店的主體分為線上媒體與線下實業，線下實業的快閃店通常以零售為主，基本上不會脫離品牌。而線上媒體在快閃時，常常緊跟熱點，例如喜茶x喪文化下誕生的喪茶，主辦方網易和餓了么的主要受眾都為年輕人，也是社交網站上的主力，他們熟知各個新梗能迅速get到營銷點。因此此次快閃就和品牌十分契合。

快閃營銷具有不可控性，因此要充分準備，最好有planB甚至planC。

快閃受到的環境因素較大，因此要預防事件朝脫軌發展，需要考慮現場種種造成不良效果的可能，例如天氣等不可控因素，或者由於線上傳播矩陣計劃失誤導致的人氣低糜，主辦方應該充分考慮這些風險並及時提供解決方案，以達到最佳效果。

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