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《歡樂狼人殺》微博話題閱讀1.6億,上線僅60天日活300萬

再創奇蹟,兩上快本引發圈粉狂潮

這個周末,《歡樂狼人殺》第二次牽手《快樂大本營》,兩大歡樂實力派演繹出一波歡樂圈粉狂潮。以簡單、輕鬆、實時填補無聊時光為核心,玩燒腦、飆演技、秀口才的實時語音互動手游《歡樂狼人殺》上線僅60天,已連續刷新紀錄。截至6月4日,日活沖高至300萬,再次刷新了此前創造的日活「神話」,在此之前這款遊戲就已經連續創造了30天破百萬,36天破200萬的記錄。

300萬日活並不是一個簡單的數字,在這個數字背後,是一系列非常值得分析玩味的活躍指數——

APP下載排名:在蘋果應用商店免費App總榜排行NO.6,免費APP社交榜排行NO.3,僅次於QQ和微信。

活躍度指數:人均登錄6次以上、人均在線1.5小時;超過51.9%的用戶每天玩多次;

應用場景指數:65.7%的玩家「想玩就玩」。

重度發燒指數:至今已有玩家完成四千多次殺局;

搜索指數:來自安徽的網民最喜歡在網上搜索這款遊戲的相關信息;

話題指數:#歡樂狼人殺#微博話題閱讀量超過1.6億。

此外,用戶分布數據分析顯示——在每天活躍的數百萬用戶中,男女比例接近1:1。14~28歲的年輕人群佔比達到66.6%。

激流勇進,創意跨界大玩另類營銷

作為一款上線時間並不很長的以燒腦、考演技著稱的實時語音交互手機遊戲,《歡樂狼人殺》自帶社交屬性和歡樂光環,對如何貼近95、00後這群新生代目標人群,有著非常深刻的認知。因此,營銷策划上的腦洞大開,就成為《歡樂狼人殺》從一面世就堅持的經營理念。謝娜擔當首席遊戲官;YY喊麥天王MC九局獻聲的同名喊麥曲殺入QQ音樂、酷我音樂;《吐槽大會》上演星狼爭霸賽;《歡樂大本營》里易烊千璽、王源這樣的人氣偶像一起見面就開殺……」交友歡樂狼人殺,走遍天下哈哈哈;偷閑歡樂狼人殺,煩惱全都啪啪啪;職場歡樂狼人殺,領導說你是棒棒噠;下載【歡樂狼人殺】,來了你就會玩啦!」這段喊麥詞充分說明年輕一代用戶在沒朋友、悶得慌和又挨罵三種打工、上學、職場上的生活場景中對於《歡樂狼人殺》App的應用需求。

此外,聯手吐槽兄弟發起「星狼爭霸」大賽,將世界最長跨座式單軌交通線路重慶地鐵3號線搞「黃」還同期上線川話版定製遊戲……

「星狼爭霸」、「狼來娜」、「川女狼」……一連串的熱搜榜上的新鮮熱詞,和不斷刷新的日活記錄,都不斷地證明:論營銷腦洞,只服《歡樂狼人殺》。

把脈行業,恰如其時推出定製手游

近年來,隨著手游產業突飛猛進的發展,手游用戶規模迅速擴大,手機遊戲已經成為遊戲行業的主戰場。應用市場里太多的選擇,讓每款產品都必須在用戶注意力的瞬間轉移中下足功夫。

《歡樂狼人殺》準確把握95、00後人群的遊戲心理,在舊瓶、新酒之間找到了完美的平衡。一款遊戲、多種玩法快速迭代、個性化定製推陳儲新儼然已經成為時下手游領域一種被迅速認可的成功運營模式。

為《快樂大本營》推出專門的定製款——復仇者歡樂局;

為重慶地鐵3號線變「黃」事件,同步推出定製款——川話版《歡樂狼人殺》;

不斷推出適合不同偏好人群的6人明牌局、4分鐘搞笑對決新手局,以及結合各種時尚明星IP的新鮮角色和寶箱……所有這些都給《歡樂狼人殺》的用戶不斷帶來新鮮的體驗和出乎意料的驚喜。

可以預見,未來針對遊戲玩家和用戶喜好的定製遊戲將成為遊戲界的大趨勢。《歡樂狼人殺》在此時能先人一步推出,其對本地市場純熟而老道的產品和運營經驗可見一斑。

水準之上的優秀產品品質,抓人眼球深入人心的跨界營銷,成就了《歡樂狼人殺》今天的耀眼成績。在各大應用商店裡,這款App一直都佔據著分類榜單中前列位置。在App Store 的免費App總榜上《歡樂狼人殺》的排名上升勢頭非常迅猛,尤其是在與快本合作後,更是在極短的時間內殺入前十,佔據第6名。在前10名中同屬遊戲App的只有《王者榮耀》。而始終強調遊戲中的社交體驗,也讓這款產品在App Store的免費App社交榜上高居第三,僅次於QQ和微信。

精準把握目標人群的娛樂消費心理,以產品體驗觸達95、00後人群的心理訴求,《歡樂狼人殺》所傳遞的簡單、輕鬆、歡樂其實可以很簡單、無聊時間可以隨時填補的新一代社交理念,正是通過這一代網路原住民,在飆演技、耍口才的同時,逐漸潛移默化地成為新的互聯網主流文化認知。我們有理由相信,《歡樂狼人殺》的下一個日活高峰,已經就在眼前了。

歡樂狼人殺

歡樂狼人殺

MC九局

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