30億豪賭《封神》 北京文化會重蹈樂視《長城》的覆轍嗎？

作者：趙二把刀

江山如此多嬌，引無數「資本」競折腰—5月31日，上市公司北京文化（000802,SZ）宣布，要和烏爾善導演打造《封神》三部曲，投資金額高達30個億，引發熱議。作為成功IPO的影視傳媒公司，北京文化以高價保底在近年來的市場上頗為激進，此次宣稱要以「30億」打造封神系列電影，並對標《指環王》三部曲、要在全球發行等，成功吸引了行業內外的關注。

總票房劍指90億

《封神》三部曲或重蹈《長城》覆轍

2016年底，北京文化就公布了《封神》三部曲的規劃。在2016年的溝通會上，北京文化就宣布《封神三部曲》，項目將由著名導演烏爾善導演，有著名的編劇、著名的監製參與其中，預計2018年開拍，計劃連拍三部。

「此前在世界電影史上只有《魔戒三部曲》是三集連拍的形式。電影投資體量巨大，有望成為中國魔幻電影的標杆式作品。針對這個項目，公司計劃2017在一個一線衛視先做一檔綜藝節目（暫定名《演員的誕生》），後續再配合王京花負責的藝人經紀板塊持續的對幾個主演進行打造，讓《封神》這個項目在北京文化內部全方位打通。」

而在5月31日的發布會上，綜藝節目方面並沒有後續，而電影方面則公布了時間表：根據《封神三部曲》的籌劃安排，該項目改編自中國明代話本小說名著《封神演義》，並計劃拍攝為三部電影作品。2014年6月，《封神三部曲》啟動開發，隨後在2016年9月起進入籌備階段，計劃於2018-2019年拍攝，三部電影作品則暫定於2020-2022年陸續公映。

根據發布會上公布的資料顯示，《封神三部曲》的導演為烏爾善，《指環王》三部曲製片人之一的巴里·M·奧斯本將擔任製作顧問，曾與導演李安有過多次合作的詹姆士·沙姆斯則擔任劇本顧問——讀娛君採訪了電影行業的資深人士，他認為，如果《封神》三部曲的投資額度真的高達30億，那麼按照目前國內市場的票房分成情況，《封神》的總票房要達到90個億（單片30億）的規模才能夠實現盈利，而北京文化的13億投資才能夠收回成本。

除了引入好萊塢團隊，北京文化董事長宋歌也對於這個系列電影的全球化充滿了期望，在發布會現場他表示：「將來把這個片子發到全球，希望在全球的市場上取得一個良好的票房，爭取創造中國電影在全球市場的票房良好紀錄。」

除了封神這個IP之外，引入好萊塢團隊、試圖全球發行，都讓讀娛君想到了張藝謀導演的作品《長城》——還記得《長城》在宣發階段的關鍵詞嗎？「3年的籌劃拍攝、10億元的投資、好萊塢水準的製作、中外頂級明星陣容..」，和《封神》一樣，業界當時預判《長城》的票房要達到30億才能夠盈利，而且和北京文化相比，《長城》更是有萬達和樂視的力挺，但最終，《長城》的口碑崩盤，票房勉強過11億，海外票房止步4500萬美元….

所以，讀娛君和很多網友一樣對於《封神》三部曲的前景抱有疑問，一方面是因為包括北京文化在內，國內的影視公司對於重量級的系列電影作品的成功經驗並不多，包括周星馳的西遊兩部曲也出現了票房高開低走的局面，對於烏爾善團隊而言，平均每部作品票房破30億也並不現實；另外，好萊塢團隊和國內團隊的合作，也並非票房靈藥，至於全球發行，更多還是停留於「PPT」層面。

資本開路、高價保底

北京文化的電影產業大躍進

北京文化什麼樣的公司？讀娛君了解到，北京文化的前身是北京旅遊（1998年上市），自2013年起，北京文化啟動向影視娛樂業轉型，先後收購摩天輪文化傳媒、世紀夥伴文化傳媒、星河文化經紀等公司。

依賴收購，北京文化也積攢了資深人士組成的高管團隊。讀娛君了解到，摩天輪文化創始人宋歌，同時也是萬達影視前總經理，目前擔任北京文化董事長；前浙江廣電集團副總編輯、浙江衛視總監夏陳安現擔任公司總裁。此外，更集結了影視投資人婁曉曦、金牌製片人杜揚、金牌經紀人王京花等多位行業大咖。

而在轉型影視之後，北京文化在電影行業就以激進聞名：

1.5億收購北京摩天輪文化傳媒有限公司，這家與丁晟、孫浩、白雅靜等導演簽署合作框架協議的公司，在2014年就給北京文化帶來了2.3億的營收；

之後，摩天輪主控的大電影《同桌的你》，給北京文化帶來了3870萬的營收；

2014年保底發行的《心花路放》帶來收益高達1.9億；

2016年8月，北京文化宣布聯合聚合影聯八億保底吳京的影片《戰狼2》；

2016年12月，北京文化又公告稱將向工夫影業支付7473萬元，作為《一代妖精》影片總票房五億元的保底收入…

激進的保底策略，也使得北京文化的業績相當搶眼， 根據北京文化2016年財報顯示， 2016年1—12月份歸屬於上市公司股東的凈利潤5.20億至5.30億元，同比增長2349.99%至2397.10%。

通過對北京文化的觀察可以看出，北京文化在電影產業最強勢的部分，其實還是「投資部分」，甚至形成了一些行業慣例：除聯合其他公司共同保底外，北京文化也創設了保底金額分期支付的慣例。拿《一代妖精》來說，7473萬元的保底票房將以20%、30%、20%、30%的比例，在協議生效、影片關機、首次看片和取得公映許可證後四個時段分批支付。

但在電影製作、宣發、全產業鏈開發等方面，北京文化並沒有表現出比同業公司優秀的地方。

打造中國「迪士尼、漫威 …」背後

電影「全產業鏈」不應該成為「PPT」戰略

讀娛君關注到，在解讀《封神》三部曲的評論中，用到了對標《指環王》三部曲的說法…從IP本身來看，《封神》的深度和可挖掘廣泛度，和《西遊》《三國》等一樣，對於影視從業者而言，是無窮盡的，而且不用支付高額的版權費用。但從電影本身的打造來看，確實也有諸如《西遊降魔》《西遊降妖》等高票房電影的出現，但從近年來諸多影視公司動輒對標好萊塢，要打造中國的迪士尼、漫威等可以看出，國內的電影產業在熱鬧背後仍然是不健康的。

要做中國迪士尼，已經成為很多中國影視公司的目標，包括萬達、華誼兄弟、光線傳媒等，都有「實景娛樂」的遠景：

自2014年馮小剛電影公社面世以來，華誼兄弟已經陸續簽約了20個電影小鎮的項目

萬達集團總投資超過600億元的文化體育旅遊城項目已經先人一步落戶濟南，文體旅遊產業部分260億元的總投資，也被拿來與總投資340億元的上海迪士尼樂園比較；

華策影視宣布子公司西溪投資，與景域文化子公司「景域投資」簽署合作協議擬成立合資公司；

光線傳媒，早在2014年已經宣布要成立「中國電影世界主題樂園」。

但從目前來看，強大如萬達、華誼兄弟者，在線下和影視的互動上，也並沒有顯示出足夠的媲美迪士尼的點。

如果說要做中國迪士尼是大玩家們的「遠景」，那麼近年來，要打造「中國的漫威」也成了很多業內公司的「口頭禪」——文學起家的閱文集團，就在公開場合提出了將閱文集團打造成「漫威」；九州系列的諸多IP玩家們，也紛紛要打造屬於自己的漫威世界；做動漫的奧飛動漫，也要打造中國的漫威宇宙…為什麼要做漫威？而不是迪士尼？因為涉及線下，投入和玩法都很重量級，以華誼兄弟這種量級的上市公司，在線下就搞不過萬達，更何況這些試圖撈快錢的新興公司。

拿下一個或數個IP，要做「漫威」，潛台詞就是這個IP的可開發性很強，可以做大電影、做電視劇、做漫畫做舞台劇、做遊戲等等——但從目前來看，漫畫改編成影視劇作品的成功案例已經很罕見，影游聯動也更多是短期效應，真正能夠在全產業鏈上有所作為的IP運營公司並不多見。而漫威，不僅漫畫、電影、電視、衍生品整合的有聲有色，在線下部分，漫威的超級英雄體驗館也在國內頗受歡迎。

回到主題，對於外界的質疑，《封神》的片方也指出兩種解決的途徑：拓展海外發行；開拓非票房收入。海外票房並不是很樂觀的前提下，片方意圖通過主題樂園、遊戲授權、衍生品生產銷售上的長尾效應，彌補票房收入的單一。但讀娛君認為，無論是要做中國漫威還是中國迪士尼，以北京文化的業務布局和體量來看，都很難「變現」——土豪如萬達、華誼兄弟者，在電影的全產業鏈打造上還處於摸索階段的時候，北京文化就要「飛」了？不靠譜吧。

在沒有真正落地之前，讀娛君更願意將北京文化在《封神》發布會看做是「片單」發布和遠景規劃——無論是製作方、還是電視台以及視頻網站，發布的片單和真實的製作播出總是有差異的，或許北京文化是用如此的策略試圖撬開一座大門，以樂視PPT模式作為借鑒對象，一方面讓資本市場看到其戰略和遠景，另外一方面也給個同行們一個提醒，終點就在那裡，誰能率先撞線真的不一定。

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