創意營銷就服優酷：《寒武紀》主創「燒腦」直播，粉絲線上線下雙互動

懸疑、動作、愛情，優酷熱播網劇《寒武紀》總播放量已破三億。

在天堂般夢幻的南瞻部島，一場充斥著金錢、慾望甚至死亡的權力遊戲正在上演，女主唐印意外陷入其中，並與亦正亦邪的美少年殺手撿子以及高顏值神探李警官之間發生了一段有笑有淚的三角戀的故事。跳出純愛偶像劇的套路，有了懸疑劇情、動作戲的加持，《寒武紀》在優酷一經上線就受到了網友的熱捧，目前總播放量已破三億。

這個周末，這部熱播網劇在營銷上又玩兒出了新高度。五六日連續三天，《寒武紀》主創周雨彤和侯明昊走進高校，一邊和現場粉絲交流，一邊通過小米直播和線上粉絲互動，線上線下一片歡樂。直播的過程被加入了有趣的燒腦劇情，周六周雨彤直播設線索，周日侯昊明直播找答案，六日兩天《寒武紀》的粉絲們被劇組的營銷福利寵壞了。

優酷在創意營銷的路上一直都是「城會玩兒」

在創意營銷的道路上，優酷一直都是最會玩兒的那個城裡人。之前電影《乘風波浪》韓寒和粉絲的在線彈幕互動，就是優酷的傑作，當時在行業內引起了不小的轟動。而針對網劇《寒武紀》的營銷優酷又出了大招：它啟動了優酷背後阿里系的資源協同作戰。在《寒武紀》宣發過程中，支付寶會有聯動，劇中的道具臉譜、唐印的手鏈等可以在閑魚上拍賣，阿里的飛豬則提供了粉絲抽獎活動贊助等。而在運用直播這樣新的傳播模式上，優酷似乎又探索出了一套激活粉絲互動的新玩法，頗有直播綜藝的感覺。

加入「燒腦」劇情 粉絲成為「破案」關鍵人

這次的直播融入了燒腦、尋找線索的劇情設計，讓六日兩天的直播更有關聯性、故事性。劇情設計為「唐印」被綁架，「撿子」通過「唐印」留下的線索尋找到她。周六下午《寒武紀》女主周雨彤先行到高校和粉絲們互動：不僅給學生們上了一堂生動的表演課還和學生們一起打羽毛球交流，同時埋下了劇情設計的時間、地點、交通工具三個線索，並賦詩一首，給第二天要來直播的侯昊明作為提示。

周日下午男主侯昊明如約到高校做互動直播。正當侯昊明對唐印留下的提示一籌莫展的時候，線上粉絲紛紛打字提示，和現場的粉絲一起幫助侯昊明找到了第一個線索。

「埋線索」「找線索」雖然是一個比較常見的遊戲玩法，但是用於直播這樣的平台，不失為一個推動粉絲熱情互動的好辦法，可以帶動粉絲積極連續地參與其中和藝人互動。而《寒武紀》劇本身又是懸疑偶像題材，這樣的直播劇情設計也十分貼合主題。

線上線下粉絲雙互動 主播也是蠻拼的

周六下午三點左右，正式開播不到十分鐘，在線觀看直播人數已近5萬，有不少網友是在看了《寒武紀》的直播宣傳後早早就等在了直播間，期待與周雨彤的見面。而周日下午，觀看侯昊明直播的線上粉絲更是高達近三十三萬人次，去到現場的粉絲也不在少數，因為是在高校的教室里直播，許多圍觀的同學甚至擠在教室窗外扒頭看就為了一睹「愛豆」的真容。

除了《寒武紀》兩位主播以及熱情的粉絲，同樣辛苦的還有連續工作了三天的主播。為了直播的效果，主播要提前和兩位嘉賓交代好直播安排，還要不斷應付現場的突髮狀況，安撫線上線下粉絲的情緒。特別是最後一天，主播擔心自己不足1米6的身高和1米8的侯昊明視覺上會差太多影響直播鏡頭，就穿了一雙十厘米高的高跟鞋。由於直播的過程要一直站著，並且不斷地換場地，再加上天氣炎熱，女主播的腳最終堅持不住了，乾脆把鞋子脫了下來，拎著兩隻鞋子光著腳走在燙燙的石灰地上，弄得雙腳腳底都是被小石子劃破的傷，觀看直播的網友直呼心疼，感嘆這樣的主播太敬業了。

直播是一種新興的傳播模式，許多影視劇綜藝都嘗試過用這樣的方式來吸引關注，讓藝人和粉絲間形成近距離互動，但是《寒武紀》這種加入「燒腦」劇情的設計、以埋線索、找線索的形式連播似乎還是直播營銷的第一次嘗試。這種直播的營銷方式不僅節約傳播成本，貼合劇本身的主題還能很好地帶動粉絲參與，可謂一舉三得。

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