新款 iPhone 訂價要超過 1,000 美元？目前蘋果還很猶豫

【Technews科技新報】即將在 2017 年秋天推出的蘋果新款 iPhone 智能手機備受期待。不過，因為近期零組件大漲，分析師預估，新款 iPhone 的售價可能飆破 1,000 美元，成為蘋果有史以來最貴的智能手機。現在有消息指出，由於市場因素，蘋果對新款 iPhone 售價是否要訂為超過 1,000 美元，目前仍舊猶豫不決。

根據投資公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers 分析師於上周發的年度《網路報告》，其中有一張圖完美描述了蘋果的新 iPhone 如果定價 1,000 美元以上所面臨的問題。大致上就是表示，智能手機的全球市場成長已趨緩的情況下，加上 Android 在後虎視眈眈，高定價恐將嚇跑部分原有蘋果 iPhone 用戶，投奔 Android 陣營。

報告中指出，目前全球智能手機市場，蘋果約佔 15%，專門服務那些願意花重金買手機的族群。相比之下，Google 的 Android 系統則有 85% 佔比。

根據投資機構高盛（Goldman Sachs）分析，為保持蘋果的利潤、營收、每股盈餘以及公司股價，預計 2017 年秋天發布的新款 iPhone 起價約為 1,000 美元。不過智能手機市場成長減緩，蘋果除了擴大市佔率，就是將餅做大，讓整個智能手機市場恢復成長。但蘋果當前的問題，就是需把 iPhone 售價定得夠高，才能維持公司成長。不論提高市佔率，或提升智能手機的全球市場規模，都有困難。

而 1,000 美元的訂價，意味著新款 iPhone 要比現有 iPhone 平均售價高出近 200 美元，這對大多數消費者而言都是心理障礙。當前大多數手機都已具備 iPhone 約 90% 功能，消費者真的需要花費平均月收入的一半購買 iPhone 嗎？答案目前不得而知。

從統計資料來看，蘋果 iPhone 在過去五季，有四季銷量下滑。蘋果CEO Tim Cook 日前就表示，由於消費者知道新 iPhone 即將發行，使他們暫停採購，這對蘋果影響很大。過去，iPhone 6s 和 iPhone 7 因為與 iPhone 6 的差異性不夠大，很多消費者選擇繼續使用舊 iPhone，期待新產品出現。

對此有跡象顯示，蘋果正在努力藉由新的裝備，包括 OLED 屏幕、無線充電、更高效能的處理器與安全性，使新款 iPhone 更具差異性。此外，蘋果還推出低端的 iPhone SE，售價差不多是 iPhone 7 一半，以吸引價格導向的消費者。

近期，蘋果還向 Android 陣營發起柔情攻勢，推出廣告勸說 Android 用戶倒戈轉投蘋果。此外，蘋果還精心打造一個網站，要使 Android 用戶的資料能順利轉移到蘋果 iPhone，達到無縫接軌。這些作法是否能達到 Tim Cook 最在意的 Android 用戶轉換率目標，或許未來新款 iPhone 的訂價策略也會是關鍵。

（首圖來源：Flickr/Maurizio PesceCC BY 2.0）

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多年在財經媒體的工作資歷，深入理解電子與科技產業的發展過程與趨勢，亦曾經在電子媒體製作相關財經節目，為觀眾剖析當前最即時的財經資訊與新聞。

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