三地連線的熱血酒吧背後，彰顯了騰訊體育怎樣的期待與決心？

熱血酒吧究竟有著怎樣的魅力，才能如此迅速地點燃球迷們的觀賽熱情？而這樣的酒吧觀賽體驗，又有著怎樣的產業意義？

6月4日凌晨2:45，2016-17賽季歐冠決賽準時開戰，世界各地球迷紛紛跨越時差，屏息凝視卡迪夫城千年球場。而在中國上海，出現了這樣一間酒吧，憑熱血入場，借激情贏暢飲，甚至他們的加油聲，可以通過騰訊體育的現場連線，直接傳到今年歐冠決賽所在地——威爾士卡迪夫千年球場。

從晚8點開始，這家熱血酒吧中就坐滿了尤文圖斯和皇家馬德里兩隊的球迷，他們翹首以盼這場歐冠盛宴的開啟，並在啤酒與口號的激情碰撞中共享熱血足球的快感。

這間「熱血酒吧」正是騰訊體育的一次全新嘗試。對於資深球迷們而言，在酒吧看球早已不是什麼新鮮事。但作為騰訊體育「熱血冠軍季」一大亮點的熱血酒吧卻依然引起了禹唐的興趣：熱血酒吧究竟有著怎樣的魅力，才能如此迅速地點燃球迷們的觀賽熱情？而這樣的酒吧觀賽體驗，又有著怎樣的產業意義呢？

三地連線 解鎖酒吧觀賽新體驗

在問答SNS網站Quora上有這樣一個問題：「你為什麼會想要去酒吧觀看歐冠賽事？」引來了許多球迷踴躍回答。從形形色色的答案中，我們發現球迷們觀看足球比賽的需求，早已超越了比賽本身——精彩的比賽加上美酒、美食、熱烈的觀賽氣氛以及和志同道合的人們進行交流，才是球迷生活的真諦。

在國外一些成功足球酒吧經營者眼裡，這些也是足球球迷酒吧觀賽文化的體現。人們不滿足於在家裡獨自享受，希望與更多志同道合者們在看球的同時，相互交流，找到認同感與歸屬感。

而這一切，在「熱血酒吧」中得到了充分的體現。

隨著C羅成功打入首粒進球，卡迪夫城千年球場看台瞬間沸騰，同一時刻，上海熱血酒吧的觀賽氛圍也同樣達到了沸點。騰訊體育把線上直播與線下球迷活動、決賽球場相互打通，以北京演播室、上海熱血酒吧、歐冠決賽卡迪夫球場的三地實時連線，實現了球迷與球隊、平台間的三方實時互動。這樣的玩法，在國內還是第一次出現。

這一嘗試得益於目前騰訊體育領先於業內的傳播技術以及互聯網技術。200寸的LED高光巨幕，加上與卡迪夫現場以及北京演播室的實時互動，不僅大大提升了酒吧球迷的比賽參與感，也為酒吧觀賽文化賦予了新的內涵——逐漸打破賽場與酒吧之間的物理距離，讓球迷最大限度體會到「在現場」的臨場感，也為球迷帶來了沉浸式的觀賽體驗。

當然，酒吧內也提供了特色的「熱血啤酒」，還配有一系列精彩的球迷互動活動。更值得一提的是，本次熱血酒吧觀賽活動，是由騰訊體育與尤文圖斯、皇家馬德里的官方網站以及官方球迷組織聯合啟動的。與此同時，來自官方組織的背書，又進一步提升了本次活動的權威性和吸引力，從而促成了騰訊體育、皇馬尤文兩隊以及球迷的三方共贏。

燃爆熱血 助力培育新型球迷觀賽文化

雖然世界各地的球迷都有著相似的觀賽需求，但不同地區的酒吧，其主流觀賽文化仍有所不同。例如在英國，當有重要比賽的日子來臨，球迷們往往傾向於先吃一頓完整的英式早餐，晚些時候再叫上三五好友一起去酒吧，點上零食和啤酒，一起等待下午三點的開球，直到比賽結束；而在美國，最具代表性的則是橄欖球球迷的觀賽文化。

與英國的足球迷相比，美國的橄欖球球迷們在酒吧泡著的時間則長得多——一場橄欖球賽的時長可能達到3至4小時，因此，球迷們很可能在酒吧里呆上8至10小時。而且在觀賽的酒吧里，比賽往往還是次要的，最主要的還是球迷們在酒吧內的交流，以及酒吧內舉辦的各項活動。

雖然這兩種成熟的球迷觀賽文化各有不同，但兩者間依然存在著一定的共性，也就是「足球+啤酒+社交」的模式。與他們相比，我國的酒吧觀賽文化則仍處於萌芽階段。

在許多業內專家看來，在中國足球的整體發展中，如何培育成熟的球迷觀賽文化也是一項重要的課題。而本次騰訊體育所組織的熱血酒吧歐冠觀賽活動，則恰恰是對中國全新酒吧觀賽文化的一種培育與引領。

在熱血酒吧中，不僅延續了英美酒吧觀賽文化共性（即「足球+啤酒+社交」），也引進了以三地實時互動的全新模式，並組織了豐富的互動活動，為推進中國球迷觀賽文化與英美酒吧觀賽文化的融合做出了貢獻。

值得一提的是，通過先進的技術與球迷關懷，除了帶來了積極的觀賽文化元素（如拉近與現場的距離、豐富社交的方式等），此次騰訊體育「熱血酒吧」還儘力規避了英美球迷觀賽文化中的隱患（即球迷衝突），這對於培養一種成熟的、健康的觀賽文化而言，也具有著重要的促進意義。

酒吧觀賽模式還存在更多可能

騰訊體育熱血酒吧的此番嘗試，無論是對中國球迷觀賽文化的培養，還是對足球主題酒吧運營，抑或是媒體版權的運營，都是一個好的開始。而在未來，無論是在觀眾體驗方面，還是在商業開發方面，熱血酒吧都還有著更多的可能性。

在觀眾體驗方面，首先，三地直播的線上技術與激情熱血線下活動聯動，熱血酒吧實際上為球迷提供了一種O2O的規模化觀賽體驗。隨著直播技術的進一步發展，包括企鵝直播等實時直播的引入，目前的「三地連線」系統可以拓展為「多地連線」系統，也許在明年的世界盃賽事中，會實現從1個現場到100個現場的聯動。屆時，將會有更多的球迷觀賽現場被整合進這一系統當中，使更多地區的球迷之間、甚至球星與球迷之間的互動成為可能。這種線上線下直播共連的布局，給未來線下熱血酒吧觀賽模式的規模化以及線上的賽事直播提供了更多想像空間。

另外，以VR、AR技術為代表的傳播技術也日臻成熟，從遠期來看，熱血酒吧也可以通過引入這些技術，為酒吧球迷帶來更獨特與更具科技感的觀賽體驗。

其次，近年來社交媒體平台持續火熱，越來越多的社交媒體平台加入到了體育賽事直播和轉播的陣營當中。因此，熱血酒吧也可以在未來的觀賽活動中，進一步發揮社交媒體平台，以及騰訊旗下其他產品的功能與作用，創造出更多富有互動性的活動與內容，使球迷的互動對象不僅僅局限於其他球迷，還可以同俱樂部、球星以及贊助商等多元主體進行互動與交流。

與此同時，在商業開發方面，酒吧觀賽模式同樣存在著很大的發展空間。在之前的報道中，禹唐曾向各位介紹了騰訊體育的專屬營銷方法論——「USE」，即：匹配鮮活用戶（User）、藉助恰當場景（Scene）、評估高效回報（Efficient），通過這套體系，廣告主可以在合適的場景開展體育營銷，匹配鮮活用戶，以達到品牌營銷的最大效果。

在熱血酒吧這樣的觀賽活動中，我們已經看到了傑士邦等廣告主的參與，而藉助大賽所帶來的商業契機，騰訊體育同樣可以在「USE」體系的支持下，為更多有志於體育營銷的企業，以及想要進一步探索中國市場的海外豪門俱樂部們提供一個零距離與球迷實現互動的平台，並助其開展更具針對性的品牌營銷推廣活動。

結語

不難發現，通過此次的熱血酒吧歐冠觀賽活動，作為媒體的騰訊體育實現了同球隊與球迷間的三方共贏。除了賽事直播外，騰訊體育還正憑藉著自己的經驗與努力，不斷培育著國內的球迷觀賽文化，在探索媒體版權運營新模式的同時，也從根源上推動著中國足球乃至體育產業的持續良性發展。

聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。

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