WWDC大會後，蘋果的VR/AR戰略到底帶來了什麼？

蘋果WWDC大會召開後，大家奔走相告，毫不吝嗇讚美之詞。那麼蘋果的VR/AR動態，真的好到要上天的地步么？顯然不至於，和微軟、谷歌一樣，蘋果的舉動更多是對於自身利益的考量，同時作為大公司對行業發展進行了推動。

為什麼這麼說？首先來看蘋果做了哪些事：VR方面，iMac新產品線會成為VR-Ready電腦、支持HTC vive、Macbook外置VR-Ready顯卡、Mac OS支持SteamVR、Unity和Unreal引擎將支持Mac中的VR SDK、Unity和Unreal引擎將支持Mac中的VR SDK以及在視頻編輯軟體Final Cut Pro X加入360視頻編輯功能。AR方面則是推出了ARKit平台。

VR：順應市場之舉

蘋果有自己的逼格和姿態，封閉生態環境讓蘋果的產品很多時候顯得特立獨行，MAC系列只是其中的一個典型。對於PC VR而言，擁有高配置PC的用戶是最直接的潛在用戶，而蘋果MAC高昂的售價卻無法支持VR使用，果粉們早有怨言。

同時這種與其他PC產生的落差，某種程度上對蘋果的品牌也是一種傷害。因此本次WWDC上，我們看到了蘋果順應市場開放了對於VR的支持。

支持方式與谷歌、微軟大同小異，除了硬體的支持，視頻編輯器以及對於兩大引擎等軟體層面的支持只能說中規中矩。

與HTC和Steam的合作是個開始，事實上，對於VR的支持只是蘋果彌補MAC競爭力的手段之一。正如庫克說的那樣，AR才是蘋果重視的方向，因為AR與其核心產品iPhone和iPad息息相關。

AR：作為創新功能 增強硬體的競爭力

蘋果的高逼格和高姿態，需要創新來支撐。近年來，庫克一直在試圖調整蘋果的業務架構，完善「硬體+內容+服務」生態，也就是實現不過分依賴iPhone。然而，缺乏創新、其他業務發展受限、品牌公信力下降，是直接擺在蘋果面前的問題，iPhone依舊是蘋果營收的大頭。

創新應該怎麼做？進一步挖掘手機硬體性能，比如更好的攝像頭？外觀設計上玩花樣？蘋果的答案是AR。隨著蘋果在AR領域的不斷布局，收購、專利申請以及CEO Tim cook發表的觀點，蘋果各種被傳即將推出AR產品的消息不絕於耳。

蔡司、富士康多次有爆料，蘋果的AR眼鏡已經在路上。在此之前，ARKit是蘋果的第一步。在iPad Pro上AR demo的演示，無疑是整個大會的亮點之一。根據demo內容，當對象呈現在屏幕之後，通過移動iPad，對象的陰影可以根據房間中的照明發生改變。與此同時，AR物體會根據距離改變尺寸大小，兩者都提升了AR的擬真度。

對於蘋果而言，AR功能的加入是後續iPhone和iPad的重要創新之一。同時AR與AI的結合，也為蘋果的軟體服務和生態提供了更多的可能性。

2015年5月，蘋果收購德國Metaio是非常重要的一步，因為通過本次收購蘋果獲得了171項與AR相關的全球專利。蘋果最近公布的兩項專利正是由此而來，允許通過一套移動AR系統監測周圍的環境，並在VR環境下實時向用戶顯示信息。

另一起關鍵收購則是2016年初，蘋果收購AR公司Flyby Media。Flyby此前可和谷歌的Project Tango項目合作，是一家研究室內定位和導航、無人機自動導航、無人駕駛汽車以及頭戴式顯示系統追蹤等技術的公司。

2016年10月，有消息稱蘋果正在測試基於AR的汽車導航和自動駕駛軟體。

結合以上信息我們可以大膽推測，蘋果推出AR硬體將會從結合AI（Siri）技術，從導航、實時地圖信息數據識別乃至自動駕駛入手，將這部分作為其核心賣點。事實上，AR導航這塊，百度等公司也都在推進中。

雖然蘋果看好AR是出於自身利益的考慮，但不可否認，和資本一樣，大公司對於行業早期發展的推動，起到了關鍵的作用，這也是為什麼從業人士紛紛為這個利好消息感到振奮。

ARKit還影響了誰？

除了蘋果，ARKit最直接影響的還是內容開發者們。《寶可夢GO》著實影響了一大批遊戲開發商在AR+LBS上下功夫，國內《陰陽師》和《仙劍奇俠傳幻璃鏡》等手游也把此作為重要的功能。

ARKit的功能需要通過開發者們製作內容來展示，才能夠對消費者產生足夠的吸引力。因此，WWDC展示demo第二部分就是一款星戰題材的棋盤遊戲。同時蘋果還拉來了《指環王》導演的AR團隊來為其站台。

近兩年隨著手遊行業的爆髮式發展，應用營收也成為蘋果心頭肉。根據App Annie的報告顯示，2016Q4蘋果軟體商店在中國市場的收入超過了20億美元，已經超過了美國、日本兩大市場。而根據蘋果宣布，自 2008 年 App Store 上線以來，全球開發者收入已經超過 700 億美元，一年前這個數字還是500億美元。

ARKit的推出，勢必將影響一批遊戲開發者進行新的嘗試。如果有爆款出現，跟風產品也將接踵而來。

然而內容製作需要時間，ARKit平台的價值也需要時間來證明，但目前還談不上顛覆。蘋果iPhone的新品發布是否會有更多突破性的AR功能和布局的發布，值得大家後續關注。

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