FIFA遊戲棄梅西簽C羅代言 大羅受驚強勢介入

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本文作者： freelee

體育大生意記者

北京時間6月5日，知名電子遊戲發行商藝電（EA）宣布，旗下擬真足球遊戲系列「FIFA」，成功邀得當紅球星克里斯蒂亞諾·羅納爾多擔任代言人。C羅將率先亮相於今年9月27日發售的《FIFA 18》的封面上。

《FIFA 18》首段宣傳片

與此同時，另一位「羅納爾多」——「外星人」羅納爾多（大羅）會出現在「終極球隊」（UT）模式中的「偶像球星」（原「傳奇球星」）之中。《FIFA 18》強勢集合兩大羅納爾多，或將成為各年代「羅迷」翹首而盼的話題之作。

C羅：EA再度重金挖角死對頭

昨天，體育大生意從三個維度介紹了C羅的成就。其中在商業收入方面，C羅的吸金能力冠絕足壇。有趣的是，昨天我們才提到C羅的廣告代言包括另一款知名足球遊戲「實況足球」，當晚就被FIFA的官方消息「打臉」。

事實上，C羅與實況的關係非常微妙。早在《實況2008》的時候，C羅就已經成為封面人物。直到《實況2013》的時候，我們依然在科樂美的經典作品中看到葡萄牙人的代言形象。然而，儘管有消息指C羅與實況的合約延續到2018年，但從《實況2014》開始，狀態依然如日中天的C羅卻不再是實況的頭號封面人物。

《FIFA 18》專門捕捉了C羅的特定奔跑姿勢

不管具體合同細節如何，反正C羅如今已經被實況的死對頭FIFA「挖牆腳」。更尷尬的是，與C羅並稱「絕代雙驕」的梅西，當年也從實況陣營的頭牌變成FIFA陣營的老大。兩大當代超級巨星都上演足球遊戲界的「轉會大戲」，可見實況近年來之艱難。

直到十年前，實況系列依然是絕大多數玩家心目中最優秀的足球擬真遊戲。但隨著遊戲主機升級換代，FIFA在PS3/Xbox 360的年代推出AI更真實、畫面更上乘、操控更逼真的新款遊戲，逐漸扭轉了口碑。再加上有財大氣粗的EA作為後盾，FIFA囤積了大量真實賽事、球隊、球員的授權，從軟硬體方面均打造出一個比實況更有生命力的足球世界。雙方如今的差距越拉越遠，FIFA年均發售量過千萬份，實況勉強突破百萬級別。

這次C羅被挖角，對實況來說又是一大打擊。從《FIFA 13》開始，梅西連續四年出現在FIFA系列封面上。但FIFA沒有選擇與梅西續約，去年的《FIFA 17》採用了「四代言人打組合拳」的策略，青睞羅伊斯、哈梅斯·羅德里格斯、馬夏爾和阿扎爾擔任代言，並通過球迷票選讓羅伊斯登上封面。當時外界猜測，如今獨步業界的FIFA系列再不需要超級巨星代言，因此對梅西的離開不以為意。

FIFA與梅西的合作緣分暫時中止

孰料FIFA只是等待時機。這個時候宣布C羅加盟，時機可謂妙到毫巔。一方面，C羅剛剛以一次生涯最佳的歐冠決賽表現，幫助皇家馬德里成為歐冠改制後首支衛冕球隊，人氣極度高漲；另一方面，6月是著名遊戲展會E3舉行的時期，正是宣布爆炸性新聞的黃金時間。

實況這些年來也有內馬爾等拿得出手的封面人物，然而內馬爾竟然曾以實況代言人的身份參加FIFA的活動，簡直不可思議。另一位代言人奧巴梅揚，也在偷偷地玩FIFA的UT模式。看實況今天的弱勢，再回想當年實況把FIFA經典代言人亨利挖下來的意氣風發，老玩家不禁要感嘆世事變幻滄桑。

大羅：FIFA玩家的情意結

FIFA這些年來的宣傳策略還有一個特點：合作球員與合作球隊一體。簽約梅西時，FIFA也是巴塞羅那的官方合作夥伴。與梅西分手後，巴薩就跳槽到實況了。在《實況2017》中，梅西重新出現在實況系列的封面上，但不是以個人身份亮相，而是作為巴薩團隊一員。

分久必合、合久必分，去年FIFA開始正式攜手皇馬。如今再簽下C羅，打包起來推廣就更加靈動了。然而這樣的宣傳話題還不夠，FIFA還祭出了一大「情懷武器」——大羅。

更懷念大羅的玩家可以也可以操控偶像

大羅將出現在UT模式中，玩家可以收集大羅的偶像明星球員卡，用他與世界各地的網友對戰。大羅曾效力於巴薩、國際米蘭、皇馬、AC米蘭等勁旅。而FIFA不出所料地採用大羅在皇馬的形象作為宣傳物料。

大羅以皇馬球員形象出現，既由於FIFA與皇馬的合作關係，也呼應了一段久遠的歷史：大羅第一次出現在FIFA正傳系列中，是他加盟皇馬後推出的《FIFA 2003》。此前的FIFA遊戲會有一個類似羅納爾多的虛擬球員，例如《FIFA 99》中的「卡爾西奧」，又如《FIFA 2001》中的「9號球員」。直到屬於FIFA外傳的《世界盃2002》，大羅才正式以本名登場。

大羅「消失」的原因眾說紛紜：有人說是大羅有以自己名字命名的足球遊戲，所以不允許其他遊戲使用他的真實姓名；有人說大羅當時不屬於國際足聯職業球員協會（FIFPro），而FIFA遊戲通過FIFPro獲得球員姓名授權，所以不能使用協會外的球員的姓名。具體原因如何，只有詢問當年的製作人員才能了解。但有一點肯定，當真正的「羅納爾多」成為在FIFA 的俱樂部模式中首次成為可用人物時，他已經是皇馬一員。

《FIFA 2001》經典一幕：大羅被命名為「9號球員」

老球迷總喜歡爭論，大羅與C羅誰更好球技、誰歷史地位更高。FIFA不關心這場敏感論戰的輸贏，反正如今《FIFA 18》能滿足任何一代「羅迷」的需要，遊戲開發者對遊戲的新成功可謂成竹在胸。為此，他們提出了新的宣傳口號：「世界的遊戲」。兩代羅納爾多，正好對應了兩代球迷心目中的兩代世界足壇風雲。

小羅：昔日好拍檔各奔前程

兩位「羅納爾多」在列，肯定有遊戲迷憧憬，「小羅」羅納爾迪尼奧也加入其中，促成「3R」傳奇。而事實是怎樣呢，讓筆者先賣個小關子、講點老故事。

如果說大羅在FIFA一路「猶抱琵琶半遮面」，那「小羅」羅納爾迪尼奧則是「守得雲開見月明」。他在2001年加盟巴黎聖日耳曼後，出現在同年發售的《FIFA 2002》。可惜在外傳性質的《世界盃2002》中，小羅不在巴西隊陣中。當年看到小羅驚天吊射希曼的球迷，如果想用官方授權遊戲複製一遍的話，只會事與願違。

好在小羅在2003年加盟巴薩，正式向巨星行列邁進。同一年，小羅第一次成為FIFA封面人物，與亨利、皮耶羅一起成為《FIFA 2004》的封面主打。《FIFA 06》時，小羅再一次擔綱代言，這次身邊的拍檔是成長中的魯尼。同一年，小羅帶領巴薩勇奪歐冠，風光一時。

「小羅+魯尼」的組合一直延續了四代。到《FIFA 10》時，魯尼仍是頭號封面巨星，但走下坡路、轉會到米蘭的小羅只能作為區域代言人，出現於義大利版本的封面上。小羅的標誌性笑容在其他場合下依然燦爛，但玩家很難在FIFA遊戲包裝上看到這一幕了。

要想在FIFA的偶像球星模式中看到小羅，恐怕還要多等幾年。因為巴薩與實況合作的關係，小羅在《實況2017》中已成為實況「傳奇明星」的一員。像哈吉、里瓦爾多、恩里克、拉爾森、普約爾等巴薩各年代名將，也是實況獨佔的明星球員。實況中有個類似FIFA UT模式的「我的俱樂部模式」，走的也是收集卡牌對戰的路子。這些傳奇球員均是我的俱樂部模式中的收集品。

《實況2017》中收錄了一群巴薩傳奇球星，小羅在列

職業球員身份的小羅被打下了深刻的「FIFA烙印」，退役後則與實況走得更近，終歸說明生意場上沒有永遠的合作夥伴。FIFA在當下統治力強橫，但實況也在堅持，努力為玩家帶來更好的足球遊戲。有競爭才有進步，今天FIFA靠兩個「羅納爾多」來打動球迷，明天說不定實況又有別的契機「鹹魚翻生」。按照老習慣，兩款足球遊戲都會在2017-2018歐洲足球新賽季展開前後發售。玩家們的全新足球盛宴又要揭幕了。

註：本文所用圖片非註明均來自網路

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