女性化妝品品名和廣告詞語言的那些深刻用意

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摘要

愛美之心人皆有之。在我們市場經濟日益完善的今天，商品的品牌扮演了重要的角色，而其中化妝品的命名也蘊含了豐富的社會語言學，從而反映出了社會的動態變化及其文化心態。有了某種化妝品的產生就會有相應的廣告作以宣傳，而一副美麗的圖片，悅耳的音樂，如花的語言構成了個個奪目的化妝品廣告。那麼，在人們也包括我看來化妝品是一種產業也是一種文化，在如今的金融環境下，化妝品市場是形態是不可磨滅的，如有書中說：「女人和孩子的生意是最好商機」,而我想化妝品也正迎合這一要求。因此，我想就從本文淺談女性化妝品中的文化，就抓住它的語言學特徵和化妝品廣告詞中語言特色的藝術進行分析。針對此文，我覺得具有其重要的意義，也是文化這一廣泛概念的運載，也是對我們漢字語言樂趣和文化的研究，也是可以掌握了解化妝品這一產業的發展動態和藝術特色。

關鍵詞：女性化妝品、文化、社會語言學、廣告詞、

「文化」一詞較為廣泛，據我們所理解的文化是一種社會現象，是人們長期創造形成的產物，也是一種歷史現象，涉及國家民族歷史、風土人情、生活方式、文學藝術、思維方式等。也被看作是一種意識形態。因此，我認為化妝品也人們經過研究研製所創造出來的產物，由具有其使用價值，可作為一種文化符號。從而，在當今社會由於人們的生活水平提高，環境變化，社會上形成了不同種類皮膚，因此，為滿足人群的生活需要，化妝品這一行業一直成為人們青睞的產品。在這裡就拿我來說，我個人是比較喜歡研究化妝品的，對於其實用價值和其品牌和相應的廣告我比較喜歡研究。那麼，在《化妝品廣告的奧秘》①此書講了關於化妝品行業的發展態勢、化妝品廣告的表現技法等相關的知識的範疇，我們也可以從中認識和觀察到化妝品品名的語言學和廣告語特色等，我認為它也是文化的體現，也是感受我們漢語文字的奇妙之處。

（一）女性化妝品品名的語言學分析

在激烈的市場競中，商品品牌扮演著越來越重要在角色，而化妝品品牌的命名凝聚了豐富的語言知識，社會知識、心理。審美等價值內涵。品牌名稱的質量集中體現著一個企業文化的底蘊，因此成為社會語言學②研究的重要對象。如今全球進入了一個品牌的時代，眾所周知，不光是化妝品，還包括其它大多數的商品都會選擇申請專利品牌。而這裡單從化妝品看，它們各自的命名往往都蘊含著豐富的社會語言學知識，在眾多的化妝品品牌中，都有極其豐富的語言和社會文化的運載。我們可以看到的是，在市場上，化妝品的命名現在都多追求一種洋氣與時尚，其中一個品牌的名字多在兩個字到三個字之間最為廣泛，在研究的兩百個數據統計中就有78%，如：卡姿蘭，玫琳凱，歐萊雅等。它們音節抑揚頓挫，讀起來朗朗上口且富有節奏變化，很容易被消費者接受。不僅如此，兩個字的也較為多用，基本兩個字都多為雙音節的詞，音節簡短而響亮，便於記憶。如：安利、蘭蔻、大寶、俏碧等。

而在消費市場上化妝品大多針對的消費人群是女性，因此在我看來一個品牌的命名也應該抓住女性消費的心理，而作為女性，社會語言學家們認為女性總喜歡一些表示柔美細膩，音韻和諧，能夠表達豐富情感的詞。因此，在女性化妝品命名里我們可以經常看見的有「美、娜、蘭、絲、歐、琳」等漢字的獨特魅力，往往組成結構多樣，意義豐富，順口又富於變化的特徵。在這裡，我根據收集的資料，其中影響著化妝品命名的有性別和年齡這兩大因素也是顯而易見的，尤其是針對女性的化妝品來說，大多傾向於好聽，柔美，細膩的詞，而年齡上一般少女時代則會喜歡比較小清新，帶有英文感覺比較洋氣時尚的品牌名稱，若是中年一些的女性則會選擇比較沉穩，大氣，女人味的詞來表達自己喜好。

在這裡我也簡單的說一下一些化妝品譯名和命名的方法，據了解國內外女性化妝品品名也常用的譯法有音譯法、直譯法、音意結合法。總之，不管是其獨字的運用和譯名，它都表現出對其語言文字美的追求。

（二）化妝品廣告詞中的文化特色

語言源於文化，文化反映語言。化妝品廣告不僅使商品信息的載體，也是一種文化形式。其中有許多的文學藝術等諸多因素都在廣告中得到體現並也大程度的決定了廣告的形式和內容。廣告語言③是廣告的重要組成元素，因此首先我， 應該對女性化妝品廣告詞有一個清晰的概念定義，曹志耘先生一書④中為廣告語言下的定義：廣告語言涉及語言的一個廣義用法，或者稱為大語言觀，即指一切信號和符號，而女性化妝品廣告語就是利用女性群體對女性化妝品的追求心態，而通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾各化妝品或化妝品公司文化內容的一種宣傳用語。

在這裡我本人喜歡在一個名為「校妝網」的網站上購買護膚品，而校妝網作為面向大學生推廣的化妝品網站，秉承著誠信，正直，專註等品牌文化，在廣告用語上使用「志在讓中國的高校學生美麗一倍」的廣告詞也吸引著人們。而在其網站上也特地的推出了一款適合大學生使用的化妝品，名為「尚奢」的一個化妝品品牌，它品牌名稱的寓意就是時尚奢華，而蝴蝶形狀的LOGO象徵破茁成碟的美麗，因此「時尚奢華的彩妝，專一為大學生打造時尚彩妝」也成為尚奢的廣告詞。

那麼，接下來，我來談談女性化妝品廣告詞中的文化特色。其中廣告詞極其豐富而富有蘊意，就我們熟知的大寶化妝品，它的廣告語：「朋友記在心，大寶天天見」，還有蒂花之秀的廣告語「蒂花之秀，青春好朋友」，這都迎合并體現著我們社會人群中重視友情的文化心理，具有濃厚的民文化氣息，象徵團結統一。除此之外，我再舉一個例子，在眾多的女性化妝品廣告語中也體現著中庸之道，如在一個名為好迪的廣告語中的「好迪真好，大家好才是真的好」，就體現出了一種中庸之道，體現出至善至仁的思想。因此不僅在女性化妝品的品牌名稱中體現著語言學的文化特徵，在眾多的廣告語我們也可以從中分析出很多的語言文化特色。

最後關於廣告語言特色我敘述一下。首先現在大量研究女性化妝品廣告語語言特色中表明出了以下許多的特徵，其廣告詞大多迎合女性的審美心理需要，用詞柔雅，以情動人，間接表達。就比如說歐萊雅的「你值得擁有」,「我發誓，纖長魔力，持久相隨一一直到溫水把我們分開」的俏碧纖長睫毛膏廣告語。還有就是近年來中年女性使用的化妝品玫琳凱這一品牌的廣告詞：「如果你了解我的內在，你會發現你所見的只是我的一小部分，家庭的愛給我心靈力量，我相信世界因我而美麗，有愛，有生活，有美麗，美麗不只一面，心動不止一刻」這一些廣告詞中都迎合女性的天性，以此用語打動消費者的心。不僅如此，在這些廣告語中，也大量且巧妙的運用了誇張、對偶、反覆、排比等修辭手法去構成了女性化妝品廣告語。

結語：

經過對前面的女性化妝品品名的語言學分析和對化妝品廣告語的特色分析，我們都可以從中了解和體會語言文字的獨特魅力。那麼，據了解現在女性對化妝品的依賴也是特別的大的，這裡也提醒我們，在使用某種化妝品時，不要只是一味的被華麗、柔美、細膩的詞藻誘惑，也要分析自己的皮膚到底適合使用什麼樣的化妝品品牌，總之最好是使用正規安全的就可以了。除此之外，針對化妝品市場的需求是較大，皮膚研製專家也會根據人們不同種類的皮膚研製不同的化妝品，那麼，對於這個化妝品品名來說，大量的研究表明如果是生產女性化妝品的話，則都會選擇迎合女性天性的語言文字，這不僅是一個化妝品產業的文化內涵也是一種對文字藝術展現的體現。毫無疑問，當一個化妝品產業出現在市場上，為了推銷和盈利，少不了的是利用媒體這一強大的媒介，其實就是製作出一個完美的化妝品廣告對其進行一種宣傳，因此由本文也可以得出，一個好的產業形象也是需要華麗的外套，那就是品牌名稱和符合大眾的廣告畫面和廣告語。而對於女性化妝品品名的語言文字研究和廣告語特色研究是必要的，因此從社會語言學角度研究廣告語語言或品牌名具有重要意義，有利於促進廣告人與社會語言學家的雙贏，即推進廣告效果並豐富社會語言學研究。

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