他失去了自由，卻要把故事拍成廣告

請

注

意，

今天的作品

可能會引起不適，

請酌情觀看。

藤田正裕（Hiro Fujita）是一位

來自麥肯日本的策略總監。

2010年11月，

他被查出患上了肌萎縮側索硬化（ALS），

也就是漸凍症。

這是一個治癒率為0%的疾病，

它通常會在十年內奪走患者的生命。

這無疑是一個巨大的不幸，

Hiro將逐漸失去一切行動能力。

我們不知道他經歷了什麼樣煎熬，

但他並沒有因此停止工作。

因為在日本社會，

出於不給社會增加負擔的原因，

殘疾人和這樣的重症患者

一般是不會出現在大眾眼前的，

他們中的大多數人都選擇藏起來。

這也導致人們對漸凍症知之甚少，

ALS患病群體也不受關注。

許多人對漸凍症一無所知，

但當噩夢降臨時，

他們又必須獨自承受。

所以，Hiro決定從廣告人的身份出發，

他要

打破常規，

他要出現在公眾眼前，

用自己的故事引發關注和討論，

呼籲人們共同幫助ALS群體。

Hiro和麥肯日本的同事們

在社交網站上發起邀請，

請各種各樣的畫家們都

來為他畫一幅畫像，

畫室就在繁華熱鬧的街頭，

路人可以透過巨大的落地窗看到模特Hiro和畫家的創作。

正如Hiro希望那樣，

本次活動旨在向人們傳達出這樣的訊息：

ALS患者

被禁錮在輪椅里，

不能走，不能說話，

甚至一個微笑都做不到；

他凝固地如同一尊雕像，

但是他仍然是活著的。

在活動中，

除了繪畫過程向公眾開放，

完成後的畫作也全部成為了展品。

該活動不僅在本土引起了反響，

拿下了日本最重要的電視廣告節（ACC）的全場大獎；

還在Adfest亞太廣告節上拿下了1金3銀，

以及一支One Show的銀鉛筆。

除了發起了名為End ALS的系列活動，

在2014至2015年，

也是Hiro還能說話的時候，

他還曾參加東京電視台的節目，

向大眾解說自己的故事

。

現在，Hiro只能轉動眼球，

但他麥肯日本的同事們仍在努力，

呼籲人們的重視，

並與不同品牌合作發起公益項目，

為醫學研究籌款。

大家都希望有一天

人類能真正終結ALS帶來的傷害。

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