網綜暑期廝殺 拼突圍各出奇招

一年一度的暑期檔即將開始，在這期間，有超過30檔的網路綜藝相繼亮相，偶像選秀、星素互動、比拼腦洞等類型豐富，大張偉、薛之謙等年輕人喜歡的明星紛紛坐鎮。最終誰能突圍也是充滿懸念，但可預見的是，經過廝殺的網綜，正在追趕「跑男」等衛視王牌綜藝。不過，這些新網綜已經不能靠大尺度、搞噱頭勝出，還要著重提升節目內涵。

據廣州日報報導，曾經的王牌「超女」和「快男」從衛視轉戰網路後，影響力已經大不如前，純粹的全民選秀模式對當今的年輕人缺乏吸引力，全新的偶像養成模式更得90、00後的喜愛。新晉節目都想藉此打破《蜜蜂美少女》等同類節目不火的尷尬。

已經開播兩期的《美少年學社》取消了PK和淘汰的形式，沒有了學員之間的爭鬥等真人秀內容，十幾歲顏值很高的少年由金星帶隊，要接受唐國強、蔡國慶、撒貝南等人的培訓，再加上才藝展示環節，因此該節目創新性不足。

接下來亮相的《超次元偶像》將由何炅站台，何冰擔任總教練。在模式上同樣沒有海選和晉級，也沒有大眾評審和導師，試圖突破傳統的唱跳形式，用實戰主題培訓真實記錄十位演藝圈新人的進階之路，貼近市場和粉絲，表現新人的職業操守和人格魅力，培養優質偶像。一大亮點是，微軟的人工智慧虛擬人物「小冰」也會出現。

《明日之子》則開創了「盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀」三大「賽道」，分別由楊冪、華晨宇、薛之謙三位「星推官」帶領。據悉，在以往的音樂選秀節目中，唱功和才華是最主要的評價標準，但在這檔節目里，選手的個性就是十分重要的考量。

《中國有嘻哈》專註於嘻哈音樂選秀，吳亦凡、潘瑋柏、張震岳&熱狗三組明星為選手助陣，投資金額超過2億人民幣，這等製作規模在網綜中實屬罕見。

《極限挑戰》和「跑男」都曾推出過燒腦特輯，每次都頗受觀眾歡迎。網綜《明星大偵探》的「燒腦」標籤也很牢固，每個玩家都竭盡全力玩推理，撒貝南等人氣急升。

最新開播的《腦大洞開》的標籤是急智問答脫口秀，讓明星和素人同台答題比拼腦洞。節目中，王自健、大張偉的腦洞都輸給了素人大鎖，他的腦洞接地氣，又有普遍性，能讓大家迅速獲得共鳴，而大張偉的一些風馬牛不相及的段子，只會讓現場冷場。

正在熱播的《腦力男人時代》同樣採用問答形式，但是馮德倫、李治廷、李誕、張宥浩等性格各異的人組成固定陣容，每期還有一到兩位驚喜嘉賓登場。節目中的題目五花八門，有「幼兒園入園題」，也有「一萬種可能」的推理環節，極其考驗智商和腦迴路。不少觀眾認為，馮德倫表現搶眼，智商超群，李治廷的才能也無愧於名校高材生的稱號。

而不只是衛視綜藝，網綜也不斷推出N代，它們在力求創新。《奇葩說4》換了導師替代高曉松，靠各種具有社會性的辯題引起關注。《拜託了冰箱3》依舊是何炅和王嘉爾的組合。

《大學生來了2》舞美全面升級，主持人由陶晶瑩換成了大張偉，話題也更貼近大學生，非常適合暑期檔。

2017年即將過半，衛視綜藝依然處於王牌綜藝疲態盡顯、新綜藝數量少且反響平平的狀態。就拿《奔跑吧》來說，就質量而言，愈來愈被評為「雞肋」。有真愛粉評價說，內容沒有新意，純粹靠鄧超等少數幾個的個人魅力在支撐了。上一期的Baby回歸，與迪麗熱巴正面對決，噱頭十足，結果錄製不走心、不賣力，撕名牌也是在走過場。在衛視王牌口碑不好的情況下，7月即將亮相的《極限挑戰3》也是壓力很大。

這時候，網綜就有機會了。因為同電視綜藝相比而言，網綜更懂中國用戶的年齡層次和口味變化。看慣了略顯僵硬的電視綜藝「套路」，觀眾更追求更活力的節目，而且類型更加細分、垂直，定位非常精準。在尺度上具備優勢、在內容上更符合年輕觀眾的網綜順勢成為新一輪的「風口」。當然，網綜也不能靠尺度、噱頭勝出，靠內涵贏得觀眾才是長久的生存之道。

此外，從製作上來說，現在的網綜不再粗糙、低門檻、小成本了，現在各家視頻網站都是背靠BAT等互聯網大鱷，不缺資金和廣告投入，而汪涵、馬東等許多傳統電視人的加入也讓網綜瞬間提升了幾個台階。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！