王健林的手稿、K歌視頻真是不小心流出的嗎？內部人士撕開萬達真面目！

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文/萬達集團企業文化中心，隸屬於大連萬達集團股份有限公司，負責推行萬達集團企業文化。

首富寫字是這樣的

你知道嗎，下面這個手寫稿曾在2014年初引發了一場不小的「騷動」。

了解萬達的人都知道，半年會和年會是萬達最重要的兩個會，在這兩個會上，王健林都有一個保留節目——他會作一個長達100分鐘的報告。有員工開玩笑說，聽王健林講話就像打了兩針雞血，半年會聽完堅持到年會，年會聽完又可以堅持到下一年的半年會。這個報告，全部手寫，而且他都會在年會前閉關兩周反覆打磨、修改。即便是王健林的秘書，都不會提前見到的。

其實，外界對王健林的手稿一直很好奇，首富字怎麼樣，他會寫些什麼，他的邏輯是什麼??2014 年1 月13 日，大會一開，他的手稿也湊巧「不小心」流出了。

首富K歌是這樣的

2015 年年初，你的手機被「王健林Ｋ歌視頻」刷屏了嗎？當時推文是這麼寫的：

「今天我要冒死給大家分享一個視頻，如果王思聰知道了在微博上噴死我，你們一定要保護我啊。這個視頻披露了王健林的個人愛好，而且還將這個愛好展現得淋漓盡致，這是一個怎樣的愛好呢？」

看到這，你還坐得住嗎？首富愛好是什麼？跟我們有啥不同嗎？在大家納悶之際，放出視頻，一放就是好幾首，不但解惑，還讓人大飽耳福。

你發現了嗎？這幾個案例都是在萬達年會前後「不小心」流出，世上哪有那麼多巧合？這其實都花了心思在裡面：（1）知己知彼，對於粉絲的需求拿捏得十分到位。（2）顯山不露水，猶抱琵琶半遮面。都是只露一點，引導你探知全部。（3）裡應外合，點一把火。王健林的工作報告本身就具有爆點性，加上這點小花絮的爆炒，使得工作報告達到了前所未有的曝光度。

這三點，其實就是企業內部大事巧傳播最重要的手法，也是我們獨有的秘籍。

雖然說這是一個人人都是自媒體的時代，但是，如何巧妙製造「話題」並適時引爆，這幾點秘籍你肯定用得上。

1

知己知彼，必然百戰不殆

這兩個案例是註定會引爆的案例！因為，我們先做到了知己知彼。先捋捋啊，何謂知己？

首先，首富以及萬達的一舉一動，都是人們關注的焦點，而王健林每年的工作報告因為涉及萬達上一年的業績以及下一年的重要戰略，更是備受矚目。所以，如果在這樣一個重要的、嚴肅的時刻，來點輕鬆的花絮或者「不小心」流出的猛料，那傳播效果，你懂的。

另外，不瞞各位，萬達有多位媒體大咖，他們深諳讀者心理，什麼時候發工作報告，什麼時候放出「猛料」，都是有講究、有步驟、有節奏的。比如「王健林年會手稿」曝光事件的過程，就是大會一開，由誤入會場的人給拍下傳到了網路，手稿炒熱後，迅速放出工作報告，繼續引導輿論持續關注萬達年會，就像擊鼓傳花，每一環都無縫銜接。

2

顯山不露水，猶抱琵琶半遮面

人總是這樣，對於唾手可得的東西，滿不在乎，從不珍惜。不然就不會有那句名言了——曾經有一份真摯的感情擺在我面前，我沒有珍惜，直到??感情如此，凡事亦如此。

所以，做新媒體傳播的關鍵是「不能給滿」，要有所保留，給他們無限的想像空間，正所謂，顯山不露水！這其實跟做人是一樣一樣的，你可以真誠，但千萬留幾手，也稱之為，猶抱琵琶半遮面。

咱以王健林年會手稿為例。就是一頁紙，仔細觀察，右上角寫著18，看行文，應該是最後一頁。最後一頁雖然就是個結束語，但是信息量很大——提到了創業，王健林為何要提創業？ 2014 年是萬達的標誌年，怎麼個標誌法？ 2014 年年會在武漢開，為什麼要做這樣的打算??這樣的線索很多，讓人不得不去探知更多的真相，所以人們對這個報告達到了前所未有的期待。當時這個報告一出來，跟手稿一樣，火得一塌糊塗，當然，外行看熱鬧，內行真的學到了不少門道。

3

裡應外合，點一把火

在王健林Ｋ歌視頻泄露前，大家都知道首富有唱歌的愛好。王健林自己在接受採訪時提到過，喜歡唱歌、收藏字畫等。曾有記者在文中這樣描述王健林：「他愛卡拉OK，而且是個唱歌好手。他的歌喉很讓我吃驚。他很投入整個過程，表現得非常和藹、彬彬有禮。」

這是人家的描述，人家聽了，你聽過嗎？這位「唱歌好手」好到什麼程度？誰知道？

在工作報告已經熱傳一輪後，我們及時在外圍放出了這樣一段視頻，再加上一些足夠俏皮和吊胃口的引導語，這個視頻毫不意外地火了。從這個視頻你可以看到，王健林不僅可以駕馭高亢的《西海情歌》《父親的草原母親的河》這樣的民族歌曲，還能張口就來《霸王別姬》《最愛是你》這樣的流行歌曲，是不是瞬間覺得王健林其實心態很年輕？

王健林演唱《最愛是你》

放視頻就是讓你飽飽眼福，然後讓你流著哈喇子感嘆下首富歌喉為何如此驚艷嗎？當然不是！我們是想讓你擦乾了，然後再繼續流下去。開玩笑啦，其實，這是傳播節點中很重要的一環，只有引爆它，才能順利進入第二輪傳播。

所以，我們在這個視頻的推文中著力突出了這樣幾個大字：這是萬達年會泄露的視頻！看到這幾個字，人們心裡一定會泛起這樣的想法：年會上首富還給大家唱歌呢，這福利不小，但你細琢磨，不對啊，萬達年會不是開大會發布重要報告嗎？怎麼還有晚會？

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