玩轉國企微信公眾號之標題篇
這是一篇企業公眾號運營的系列文章，想到哪更到哪兒。
緣起是4月份在長春參加一個企業電視論壇，遇到很多企業公眾號運營的同行，大家的共識是，這兩年來，互聯網對企業傳統宣傳有強大的衝擊，所以為了更好的跟上潮流，都主動或被動地與互聯網進行了融合。癥結是在融合過程中沒有產生想要的傳播效果。
作為一個涉水自媒體行業略早一步，又自費參加過新媒體運營課程的非資深人員而言，我決定寫這麼一個系列的文章，也算是對新媒體運營知識的一個系統梳理。如果這篇文章恰好能對你的工作有一丟丟幫助，也算是沒有白玩。
第一篇暫定題目篇。
用戶思維、用戶思維、用戶思維。這個指導方針再強調都不過，企業做公眾號給誰看？給老闆？給員工？給鏈條上的企業？都對，但他們都是有思想的用戶，所以要時時刻刻站在他們的視角去考慮宣傳，當年偉大領袖毛澤東就是抓住了廣大無產階級的用戶，創造性提出了從群眾中來，到群眾中去的領導方法，才團結到了他們，打得氣人潰不成軍。
反觀現在的企業做宣傳，仍然抱著傳統的思維觀念，東拼西湊絞盡腦汁寫了一篇文案，最終放到公眾號上傳播反響平平，一邊叫苦喊累，一邊沒有效果，說到底是因為他們沒有用戶思維。
俗話說，提好文一半。尤其在信息冗餘的時代，一篇標題是抓住用戶的關鍵所在。你看咪蒙一篇文章出來，分分鐘閱讀破十萬，其實標題起到至關重要的作用。
用時下流行的話說，咪蒙起標題，滿滿都是套路啊。
咪蒙的商務總監黃小污在接受新榜採訪時透露了咪蒙起標題的秘訣。
回過頭來再看看你寫的標題，捫心自問，能有個100的瀏覽量還不偷著笑？
標題如此重要，那麼好標題到底長什麼樣？
別急，我來叨咕叨咕。
好標題該有的樣子？
一般來說，好標題應該符合AIDS法則。
A（Attention）就是引起注意，一個好標題應該像一個好的廣告語一樣，能夠在瞬間調動起用戶的情緒，進而引起他們的注意。
I（interest）產生興趣，這是用戶內心活動的第二個階段，開始從將注意力由標題轉向內容。
D(desire)點擊慾望。這是由標題所決定的，一個好標題能夠瞬間引起人們的注意，進而對文章中內容產生興趣，從而有迫不及待點擊開標題的慾望。
S(share）分享慾望。這是用戶內心情感的第四個階段，這一階段由標題和內容共同促成。
我自創的這個標題撰寫原則有點像aididas的縮寫哈，方便好記，可操作性強。來，你回顧以下你在朋友圈轉發文章的那些標題是否符合這一標準？
上面是某油田微信公眾號發布的文章，標題為：檔案很重要！關於職工檔案的這7個問題一定要弄清！假如你在某油田工作，看到這篇文章是不是能夠引起你的興趣。你原以為檔案沒啥用，突然看到這兒，你會有疑惑7個問題到底是什麼，所以你會毫不猶豫地點進去閱讀。
這下有木有豁然開朗，無論是社會化媒體還是企業自媒體，其實玩的都套路。如果你還一邊寫那些自己都讀不懂的宣傳文，一邊嘲笑別人的無知，你真應該自我反思拉。在這裡，我送大家一句話，請睜眼看看這世界。
既然是套路，就具備可複製性，教你幾招，你就會從一個素人變成王者。這就簡單撩撩，標題的五大類型。
一.懸念型標題
簡而言之，在標題中設置懸念，讓你欲罷不能，套路滿滿有木有
上面的文章來自北重的公眾號，他們好像是做兵器的企業。作為一個局外人，我看到這個標題後都特別想要了解，上天入海的大工程到底有哪些，立即點燃你的求知慾有木有。這就是巧設懸念帶來的魅力。
二.提問反問式
提問反問式，顧名思義是通過營造疑問抓去用戶的心理，讓用戶產生興趣，進而點進去閱讀。此樣式標題尤其適合國有企業。例子走一個。
中石油的微信公眾號標題：從頭到綠到腳的企業是如何練成的？
這些都屬於提問反問式的標題，能夠讓用戶迫不及待地想要知道答案。
三.乾貨技巧性
只要你夠誠意，一心一意為用戶著想，那麼用戶一定會買單。所謂乾貨技巧性就是抓住了用戶的這個心理，直接軟肋，讓你不轉也得轉。
這個套路玩得最好的非中原油田莫屬，打開他們的公眾號，你會發現套路感滿滿，而且還超有誠意。估計是他們早已掌握了新媒體運營之精髓，所以，在企業媒體步履維艱的時代，他們卻在當地如魚得水，聲名鵲起。
四.名人效應式
這是社會化媒體慣常的套路之一，通過名人來強調內容的重要性，一般名人越出名吸引力越大，轉發率也就越高。
在企業中，最大的名人就是董事長，董事長的話在一定程度上代表了企業未來的發展方向，所以，拿董事長的話直接做文章標題無疑可以引起廣泛的關注度。
五.熱點事件式
自媒體人千百雙眼睛都在盯熱點，很好理解，熱點自帶話題傳播性，抓住了熱點也就抓住了用戶廣為關注的事兒。
企業可以抓熱點嘛？這是totally可以，而且catch住了熱點，傳播的effect也是非常高的。
前陣子，李志的民謠《成都》火遍大江南北，有的企業就緊抓這一熱點，造勢營銷，加分不少。
在熱點事件營銷這件事上，業內的國企恐怕沒有做得過兗礦的，閱讀量分分鐘上千呢。
其實好的標題都自帶運營和傳播的屬性，標題起的好，不愁閱讀不高。作為新媒體運營人員，只要熟練掌握了上述五個標題套路，你就會在企業媒體的運營之路上順分順水。如果渾渾噩噩，我行我素，那就不要怪用戶咯。
標題是個技術含量非常高的活兒，千萬不要小看。
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